汇源果肉多整合传播方案BY BOLAA
结合时间节点与产品调性，有节奏传播，并在创意中释放产品功能点，树立汇源果肉多的年轻化形象策略针对果肉多产品曝光不足（消费者认知）及四款产品不同的产品调性，如何结合膳食纤维的功能利益点 , 在 5-10 月阶段进行新媒体创意传播，与年轻受众进行有效互动需求
01策略梳理
类品传播分析< part.1 >畅意互联网传播分析
类品分析 畅意结合产品代言人系列传播内容娱乐营销
类品分析 畅意配合赞助及冠名综艺节目 < 二十四小时 >< 挑战者联盟 > 产出内容综艺借势明星权益海报内容长图文
类品分析 畅意线上线下活动营销活动曝光线上产品赠送活动线下跨界骑行招募活动
类品分析 畅意节日节气热点及时事热点借势海报传播节气热点冬至节气海报奥斯卡热点借势海报
# 肆意吃喝 #时尚年轻化饮品金秀贤 , 吴磊明星曝光娱乐营销《挑战者联盟 2 》《二十四小时》线上配合综艺借势试吃活动跨界活动活动曝光节日节气海报热点营销借势节气热点畅意功能卖点类品总结
产品及渠道分析< part.2 >畅意互联网传播分析
桃汁芒果汁山楂汁草莓汁白领生活送礼家庭欢聚含膳食纤维：调节肠道；缓解血糖上升产品功能产品调性休闲生活主题亲情主题友情主题 产品分析
受众及渠道分析饮用场景1L 装产品家庭饮用餐厅聚餐受众人群家庭 & 亲朋注重消化健康过油过腻进食 品质 健康 年轻态传播主语 ( 方向 ):随意吃喝，我有汇源果肉多
感性诉求理性打动• 添加膳食纤维 , 调节肠胃• 果汁饮品有利健康• 果肉果汁口感丰富结合两个原点，如何进行有效传播功能卖点 + 场景引导• 家庭聚餐来一瓶• 朋友聚会来一瓶• 吃喝在一起 , 美食好伴侣受众因素分析年轻化形象+功能化理念
传播策略产品形象功能诉求消费场景010203产品形象曝光膳食纤维、帮助消化家庭及聚会、年轻化传播策略利用明星话题增加产品曝光塑造品牌调性，将功能植入场景，粘合明星粉丝受众，塑造品牌年轻感。
汇源果肉多“”多多益 膳膳食纤维用膳伴侣有益健康
# 果肉多 , 多多益膳 #曝光──借助明星 IP, 快速增加产品声量 , 进行曝光认知──结合功能卖点 , 突出产品利益点互动──深化消费者印象 , 增加互动场景──强化吃喝伴侣概念 , 关联使用场景
深化产品理念引爆产品声量借助明星粉丝及效应迅速增加产品曝光通过漫画故事形式结合重点节日传递产品功能利益点明星视频短片录制功能诉求阐述线上线下活动选妃季产品上市传播（漫画故事 + 微代言）产品功能及场景延伸塑造配餐第一果饮吃货节 x 糯米 / 百度外卖跨界电商合作果肉多多多益””膳•迅速增加产品曝光•不断强化产品功能 < 传播概览 >5月6月10月节日节气 + 热点营销7月8月9月母亲节527儿童节父亲节明星生日会 选妃季主题活动917 吃货节收官
02传播规划
Step1: 节日主题漫画通过漫画故事形式，结合重点节日传达产品情感诉求与相关功能利益点产品上市传播Step2: 明星 ID 视频借助明星粉丝效应迅速增加产品曝光壹
节日主题产品漫画故事延展< step.1 >将产品情感诉求与功能利益点融入漫画故事在母亲节、父亲节、 5·27 、儿童节四个节点相继释放
“”亲情主题母亲节 “”爱的传承 漫画传播汇源果肉多 - 芒果汁
我们的妈妈体贴入微小心谨慎看着孩子慢慢长大80 后妈妈童趣可爱亦师亦友和孩子一起长大我们的妈妈给孩子无微不至的照顾，会把水果皮剥干净，递给孩子，干干净净地吃； 80 后妈妈给孩子自主的生活空间，会让孩子自己随意的吃水果，自己剥皮，享受自由自在的瞬间；但母爱的本质不变，依旧是孩子暖心的回忆以此切入，表达不同爱的形式，但爱的本质唯一、永恒
创意示意12
创意示意34
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“”宠一次老爸父亲节 暖心漫画传播汇源果肉多 - 山楂汁
父亲，是个缺少赞扬，缺少掌声的群体儿时，父亲的爱粗犷伟岸，让孩子自在舒服；如今，父亲年迈，孩子是否也能宠爸爸一次？父亲节，以 # 宠一次老爸 # 释放主题漫画，唤起人们的共鸣，同时对产品信息进行强曝光
创意思路小时候，我非常爱吃糖葫芦…只要我说：“爸爸，我想”吃...
