【胜加SGAD】我乐橱柜互动营销秋冬战役提报会员免费

2016.06.20[ 我乐 ] 年度社交战役秋冬营销 -2 稿提报2016.09.14

0902 提案后反馈Plan B 推进 ： TA 聚焦 + 情感加持 + 促销 连贯

“谁对 7” 天换掉老厨房感兴趣？ 婚后 8-10 年左右，居家渐旧但尚未有购置新房计划的小康家庭。（该类人群在 2-3 线城市居多，但他们对装修需求比较倾向全屋型、一站式）。 家人年岁较大禁不起整屋装修折腾，但又希望力所能及改善生活环境与品质的老年家庭。① 与父母共同居住老房子，但希望厨卫有所改善的年轻人 / 年轻家庭。② 没有与父母共同居住，但希望父母在家的居住环境和生活环境日益优化的年轻人 / 年轻家庭。（有可能重叠）

网络30+ 网友他们的父母品牌门店TA 锁定及传播感染路径设置肩负为父母改善家居的情感愿望和责任能力，同时也可以为自身当下或日后家装吸收经验值和考察品牌。

以什么样的情感打动两代人？厨房爸爸妈妈做饭新年美味小时候幸福回家吃饭感恩回忆拿手菜瓶瓶罐罐祝福心意

产品延伸与情感寄托“”过新年，送孝新过新年的时候，子女们最容易想家，想爸爸妈妈……子女们长大了慢慢都离开家过上了新生活，可家里的一切正在慢慢老去，爸妈，和家里那些老时光新年我们会送上很多祝福，都希望爸爸妈妈越活越年轻，日子越过越年轻。就让我们从一份小小的关心和孝顺开始吧，让爸爸妈妈在新年里过上更舒服的新生活。我乐携手离家在外的子女们， 2017“”年为家和家里的爸爸妈妈送 孝新 啦！

我乐新年社交战役# 让孝心更有新#主题开发

“”我乐 孝新大行动 3 部曲①一张诚心的促销广告朋友圈投放②一张爱心的新年贺卡在线 H5 推送③一套细心的解决方案线下终端落地→品牌年轻网友→年轻网友父母→→父母门店品牌

12 月初朋友圈广告投放——“”——过新年了，该给爸妈送点 新礼物 吧

朋友圈推送广告DEMO ：定向投放在 [ 我乐 ] 重度市场，如南京等。[ 新年送爸妈新厨房 ]“，我乐 孝新大”促配合新年的社会氛围，推出我乐的大举措市场营销活动，可配合促销政策引导推送。广告 KV 投放 +[7 天换掉老厨房 ]mini site/H5 点击查阅。

Minisite 《 7 天换掉老厨房》 , 移动端以 H5 形式呈现。以 7 天的服务体验转换为标准产品流程举例：墨迹天气奥运 17 天热点连载创意说明：以 7 天工程进度的流程，以及期间产品及服务的细节说明与优势特色（如 E0 板，收纳强）为主体内容，通过有趣的技术开发呈现。

老厨房拆旧1“”免费拆旧， 施工团队资质，服务素质水电改造2“”我乐专业工作人员上门服务， 厨房装修水电细节处理柜体安装5柜体环保等级 E0“”级， 可以养金鱼的柜体台面厨电安装6台面厚度 15mm ，材质进口品牌石英石产品调试，免费清理7定期回访，超长 5“”年免费保修， 服务整体品质瓷砖铺贴3“”各色材质， 工艺标准和技巧分解送货上门4服务到家，无需担心任何环节

视觉风格参考

微博话题同期大讨论 # 新年送啥孝敬爸妈？#邀请网友们戏说这些年送给老爸老妈的各种新年礼物，炫晒秀出子女与父母之间那种有爱的亲情。“”配合有奖抽送，推出 我乐 新年特别孝——新大促7 天换掉老厨房。

微博话题同期大讨论 # 老厨房给爸妈带来的烦恼#配合我乐的朋友圈投放广告，强化年轻网友对父母日常在家生活的情境关怀，并引发提升居家品质的使命感。为下一阶段催化网友为父母尽孝心的积极意愿。“”配合有奖抽送，推出 我乐 新年特别孝——新大促7 天换掉老厨房。

12 月中， H5 推送————新年了，给妈妈寄张明信片吧

让用户选择最简单的几个选项开始生成。界面和文案仅供逻辑参考

根据用户输入的信息，自动生成一段给妈妈的话。界面和文案仅供逻辑参考

自动生成给妈妈的话，会出现在一张明信片上明信片一角会有我乐厨柜的折扣券点击填写地址，系统会根据用户生成明信片，线下设计印刷成实体明信片寄给妈妈也可以直接在微信里把明信片转发给妈妈下方会有我乐厨柜的折扣券信息点击了解更多跳转到我乐 7 天换掉老厨房minisite界面和文案仅供逻辑参考

“”点击 填写地址邮寄让用户输入地址姓名电话等信息系统会自...