VIPKID 月开学季方案会员免费

VIPKID 2017 9月开学季方案 Prepared by 龙茂弘熙 Jun.2017

整体思路

核心创意 新学期，让孩子 和 世 界 做 朋 友 VIPKID针对4-12岁少儿，纯北美外教一对一在线英语学习平台，定制化教学，让孩子在家拥有私人外教，自由行走于这个星球！

创意来源 •家长让孩子学英语的真正目的是什么？ •各家竞品都在喊“好外教”时，如何抢占用户心智？ 将VIPKID产品的核心竞争力转换成受众最容易理解的利益点 直给用户想要的结果，宣传竞品未涉足的领域

5 能跟很多人说很久 新学期，让孩子 和世界做朋友 快速提高英语水平 掌握世界交流语言 CCSS教程 了解世界先进知识、文化、技能 100%北美外教 1万+优质外教 优质教程 自由选择老师 与世界自由沟通 能说 能跟很多人说 创意阐述 新学期，让孩子 和世界做朋友

6 1、与VIPKID成为朋友 2、介绍给身边其他家长朋友 家长 3、新的家长与VIPKID成为朋友 信任 1、与VIPKID成为朋友 小朋友 及其家长 2、展示英语成果给身边其他小朋友及其家长 3、新的小朋友与VIPKID成为朋友 效果 更多家长 更多 小朋友 创意如何影响用户 新学期，让孩子 和世界做朋友

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8 家长 VIPKID 孩子 不信销售，信家长 更愿意问问已经付费的家长，而不是听从销售一味地推荐 晒娃、炫娃不能停 乐于将孩子的成就无限放大与展示 看见成长最靠谱 看到自己的孩子在学习中的成长和进步，比任何形式的广告都更靠谱 精准把握用户心理 新学期，让孩子 和世界做朋友

9 影响更多孩子及其家长 1、视频：和世界做朋友 2、讲故事，听世界的声音 影响更多家长 1、招聘家委会 2、课程包的秘密 影响更多新用户 1、儿童英文版美丽中国视频 2、世界来电 新学期，让孩子 和世界做朋友 传播概览 传播目的 传播内容 传播 价值 传播形式 视频+话题+PR事件+广告 新媒体+论坛 PR事件+新媒体 形成固定品牌活动 打造UGC广告 改善用户体验 完善购买环节 提升品牌形象

10 项目规划表 8月下旬 9月上旬 9月中旬 9月下旬 和世界做朋友视频 讲故事，听世界的声音 课程包的秘密 一部宣传片 一个世界来电 招聘家委会 10月上旬

11 主KV（推荐）

12 主KV（备选）

第一季

天才宝宝秀成长 通过视频和H5将VIPKID小学员的优秀成果展现给家长和其他小朋友，打造PR事件，学习效果显而易见 【视频】 征集VIPKID小学员“英语成长日记”视频，户外广告集中刷屏，持久留存，展示学员成绩 【H5】 高规格展现VIPKID小学员成绩，让孩子用语言拥抱世界，对话世界，与世界做朋友

视频：英语成长日记 视频-和世界做朋友 PR事件-集中刷屏，持久留存

视频—英语成长日记 【视频征集】 出国游记，朗诵绘本，与外国人对话······只要跟英语相关的视频都可以！ 将视频在微博上发出，并@VIPKID官微 【视频投放】 将十位天才宝贝的视频素材统一剪辑成“英语成长日记”系列视频 将视频在商圈和公交车上进行集中投放 用视频展示VIPKID小学员风采，让更多孩子看见，让更多家长看见 【视频评选】 VIPKID选取优秀视频素材，线上线下同时展开评选 投票前10位将获得VIPKID“天才宝贝”称号 并得到VIPKID课程包大奖

视频评选—公开征集 【线上评选】 创建热门话题：VIPKID英语成长日记 VIPKID官微转发优秀视频，点赞数前5名的入选 【线下评选】 在地铁站设置户外互动广告 播放优秀视频素材，同时设置投票按钮 按下按钮就可投票，同时显示投票数

视频投放—集中刷屏 【视频投放】 策划： 将英语成长日记视频在各户外屏幕上进行投放 集中刷屏聚焦火力，学习效果展露无遗， 让家长放心，让孩子爱学 地点： 亲子集中区域和通勤环节—商圈大屏幕，公交车屏幕 亮点： 集中刷屏，学习效果显而易见 广告形式持久留存，视频内容持续更新 打造PR事件，短时间扩大声量

事件传播  PR宣传： 目的：抓住宣传时机，扩大事件声量 新闻点： 大规模评选，VIPKID学习效果有目共睹 100%纯北美外教，让VIPKID学员拥有全球化视野  新媒体宣传： 扩大流量入口： 创建极具话题性的微博热门话...