芝华仕沙发 品牌营销方案会员免费

芝华仕沙发品牌活动营销方案 红星美凯龙集团招商管理中心

CONTENTS 目录 P1 社会洞察 P2 我们的策略 P3 整合营销活动规划 P4 活动传播 P5 红星支持

[媒体关注]亲情-家庭 11月-1月，央视等主流媒体，更多聚焦在回家、关爱、公益等有关的话题和活动（如爱家、年底返乡、留守儿童、等）。

以百事可乐为例，连续5年结合百事可乐贺岁微电影《把乐带回家》,主打“亲情”,以明星的号召力进行微电影推广,将百事旗下几个品牌整合在一起开启宣传攻势,发挥整体效果,促进销售。 [企业/品牌]亲情-家庭 社会洞察

社会洞察 家居行业营销活动，基本趋于幸福、温馨的主题，并且邀请亲和力较高的明星为活动代言。 以红星美凯龙爱家日为例，旨在将人们从繁忙的工作压力中解脱出来，重新审视家庭承载的意义。 [家居行业]亲情-家庭

消费者洞察 •将近年底总想为自己和家人添置点什么？ •品牌太多，产品那么多，我改如何选择？ •年终奖未发，是否有更具性价比的东西？ …………………… [消费者渴望]好品牌好产品

结合大环境趋势，提升品牌内涵 “文化营销”、“明星” 消费者 “产品”、“附加值” 家居行业 “年底创佳绩” 2015年芝华仕11月活动专场

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•《爸爸去哪儿》节目有着天然的观众群优势，年底《爸爸去哪儿3》大电影即将上映，势必引起一轮观影和追星热。 •胡军形象健康，儿子康康优秀的教养和酷帅的外表有着极高的人气，邀请胡军父子代言有助于活动传播。 [爸爸去哪儿]胡军父子

借明星影响力提升品牌力 塑造良好的社会形象 形成长期的品牌软性资产 冲刺年终销售 让中国所有消费者享受舒适生活 享受芝华仕沙发带来舒适生活

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整合营销活动规划 10月12日-10月31日 主要受众 公关事件 目标 红星美凯龙国庆精准客户，后续转化 视频 促销 11月1日-11月23日 11月23日-12月6日 事件+明星造势，提升品牌 目标顾客 行业、媒体、消费者 活动 数据转化，蓄客 12月30日 促销活动，冲刺年底销售 消费者 沟通核心 把爱（温暖），带回家 把舒适，带回家 红星美凯龙*芝华仕“爱家日” 红星美凯龙*芝华仕“爱家日·码上爱家” 预热视频《时间都去哪了》 话题 还可以陪伴父母多少时间？ 陪伴，是最好的礼物 多久没有感受到家的温暖？ 座头等舱回家过年 为父母送上温暖和舒适 与明星同座头等舱 11月专场促销政策（具体内容芝华仕提供） 陪小孩开心过周末 活动总结视频 微信/微博互动活动

公关事件 红星美凯龙&芝华仕&爱家日

忙于事业，而没有时间 1年365天，你有多少是陪伴着你的父母、小孩？ 给家人预留的时间有多少？

异地工作，而不在身边 他们远离家乡，为生活和工作奔波在大城市， 距离与时间阻隔了关爱家人的脚步

他们享乐于自我的生活节奏里，或朋友、或爱好， 过多的自我实现使他们忽视了对家人关爱 不忙但忽视陪伴家人的

And So On…

辛苦奔波一年，是时候让自己和家人享受“坐下来”的舒适体验了 Time for enjoy…

主题 以心相守·舒适生活 红星美凯龙*芝华仕爱家日

KV待补充

预热视频 知名明星+芝华仕联合红星美凯龙共同打造“爱家日”活动 前期通过温情的预热视频，引发消费者关注

用沙发带来的舒适享受 减轻平日身心上的疲惫 为父母送上舒适生活 芝华仕沙发联合红星美凯龙推出“爱家”限量款沙发，购买“爱家”沙发的用户同时可以获得“关爱父母”健康体检套餐1份。 活动形式1

坐头等舱沙发 享受舒适大升级 坐头等舱回家过年 芝华仕功能性沙发以舒适享受闻名遐迩，媲美飞机头等舱座椅，芝华仕送头等舱机票，让消费者无论在家还是出行，都有最舒适的体验。 消费者在12.6活动当天购买芝华士产品，参与抽奖，获得往返总价不高于4999元的头等舱机票，全国送出200张。 活动形式2

陪小孩开心过周末，与明星同过周末 父母因为工作等原因，往往忽视了对孩子的陪伴和照顾， 哪...