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中国周原·2020年形象策划及推广服务方案提报

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定位篇创意篇推广篇背景篇

【战略机遇】旅游业在国民经济和社会发展中的重要战略地位更加凸显习近平总书记强调旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，是人民生活水平提高的一个重要指标。中华民族自古崇尚“读万卷书、行万里路”。旅游业是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。旅游是修身养性之道。李克强总理要求“围绕发挥旅游在扩内需、稳增长、增就业、减贫困、惠民生中的独特作用，砥砺开拓，扎实工作，着力创新旅游体制，着力依法规范旅游市场，着力推进现代旅游产业发展，着力培育旅游经增长点，让旅游更安全，更便利，更文化，更舒心，为推动经济提质增效升级，人民群众生活水平跃升作出新贡献。”过去35年，旅游业从无到有，从小到大，产业地位不断攀升。旅游业发展由点及面，由局部到整体，形成了各地、各部门全面推进的大格局。

2019年3月27日陕西省人民政府办公厅关于印发《陕西省全域旅游示范省创建实施方案》通知指出【战略机遇】陕西省人民政府办公厅《陕西省全域旅游示范省创建实施方案》……二、发展目标到2020年，全域旅游示范省创建成功；国际一流文化旅游中心和“一带一路”旅游核心区地位基本确立；“四大旅游高地”丝绸之路起点旅游走廊、秦岭人文生态旅游度假圈、黄河旅游带和红色旅游系列景区的竞争力和影响力显著提升；旅游业成为全省国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。三、重点任务（一）旅游产品全域覆盖。1．建设一批精品旅游景区。推进100个重点旅游项目和重大文化旅游项目建设，加快建设沿黄公路景观带，创建一批国家生态旅游示范区、旅游循环经济示范区、国家水利风景区、国家风景名胜区、国家森林公园、国家湿地公园和国家地质公园。完善提升西安临潼旅游度假区、楼观旅游度假区、浐灞旅游度假区、宝鸡太白山旅游度假区、安康上坝河旅游度假区、曲江旅游度假区等20个国家和省级旅游度假区景区品质和服务质量。统筹指导和培育发展基础良好的山地、温泉、森林、城郊、乡村等各类主题旅游度假区。通过改造提升，实现全省高A级景区突破130个。（省发展改革委、省旅游发展委、省国土资源厅、省住房城乡建设厅、省林业厅、省水利厅、各市政府）……

【市场背景】自驾游、自助游日益风靡，使周原旅游一跃进入以西安、宝鸡为主要客源出发地的远郊休闲旅游范围西安城郊休闲旅游格局圈层范围：西安城郊2小时交通圈内市民偏好：一顿饭+玩半天圈层构成：主要区域代表景区西部历史文化体验咸阳市法门寺、乾陵北部滨水时尚休闲西城新区草滩农场渭河湿地生态公园东部文化温泉度假西安市秦始皇陵、华清池南部秦岭山水休闲商洛市西安市牛背梁、朱雀山、翠华山西安远郊旅游格局圈层范围：西安城郊3-4小时交通圈内市民偏好：住一到两晚+玩一天+三顿饭产品趋势：配套齐全、特色明显、旅游体验足

自驾游已成为城市中青年人群所热爱的旅游休闲方式【市场潜力】◼2018年，全国私家车保有量达1.89亿辆，家庭自驾游随之升温，城市郊区100-600KM范围内的家庭自驾游已成为中国旅游市场的热点；◼至2018年3月，西安市机动车保有量近期将达300万辆，两年增加近50万辆【政策导向】【自驾游百度指数】西安自驾游关注度位全国第四位，仅次于北京、上海、天津【特征小结】◼人群特征：男性为主，占70%~80%，以25~40岁游客为主，中青化现象突出；◼出游动机：以休闲为主，同时结合观光、探险、美食娱乐等◼时间特征：周末或者小长假期间比较火爆。一般2-5天行程；◼出游距离：一般单程在500km以内的中短途为主，100~300km，路程花费2~3小占比例近一半◼消费结构：吃、住、行三项的开支占到80%，其中餐饮、住宿比重达到36%，青睐农家生态美食，购物需求旺盛【市场分析】自驾游市场休闲为特色，多选择中短途周边游，消费能力强，青睐主题+生态+美食自2012年始各地陆续推行节假日7座以下小型汽车高速公路免费通行政策，自驾游出游明显增长。2012年8月由陕西省旅游协会监制推出一款面向全国1亿私家车主的旅游惠民产品，即以《行游天下自驾游护照》形式的旅游优惠年惠。2019年...