2021品牌加速：融合科技、文化与内容-安布思沛会员免费

现今世界人们的联系变得空前紧密。科技让我们与更多人、更多社区连接起来。科技让我们坐在家中即可轻松连接几乎无穷无尽的娱乐、信息和教育内容。科技让我们轻轻一点，即可连接交通、外卖和购物等服务。科技实现城市和家居联网，更高效地满足我们的需求。连接水平的不断提升为人们和品牌解锁了新的繁荣发展空间。在此背景下，增长往往出现在文化、科技、数据、内容和商业汇聚的新连接点。在这些交汇处蓬勃发展的企业增长最快，媒体是他们最有力的手段之一。我们之所以坚信，增长将出现在品牌与效果的交汇处，所有广告都关乎效果，所有广告都可以也应该有助品牌建设，原因就在这里。效果营销公司历来优先考虑短期回报，而媒体机构在将效果仅仅作为战术性工具时，便放弃了一部分价值。如今，我们需要一个全新视角。在iProspect，我们将品牌与效果相结合，在推动增长的同时，帮助品牌建设。我们的不同视角有助企业在消费者旅程中的每个接触点获取价值，以拉动销售，打造客户生命周期价值，推动品牌长期健康发展。我们把独特的效果观念融入一举一动之中，才能在今天取得成绩的同时，为未来成功奠定基础。我们就是这样来帮助世界上要求最严苛的标志性品牌加快增长。我们就是这样让自己每时每刻变得更好。今天，我们骄傲地与各位分享第六版《聚焦未来》年度报告，探索事关品牌的重要趋势，提供如何充分利用这些趋势的指导。《聚焦未来2021：品牌加速》报告以对29个市场200多名顶级营销人员开展的最新“iProspect全球客户调查”结果为依据，深入探讨将品牌与效果相结合的机遇、挑战和复杂性问题，为您的营销工作提供启发和建议。虽然我们身处艰难时期，但我们相信，传媒领域面临前所未有的机遇。我们对于未来非常乐观，下定决心让这样的未来成为现实。品牌加速AMANDA MORRISSEY,iProspect 全球总裁

前言第一部分：商业无处不在追求有效注意力打造强大体验以吸引注意力包容性推动注意力第28页第32页第34页充分利用注意力第36页第二部分：注意力之争第三部分：全新数据攻略1006家成为商业新前沿可购物设计辅助式商业兴起第12页第16页第19页44关于数据隐私的新期望出现防追踪革命对抗偏见第46页第49页第54页结构化数据的重要性重现第58页采用增长方法 第62页68结论26第一部分品牌能做什么：探索与利用第三部分品牌能做什么：探索与利用第二部分品牌能做什么：探索与利用224064目录 4.5.2021��未来 / 品牌加速

/ 品牌与效果相结合来实现增长 /iProspect 2020年全球客户调查3显示，营销人员2021年路线图中最重要的方面是，加强品牌与效果营销的融合，从而带来更一贯的消费体验，完善衡量尺度，强化洞察力，改善预算分配，整体上开展更高效的营销。不过，这也被公认为最具挑战性的领域之一。因此，将品牌与效果相结合，将是本报告的主要侧重点。有些方面问题可能并未排在当前首要优先事项的前列，但我们认为它们将在推动转型和成功方面发挥重要作用，如隐私、包容性和自动化，报告对此也将有所涉及。前言/ 独特时刻 /在2020年1月版《聚焦未来》中，我们重点谈及数字化转型的重要性，包容的重要性与日俱增，新的网络商务形式出现，以及在不断变化的城市格局中连接性的兴起，这些成为将影响未来十年企业和消费的结构性因素1。我们从未想过，我们预计未来十年将会出现的发展动态会在短短几个月内大幅加快，主要原因是百年一遇的大流行病以及一系列悲剧性事件让很多人第一次意识到少数族群遭遇到的系统性歧视问题。与15个月前相比，世界的面貌已大相径庭。大多数人都经历了某种形式的封锁，很多人的日常习惯和消费选择悄然改变。各国政府采取了前所未有的抗疫措施，对国民经济和个人自由造成了深远影响。企业被迫做出转变，从远程办公，到加强对保持社交距离的审查，再到改革业务模式来应对衰退。未来几个月，经济复苏仍然面临很多不确定性，如地方性疫情散发的可能性、疫苗推广的速度、社会动荡以及政治支持的效果2。除了这些外部因素以外，对品牌而言，复苏和增长之路还将充斥着各种战略选择、权衡和投注。前言2021年营销路线图最重要、最具挑战性的方面iProspect，2020年全球客户...