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欧派橱柜品牌整合传播诊断及提升规划2018橱柜市场部 5月

空间被挤压认知空心化口碑渐弱化形象趋老化1234品牌面临问题诊断24年的发展，欧派橱柜品牌的知名度和美誉度在同行中处于领先地位。但居安思危，随着竞争的加剧，我们品牌的优势不断被蚕食，也发现欧派橱柜品牌发展面临着以下的挑战：备注：基于市场走访，与代理商、中心经理、一线导购，及各类广告公司沟通，综合整理得出相应观点！

问题一空间被挤压

外资品牌李宁其他国产运动品牌2000年运动品牌市场格局2013年运动品牌市场格局其他国产运动品牌李宁外资品牌案例思考：李宁的生存困局是什么导致了曾经的国民运动品牌丢失了大好江山？消费升级（外资品牌下探）+产业同质化（晋江品牌强势冲击）

得益于较早进入行业，提前占位和教育市场，欧派橱柜的品牌知名度和美誉度仍领先于行业，但是——市场竞争愈发充分，上下挤压，还有更多的进入者分食市场。逆水行舟，不进则退！高端下压消费升级，高端橱柜品牌获得更大的市场空间，如威法橱柜的快速成长。同辈相争金牌、志邦、我乐等同行品牌的快速成长，冲击着欧派的优势地位。跨行抢夺衣柜、厨电等行业品牌跨行进入，市场分化，更多的进入者分食市场。

且传播声量上，与橱柜同行相比，与我们差距在逐步缩小；再看大厨房范畴方太、华帝声量甚至高过我们

因为有了“三分”核威慑勇士成了NBA扣篮最多的球队启示：欧派橱柜如何在竞争愈发充分的市场获得更多的市场空间呢？高举低打双剑并举才是王道品牌高举拉开竞争空间，提升品牌拉力，提升品牌溢价能力。营销低打贴近市场竞争，贴近消费需求，精准锁定用户订单。

没有高举，谈何低打过往几年，橱柜品牌高举打法缺位，导致营销压力越来越大，甚至会逐渐丧失掉消费者购买排序的优选优势，直面短兵相接的地步因此，要继续保持欧派橱柜在行业的综合竞争优势在做好产品价值体验、销售转化的同时，必须强化品牌拉力

欧派橱柜如何强化品牌拉力，实施品牌高举策略？案例借鉴-7年时间广汽传祺打造中国自主汽车品牌标杆打造国际化品牌形象打造中国智造领军品牌地位打造亲和化的公众品牌印记

打造国际化品牌形象包装明星设计师塑造品牌国际化设计实力形象张帆1、发布原创大片《广汽传祺解读汽车设计密码，听张帆怎么说》2、高端访谈节目专访《网易会客厅》、《轩辕坛》、《车匠》、《杨澜访谈录》《 Direct Talk 》等借势国际大IP建立品牌国际化形象《变形金刚4》借势《变形金刚》进行深度合作，除了在《变形金刚4》中植入多款车型外，在《变形金刚5》更是实现传祺车型变形为“传祺金刚”借道国外权威会展/论坛树立品牌国际化高端形象实力参加国外权威会展香港国际汽车博览会北美车展巴拉圭车展澳门国际车展中东迪拜国际汽车展合作权威高端论坛达沃斯论坛G20峰会尼日利亚州长投资论坛泰达国际论坛《财富》全球论坛国际投资年会打造中国智造的领军品牌地位高调亮相国内展会树立领军品牌形象高调亮相国内展会，每次亮相都成为展馆内最为耀眼的参展商随“新”所遇传祺GS7&GS3上市发布会、重庆车展&传祺GS7重庆亮相发布会、广州五一南方过车展、上海国际汽车工业博览会、长沙国际汽车展览会、中国（广州）国际汽车展览会、中国（北京）国际汽车博览会等借势名人站台提升领军品牌形象《杨澜访谈录》走进广汽，借助杨澜的影响力，提升广汽传祺“智造”的行业领军形象南非总统祖马、贝宁共和国总统塔隆、密克罗尼西亚联邦总统彼得•克里斯琴等国家领导人纷纷到访广汽集团借助行业和媒体权威平台夯实领军品牌形象积极参与中国城市静态交通论坛、广东省汽车零部件论坛、中国汽车人才高峰论坛、新能源汽车产业发展趋势高峰论坛、中国汽车产业发展（泰达）国际论坛等行业专业论坛借助“新理念、名品牌调研行”活动，在《人民日报》、中央电视台、中央人民广播电台、中国新闻社、《经济日报》、《光明日报》、光明网等媒体进行强势宣传借助央视《国家品牌计划》占位自主汽车品牌的领导者地位。打造亲和化的公众品牌印记品牌广汽传祺发布“为亲人造好车”品牌理念“保护三江源，共建国家公园”广汽传祺加入我国首个国家公园建设计划“遇见天使...