投影仪品牌小红书引爆策略规划案会员免费

ZHONGCAN HUDONG狙击竞品 · 新品赋能VIDDA 投影仪新品上市 × 小红书案例众灿互动 - 策略中心 -2023/09/27VIDDA 色彩大师 · 抢跑激光投影新市场 · 真亮真出色SHOWCASE 目 录CONTENTS项目传播背景Project Background01项目策略洞察Project Strategy Insight02项目媒介执行Project Media Execution03项目实施成果Project Achievement04 ZHONGCAN HUDONG“国民家电品牌海信旗下年轻的互联网潮牌，得益于品牌 4K”全色激光 技术， 2022 凭借vidda-C1 优质爆文实现投影仪细分赛道基础占位，初步打开市场格局。 2023 春季，VIDDA 三品矩阵强势发力投影仪市场。投影仪市场 · 风云未定 · 重磅上新VIDDA 2023项目目标项目传播背景高端投影仪市场争夺4K 激光投影心智布局新品精准客群定位OBJECTIVE挑战与机遇项目传播背景头部品牌热度居高不下，超级爆文频出，抢占品类占有率，竞争难度大。挑战 1- 品类赛道竞争红海家居场景内容同质化重灾区，“中高低价位品牌纷纷入局， 大”“”白墙居家氛围感 等爆款内容泛滥。挑战 2- 垂类场景同质化4K 画质 · 全色激光 · 高端投影仪等需求，在小红书搜索逐步呈现上升趋势，竞品同步着力布局中。机遇 1- 细分市场需求潜力行业测试标准不规范，虚标乱象横行，消费者购买投影仪首要顾虑之一， VIDDA 是坚持不虚标底线第一品牌机遇 2- 坚守不虚标底线挑战机遇2023 春季， Vidda 新品上市正面临：上新营销思考项目策略洞察先找对 再加速 锚定竞品 引领 VIDDA 好产品入局生长市场需求发展时间产品研发 - 预上市期产品上市期产品成长期产品成熟期产品焕新期关键策略对赛道对，人群对，场景对快快速渗透，快速转化拓拓赛道，拓人群占市占提升 & 消费提额新产品创新，打法创新产品生命周期图怎么找对？ 紧随竞品 不走弯路怎么加快？阻击竞品 加速赶超VIDDA 新品上市筹备期极米、坚果、当贝等竞品针对当前市场格局， VIDDA 上新营销关键：锚定紧随产品策略项目策略洞察“找对赛道，同台竞技，真亮更出色锁定直接竞品 夯实新品上市功能定位C1AM1C1S 对标 当贝 F64K 全色激光技术极致音影体验效果智能人性化操作万元内旗舰机型竞争 对标 坚果N1 对标 极米Z7X激光低蓝光温和护眼智能人性化操作高颜值黑胶复古外观激光投影性价比入门之选4K 全色激光技术极致音影体验效果轻巧便携易携带 + 户外防尘6k 元档位激光投影仪争锋“”智能投影画质标杆“”便携式移动影院“”沉浸式氛围感神器人群策略项目策略洞察确定产品主攻人群 营销火力集中精准目标“找对人群，圈层匹配，需求更精准MATCH TAC1S影视发烧友C1A家庭生活派M1独居宅家党产品主攻圈层产品主攻圈层产品主攻圈层“”小而美的高端科技生活“”文艺小资、有格调“”与家庭共度美好时刻“”精致生活、有品质“”自得其乐享受独处时光“”宅家悦己、有趣味传播策略项目策略洞察“加速势能，抢先占领趋势场景高地户外影院私享空间投影美照趋势场景一趋势场景二趋势场景三挖掘品类场景趋势 结合产品定位绑定产品心智重点绑定 C1S 内容场景重点绑定 C1A 内容场景重点绑定 M1 内容场景更高音画品质更强技术实力更好沉浸体验满足对产品的底层需求：满足对产品的底层需求：更高清晰度更轻便携带更智能高效“”占领家庭电影院“”深入户外露营“”创作投影拍照满足对产品的底层需求：更高清晰度更浓烈色彩更友好价格运营策略项目策略洞察“加速效率， F+S 释放内容流量潜力SEACH 关键词占位FEEDS 人群定向FEEDS 笔记投放总结竞品投放打法 阶段流量工具辅助事半功倍种子笔记（初期笔记多方向测试）潜力爆文（优质笔记加大投放）爆文关键词名称笔记数占比极米1,5329.42%投影仪1,1266.92%极米投影仪9165.63%投影推荐4692.88%家用投影仪3772.32%居家1841.13%家庭影院1831.12%坚果1811.11% 爆文加速 渗透人群 精准拦截核心传播主张项目策略布局vidda真色彩大师真亮 · 真出色心智方向更沉浸式私享空间“”色彩大师营造悦己空间激光投影2.0“”智能投影画质标杆实力方向2023 年 Vidaa 新品系列向消费者传...