天猫618淘内淘外整合营销方案新会员免费

天猫6.18助燃世界杯

目 录CONTENTS活动概述ANNUAL WORK SUMMARY活动亮点COMPLETION OF WORK活动节奏SUCCESSFUL PROJECT 活动明细NEXT YEAR WORK PLAN

01活动概述

世 界 杯 是 全 世 界 球 迷 的 欢 聚盛典。今年6.18活动正好与世界杯活动时间 重 合 。2014年巴西世界杯有4600万 观 众 在 线 观 看 ， 球 迷 在 淘宝 和 天 猫 上 淘 走 了 近 1 7 0 0万 罐 啤 酒 ， 此 外 各 种 食 品 ，服 饰 ， 体 育 用 品 等 相 关 行 业产 品 销 量 也 不 容 小 觑 。 世 界杯的商机可见一斑。世界杯，四年一届最高荣誉的足球比赛

17年天猫618消息显示，开 场 仅 7 分 钟 ， 天 猫 国 际成交破亿，天猫服饰成交突破10亿元，女装1分钟破亿、 运 动 户 外 不 到 2 分钟破亿，男装6分钟破亿。可见天猫6.18的号召力。天猫 6.18，年中最大的网购活动

抖音,时下最热门的社交App抖音是2016年9月上线的一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，在上线后不久实现远超10亿的日播放量，在过去半年，抖音的日新增用户数均值为97.79万。

种草，一种新零售种草，就是营造一种环境，然后再自然而然的切入产品，这样的营销手段更感性化。可以带来更高的流量。

站内直播以视频模式与粉丝互动进行宣传，推广商家产品，更直观生动。

02活动亮点

世界杯吉祥物定制礼盒：以周黑鸭为例礼盒礼盒设计demo为商家特别定制世界杯相关主题礼盒。礼盒外壳灵感来源于2018年世界杯官方指定用球，礼盒内部构造如同一个球场，契合主题，三款世界杯纪念品如上图摆放，右侧空白可以摆放商家产品或相关周边，在礼盒翻盖处加上商家和世界杯联合标题，达到更好的宣传效果。

2018俄罗斯世界杯扎比瓦卡毛绒吉祥物礼盒装25cm2018俄罗斯世界杯奖杯彩色徽章2018世界杯吉祥物扎比瓦卡3D玩偶钥匙扣滑行款放入商家品宣产品世界杯定制礼盒产品：以周黑鸭为例，吉祥物均为2018世界杯官方指定产品＋

发起抖音挑战抖音挑战是目前抖音上最火的话题活动参与形式。抖音达人发起抖音挑战，号召粉丝一起参与，做深度推广。

精选抖音达人精选相关领域粉丝量数十万的抖音达人发起挑战，更具号召力

站内种草站 内 种 草 渠 道 战 略 规 划争 取 最 大 曝 光 量

精选达人精 选 各 领 域 种 草 达 人，进 行 推 广 宣 传

站内直播精选站内转换率高和粉丝量高的直播达人，进行所有活动商家联合直播。

03活动节奏

蓄势期宣传期活动期总结4.20-6.2世界杯礼盒定制抖音视频拍摄站内种草内容撰写6.2-6.13抖音短视频投放站内图文上线6.14-6.20活动引爆站内直播。6.19-6.27战报活动总结

04活动费用

资源类别内容概述数量费用世界杯吉祥物定制礼盒采购礼盒设计与定制球形礼盒，灵感来源于2018世界杯官方指定用球，礼盒内包含钥匙扣，徽章，毛绒玩偶106000礼盒设计费礼盒定制抖音挑战各领域粉丝数量30万的抖音达人，选取一位达人发起一场挑战例：小蘑菇Lol段子，情景剧 ，粉丝量：32.7w达人拍摄视频，在视频中加入世界杯元素，比如贴纸，小喇叭等，营造世界杯氛围，发起互动性强的挑战，吸引粉丝参与，推广商家产品125000材料费拍摄所需材料球衣，喇叭，贴纸若干直播淘宝直播6.18当日20:00-23：00，活动商家联合直播，3链接/家，平均每条链接直播5分钟直播以营造世界杯氛围为主，定制世界杯背景板、主播（粉丝量30万+）打造为足球宝贝形象直播。110000站内种草（如有指定达人，费用按实际操作计算）生活研究所精选站内6.18会场各领域自带流量达人进行种草，争取最大曝光量。1店1品1060000品质好物1店1品10生活家帖子3店6品10生活家单品1店1品5有好货（单品）1店1品8有好货（视频）15秒短视频2总计总计10.1w 折后10w

THANK YOU！

运营动脉关于我们ABOUT US WWW.YYDM.CN运营动脉是一个精心管理了4年的运营资料库，目前拥有超过40000+份运营资料，1000+运营渠道合作资源。当你在日常工作中，可以用它快速搜方案、看案例、读报告、做课件、找模板、下素材、用工具、学课程等。90%常见的运营需求都可找到模板和案例，工作中即可拿来直接套用，提高我们的工作效率，资料库持续更新ing…运营动脉官方服务号运营资料铺官方公众号运营动脉官方网站运营动脉APP下载业务联系站长微信