中行信用卡境内项目方案0821final会员免费

中国银行信用卡2015 年境内营销数字传播方案2015 年 8月

Slide 2 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications | Confidential and Proprietary 整合传播方案主题创意传播策略传播方案热点营销目录背景回顾项目需求市场分析竞品分析报价

Slide 3 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications | Confidential and Proprietary 背景回顾

Slide 4 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications | Confidential and Proprietary 中国银行信用卡 2015 年境内营销项目需求项目背景：•打造中行专属活动日特惠活动，突显中行特色。•中行联合餐饮、商超、院线多重商户和电商平台，开展合作项目。项目目标：•“”提升中行信用卡境内营销项目 最惠中行日 的认知度。•招募中行信用卡持卡人。•树立最好用的境内信用卡的品牌形象。•年轻化品牌形象。目标人群：•25-35 岁之间• 年轻人及白领为主•涵盖北上广深一线城市

Slide 5 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications | Confidential and Proprietary 中行境内营销项目 SWOT 分析优势机会劣势威胁•合作商户范围广（涵盖美食、购物、娱乐）•发展潜力大•品牌形象沉稳老化•在年轻人群中市场份额较低•社交媒体有效活跃度低•中行境内卡项目启动晚，目标受众有被营销预期•目标受众周末消费相比平日高•年轻群体消费潜力大，消费接受度高•目标群体与社交媒体重度用户吻合度高•市场同类竞品营销打法雷同，易突出重围•市场同类专属活动日消费明目多•招行在市场份额和营销活动上都占据领先地位

Slide 6 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications | Confidential and Proprietary 我们的消费者是

Slide 7 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications | Confidential and Proprietary 消费者访谈信用卡多用在购物、美食、水电煤气方面。在工作日和周末的刷卡频次差不多。用过招商银行和广发银行信用卡，因为免年费。对中行信用卡不了解，没有任何印象。喜欢的品牌是 muji 。Vera女性， 26 岁 ~35岁有 3 张信用卡

Slide 8 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications | Confidential and Proprietary 消费者访谈信用卡多用在差旅、购物、美食、生活服务、水电煤气、固定资产相关等多方面。在工作日和周末的刷卡频次差不多。用过招商银行信用卡，因为卡片能带来很多折扣、积分等福利。对中行信用卡不了解，没有任何印象。Lara女性， 18~25 岁目前拥有 1 张信用卡

Slide 9 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications | Confidential and Proprietary 消费者访谈信用卡多用在差旅、购物、美食、休闲娱乐方面。在工作日和周末的刷卡频次差不多。用过招商银行信用卡，因为卡片能带来很多折扣、积分等福利。喜欢的品牌是 HM/Zara/Hollister/Forever21/Topshop 。对中行信用卡的印象是可以分期付款，和商家有一些打折促销活动，预支消费很人性化。Chris女性， 18~25 岁目前拥有 1 张信用卡

Slide 10 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications | Confidential and Proprietary 消费者访谈信用卡多用在差旅、购物等方面。在工作日和周末的刷卡频次差不多。用过中国银行信用卡，因为喜欢这个品牌。喜欢的品牌是 Airbnb 。对中行信用卡有初步的了解。Caroline女性， 18~25 岁目前拥有 1 张信用卡

Slide 11 | Prepared by Weber Shandwick Digital & Social Communications | Confidential and Proprietary 消费者访谈信用卡多用在差旅、购物、美食、休闲娱乐、生活服务等方面。在工作日和周末的刷卡频次差不多。用过中信、招商银行信用卡，因为服务好。喜欢的品牌是 I.T. 。对中行信用卡不了解，没有任何印象。蒋磊男性， 26~35 岁目前拥有...