2021IP化策划方案：暇步士品牌人格化形象塑造方案会员免费

Hush Puppies 品牌人格化形象塑造方案

PART 1 为什么要为品牌塑造人格化的形象？ PART 2 暇步士应该呈现怎样的人格化形象？ PART 3 如何塑造出品牌人格化的形象？ 内容示例 视觉参考 目 录

PART 1 为什么要为品牌塑造人格化的形象？

为什么要为品牌塑造人格化的形象？ 品牌定位 更精准 精准触及 目标消费者 拉近与 消费者距离 重塑品牌形象，有助于为品牌找到更精准的定位，增强品牌独特性和辨识度，让品牌信息传递更准确。 更准确地触及目标受众，集中资源实现精准营销。 人格化的品牌形象可以有效减少品牌和消费者之间的距离感，增强品牌和消费者的互动，增强消费者好感度。

PART 2： 暇步士应该呈现怎样的人格化形象？ 结合品牌基因&消费者洞察 定位消费者向往的人物形象，让消费者产生认同感。

 暇步士的产品特点：舒适+潮流 在休闲舒适的基础上，根据潮流趋势设计出独具特色的鞋款。  暇步士的品牌主张：WEEKEND EVERYDAY（活出周末young） 是一种潮流休闲舒适的生活态度，让每一天过得和周末一样，轻松，舒适， 享受，快乐，尽享乐活感觉。 是一种生活理念，一种期盼和坚持，相信美好的生活可以是每一天。  暇步士的背景：创于1958年7月，是一个巨蟹月诞生的品牌 俱备巨蟹座特有的亲和、逗趣等性格特点。 暇步士品牌背景梳理  暇步士独特视觉icon：巴吉度猎犬 一只休闲，安静的小狗，具有很强的视觉识别度。

YOUNG 乐活 巴吉度猎犬 暇步士品牌基因 亲和 轻装潮品 品质感 休闲

爱「轻装潮品」的随性派 “轻装潮品” 是指打破高街时尚与大众时尚的界限，展示了比高街时尚更自然舒适，比大众时尚更潮流的潮流品位。 “随性派”兼具巨蟹座的亲和特质及消费者向往的“乐活”状态，创造出消费者向往的生活形象，拉近与消费者的沟通距离。 暇步士品牌形象定位

爱「轻装潮品」的随性派是谁？ 在潮流的规则里，设计自己的态度 在生活的定律里，寻找自己的自由 不跟随潮流，只定义潮流 “轻装潮品”，自有腔调 享我所想，活我所爱 “随性”，自有个性 我是暇步士，我是“轻装潮品”随性派

PART 3 如何塑造品牌拟人化形象？

√ 形象 •“人物”的外在显像 •体现“人物”的品位 √ 性格 √ 主张 •“人物”的性情品格、处事方式 •直观表现在语言风格上 •包括态度主张、价值观等方面 •从内容输出最能反映 通过形象、性格、态度主张三方面，构建完整、丰富、立体化的人物形象。 人物形象塑造维度

塑造暇步士“有亲和力”的性格特点，主要通过“语言tone调”呈现，以文案风格及互动语言表现暇步士【暖心】【平易近人】性格。 暇步士的品牌性格 作为巨蟹座的暇步士最大的性格特点是——亲和力 体恤别人的情感，以平易近人的方式与他人交流 用随性的相处模式，营造轻松愉快的氛围

加持“活出周末young”、乐活每一天的生活态度，通过内容选题传达暇步士【乐活】【随性】【舒适生活】的品牌主张。 主张随意而不随便的潮流态度 注重舒适、轻松的生活体验 是提倡休闲生活的随性派 暇步士的品牌主张

发力主题营销， 塑造及丰富人物形象

6.22~7.23 #巨蟹趴嗨起来# 7.24~8.21 玩出周末young 8.22~9.18 玩出友趣young 9.19~10.31 制造城市星浪漫 11.1~11.30 去young，去发现 12.1~12.31 温芯暖冬 性格特点 态度主张 享乐 爱party 注重友情 享受与朋友一起的时光 浪漫 热爱自由 真挚热忱 温暖 暖心 玩乐 享受 乐活 享受生活的乐趣 忙碌生活中仍有制造浪漫的情怀 年轻活力 勇于探索未知的生活态度 暖心 亲和 随性、有亲和力，为暇步士的核心性格；爱「轻装潮品」为暇步士的潮流态度 品牌形象塑造推广节奏

主题诠释： 延续“活出周末young”系列主题，结合夏日与户外活动的联想，号召用户穿上暇步士新款鞋履，一起享受阳光与盛夏时光，玩出周末young！ 性格塑造： 配合小型活动推广暇步士快乐、逗趣特点，并通过昵称、互动风格、文案等方面逐步构建暇步士在社交平台上的具有亲和力、乐活的人物形象。 态度主张： 享受阳光，及时玩乐...