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WonderDreams 社媒”季度推广投放方案

小红书洞察： DHA 占据婴童营养搜索心智，且推荐种草属性强，其次补钙是绕不开的需求数据来源：蝉小红后台4 月婴童食品种草榜4 月婴童食品投放增长榜 越来越多的品牌布局更精细的种草赛道 维生素 d3 、 DHA 藻油、补锌有巨大种草潜力

小红书洞察：品类投放大促节点明显，且种草更加前置，提前 2 个月布局，日常平稳投放数据来源：蝉小红后台

小红书洞察：补钙整体需求大，品牌竞争较激烈，用户关注钙的吸收问题，同时关联维生素 d笔记内容关键词用户对于补钙除了搜索产品推荐，还“”会搜 补钙长高 、“”补钙补锌数据来源：蝉小红后台

爆文分析：垂类宝妈 + 专业配方师围绕长高痛点切入，通过直观对比 + 干货内容有效沟通，且春季心智强数据来源：蝉小红后台

小红书洞察： DHA 藻油对比大盘投放体量小，但处于高增长，用户处于被推荐的种草阶段，品牌心智不强数据来源：蝉小红后台品类讨论远大于品牌，有机会通过投放占据品类核心母婴、健康类博主为主要投放类型以 5000 粉 KOL 为主，配合 10w 粉达人

爆文分析：妈妈类 / 亲子类 / 美食类账号沟通，围绕创意情景剧情 + 营养食谱 + 干货攻略展开 创意剧情围绕孕期营养 + 益智游戏 + 亲子玩法展开，切入大脑发育痛点 干货选购攻略在大促时爆发，针对单品进行强种草

竞品对比： inne 种草领先声量高，迪巧整体种草互动好，内容质量较高数据来源：蝉小红后台inne 童年时光笔记内容关键词迪巧笔记内容关键词“”“”竞品主打补钙产品，且都有自己的专属爆款名称 金条黄条

抖音洞察：科学精准喂养趋势下， DHA\ 钙铁锌处于利好的明星类目数据来源：巨量算数

抖音洞察：品类投放以头肩部达人 + 腰部达人为主，站内 DHA 讨论热度高数据来源：飞瓜后台

策略总结产品策略内容策略平台策略抖音打响品牌声量，小红书聚合产品口碑实现用户心智闭环收割小红书：抖音 =4 ： 6优势卖点抢占高热补钙赛道，同时抓高潜类目 DHA强化专业背景，锁定产品核心优势钙镁锌： DHA=5 ： 5DHA 强势品类教育，痛点需求激发钙镁锌精准人群沟通，以更干货的内容突围

TA INSIGHT妈妈群体的心理洞察：妈妈五大怕怕营养跟不上数据来源： : 丁香妈妈 ,CBN data

TA INSIGHT妈妈都知道宝宝补钙很重要，却不知道 VD+ 钙才能有效补钙“关于VD”可促进钙的吸收认知程度调查：27%73%* 抽样调查 样本： 200 位妈妈 钙占 3-6 岁宝宝营养需求Top30-6 岁宝宝每日对钙需求量200mg250mg600mg800mg0-6 个月7-12 个月1-3 岁4-6 岁各个年龄段每日所需钙含量：Top1蛋白质Top2钙Top3铁促进大脑的发育和成熟促进幼儿骨骼成长和牙齿坚固保障幼儿活力钙对各年龄段宝宝生长发育至关重要73% 家长不知道补钙要先补 VD数据来源： 《 3-6 岁宝宝营养计划》，中国营养学会网

优势扫描强化国药背景锁定核心 usp ，消除妈妈五怕心理从品牌力上 own 住专业度 国控星鲨首个海外大健康子品牌 70 年精耕大健康行业的行业地位 实力领跑，更适合中国宝宝Wonder Dream DHA 海藻油软胶囊DHA 含量最高（对比竞品第一） 不含 EPA ，天然裂壶藻，更适合孕妇和婴幼儿 甜橙口味宝宝喜欢更适口品牌力产品力一个好记的nickname智慧绿宝瓶绿色更天然更健康Wonder Dream 钙镁锌口服液钙和 VD 含量最高（ vd+ 钙才是真补钙） 4—重营养科学配比高效钙—酸奶口味口感佳好喝钙补钙小橘条

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