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agenda如何理解IP•腾讯的IP营销经验•阳狮与腾讯合作的IP经验 如何做IP•阳狮&腾讯游戏合作案例-CFM•阳狮&腾讯游戏合作案例-天涯明月刀•阳狮&腾讯合作案例-QQ family野果IP打造•创造内容•延展内容•角色共创

回顾IP的发展,其定义不断丰富,打造IP的方法也在不断更新IP的定义早已远不止“知识产权”IP1.0时代换一种形式讲故事IP2.0时代IP3.0时代给喜欢的角色编故事为情怀讲故事什么是IP?

符号层面:IP是一个有故事的形象,有共创和再创的空间精神层面:IP 代表着一类情感,能够吸引粉丝跨平台转移自由战斗星座感情具体的形象发生故事,吸引关注背后的情感引起共鸣,引发追随基于情感衍生出更多形态的IP产品如何理解IP?

腾讯互娱的IP营销方法:FUN营销

以情感基础为核心线索,借助IP化包装手段,通过粉丝效应驱动,高效组织传递营销信息的营销方法

情感基础IP化包装粉丝效应IP广义上包含所有能够发觉与驻留用户情感的虚拟或真实的符号。在这样的意义上,IP不再仅仅指一款游戏、一部文学作品或一部动漫,像乔丹、科比、姚明等真实的人物,或者《火影忍者》中某个虚拟的角色都是IP。情感共鸣是指消费者持续稳定的投入后,自然而然产生的情感联系。例如,玩家在一个游戏中投入很多时间、精力和金钱后,就会对这个游戏产生感情,而且会继续在这个游戏上投入更多,那么这种情感联系就产生了价值。粉丝效应是基于IP和IP的包装开发吸引用户产生情感共鸣,从而对产品和服务投入更多,包括精神和物质层面。粉丝效应的核心在于,它能够让过去企业为产品和服务寻找用户,转变为用户主动寻找和追随他喜欢的产品和服务。

通过产品积累 IP 的第一批粉丝,针对喜好推出周边,利用粉丝效应将 IP 扩散到更广泛的粉丝中用户消费接触IP粉丝IP化包装IP衍生周边影响更多粉丝产生粉丝效应

3.积累足够的粉丝基础后,与大牌导演、作家等合作,生产大IP内容互联网 IP 打造思维产品积累用户运营内容运营、社区运营……1.先用产品吸引用户2.针对粉丝喜好,通过延续的日常内容增加用户粘性变现IP 衍生作品

阳狮网帆的IP打造经验:个性、态度、共创

IP 3.0成功的要素主角的感召力粉丝的共鸣开放的世界观个性态度共创

IP打造案例参考:小茗同学粉丝共鸣 = 态度宣言,对位传播冠名《我去上学啦》小茗变身吐槽段子手每款产品都有独特的态度宣言社交平台发声95后态度

IP打造案例参考:小米米兔粉丝共创 = 开放的IP世界,吸引共创激发粉丝共创设计米兔造型、自制手机主题“米粉代言人”拉近与用户的距离丰富IP产品周边提高用户粘度

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让IP走到线下阳狮网帆&QQ Family IP 打造经验

QQ Family•QQ family隶属于腾讯QQ产品,是腾讯QQ的卡通形象IP品牌;•以QQ企鹅形象为延展,以家族角色的形象性格与丰富的故事结合,融入更多社交场景;•QQ family代表腾讯积极、年轻的品牌基调,他们不仅是形象,更是有趣,赋予变化的生活态度

越来越多知名IP通过加入 QQ family,成为线上娱乐生活的一部分 优惠活动表情包H5视频

QQ冰雪王国欢乐Family主题展览在大上海时代广场外举办冰雪主题展览,以QQ-Family成员为主题元素,结合其来自北极的背景,融入圣诞主题,打造多场景冰雪王国主题展。我们的经验:让QQ family 一起到线下,走进用户线下的娱乐生活

线上——AR互动让QQ Family成员鲜活起来打开手机摄像头扫描,识别QQ Family 成员后,手机屏幕上将出现鲜活的QQ Family 场景动画。展览区将显示QQ Family 成员玩耍的萌态,也可将用户引导至相关门店;商场店铺里识别到QQ Family 成员,或指引消费者进店体验,或引导挑选商品。用户进入店铺后,还可获得相应的优惠券 。手机扫描识别QQ Family 成员商铺中QQ Family 成员动态外场展览显示QQ Family 成员互动场景

二次元进入三次元,打造明星IP阳狮网帆&穿越火线 IP 打造经验

虚拟代言人设定:刀锋...

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