葛仙山IP形象运营方案会员免费

葛 仙 山 I P 形 象 运 营 方 案

背 景 分 析

常州恐龙乐园日本吉卜力博物馆哈利波特主题公园同质化的旅游市场需要独特卖点， IP 是当下发展趋势

迪士尼模式：产业化运作，以迪士尼童话故事为核心，通过电影将故事传播出去，在形成市场后围绕这些做了合适旅游产品，最终形成旅游目的地迪斯尼乐园。成功案例：迪士尼——由 IP 创造独立景点

成功案例：熊本熊——成功的 IP 形象带动经济发展概况：熊本县位于日本九州岛中西部海岸，属于农业县，经济并不发达。熊本县不具备任何吸引游客的优势。设计：“”熊本熊 由熊本县知名作家小山薰堂及设计师水野学设计的，以熊本城的主色调黑色“”与萌系形象经常采用的两颊腮红为基础创造设计出 熊本熊 形象。运营：· 培训专业演员表演，维持形象的统一；· 事件营销 + 互联网运营；通过熊本熊失踪等事件营销引发媒体关注，继而登上综艺影视剧舞台获得更大传播效益，随后开始走出国门进行海外宣传。成果：熊本县知名度迅速提升，旅游人数持续增加， 2 年内给当地带来 1200 亿日元的经济效益，衍生品销量由 2011 年的 1 亿人民币上涨到 2014 年的 33 亿人民币，形象遍布日本全国各地，形象传播到韩国、中国等。

中国巡游记熊本熊（ ）中国巡游记是熊本熊在中国北京、上海、广州、成都等几大主要城市举办的熊本宣传展。展览以展示熊本县标志性建筑、风俗、人文、饮食等方面为主，通过熊本熊的号召力吸引更多人关注了解熊本县，达到宣传推广熊本县的目的。

刀刀是慕容引刀创作的一只中国原产漫画小狗，几年前出名于互联网，如今刀粉们已经遍布世界各地。楚楚动人的大眼睛，诗人般的气质以及对生活、生命本身的思考让这条哲性小狗与众不同。关于他的故事后来结集成册——《我就是刀刀》和《朋友刀刀》，并衍生出手机图片、明信片等动漫周边产品。1 、形象漫画是根本，优质的内容和可爱的形象是刀刀狗成名的基础；2 、极强的内容延展性，漫画 + 语录的模式让刀刀狗可以与时俱进，保持新鲜度；3 、通过互联网渠道传播，如官方微信、微博等，衍生产品的销售以互联网渠道为主；成功案例：刀刀狗——成功 IP 产生带动衍生产品市场

刀刀狗部分衍生产品

I P 诞 生 之路

成功的 IP 形象四大要素IP形象存在环境特定人群喜爱性格能够即刻关联到的形象特点：如哆啦 A 梦是蓝色的胖猫，熊本熊是黑色的熊脸上有腮红IP 所存在的故事背景，人物关系等：如皮卡丘是小智的宠物小精灵有针对性的受众群体，一般以儿童、青少年以及年轻人为主简单又极具标志性的性格，是 IP 形象最重要的记忆点；如喜羊羊聪明，懒羊羊贪吃

形象：体色为蓝色，脸，腹，手，脚则是白色。哆啦 A 梦的手是圆球状，能吸附东西。由于没有手指，猜拳总是输给别人。性格：对人友善，有着勇气和冒险精神，能宽容别人；有时也会马虎，帮倒忙；假如是大雄请求则容易心软存在环境：来自未来的哆啦A 梦通过未来科技帮助小学生野比大雄化解身边的种种困难问题，以及生活中和身边的小伙伴们发生的轻松幽默搞笑感人的故事。喜爱人群：以儿童为主，很多年轻人将其作为童年回忆依然喜爱着它

对比中国道教四大名山，葛仙山作为灵宝派祖师、道教四大天师之一葛玄的修仙场所，其影响力与地位远不如武当山、青城山等道教名山，葛仙山急需提高自身的名声和地位。武当山齐云山青城山

仙山拜灵宝仙泉沐道心仙村息俗念仙境养长生葛仙山

葛玄葛仙翁是葛仙山已有 IP ，但对于灵动的葛仙山来说葛玄的形象老成，同时作为仙人的形象延展性不强。葛仙山需要儿童化、卡通化的 IP 形象。

可爱道家元素形象符合大众喜爱符合葛仙山祈福文化儿童化卡通化葛 仙 山 I P

从 中 国 传 统 生 肖 入手 … …•与道家尊重自然的观念相悖•市场上生肖形象使用太多

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龙 之 九 子

相传貔貅是龙的第九个儿子，貔貅有良好的形象和故事基础。龙子身份貔貅具有镇宅、旺财、挡煞功能，是风水中常见的神兽风水神兽貔貅嘴大无肛，意味着只进不出，具有招财守财的作用招财守财以家喻户...