2022平安银行信用卡品牌片创意方案会员免费

2022.03.16平安银⾏行行信⽤用卡品牌⽚片创意⽅方案

任务创作平安银⾏行行信⽤用卡品牌加强情感共鸣，提升品牌记忆度

要建⽴立情感共鸣，必须找到对的⼈人，对的故事机会

过去的“懂你”，是生活改变的瞬间都有平安信用卡如今要将“懂你”从认知强化为占据大众心智 平安信用卡需要更高的视野，成为面对不同事情、环境、人 都能被感知是一个读懂人性的角色

每天和每一位卡主一起经历美好和不美好的日常点滴 并为此作出积极的努力这才是走进真实的生活和有社会价值的品牌

平安信用卡到底要懂TA的什么？先找到对话的TA是谁？

当品牌理念未足够进入大众心智时 我们希望回归到信用卡的主要人群25周岁到35周岁左右的你我

传统和新潮融合的一代TA出生于90年代，成长于21世纪 老一辈和新时代的思维都存在于脑海

进取和保守冲突的一代TA第一代独生子女的我们，前无古人后无来者 儿时，全家总将最好的留给我们。我们想要的，家里总会满足 成年时，要承担起责任时，我们意识到自己是家里唯一

我们处于人生的上升也在面对刚需压力TA决定人生格局的十年，我们总是为之努力，因为这基本奠定了未来职场的格局是成是败。 同时我们面对房子、车子、孩子等刚性需求，这些需求是生活的压力，是我们必须要做的事情。

努力让各种的积累稳步向上 但环境的动荡为我们增加难度TA富达国际发布的2021年《中国养老前景调查报告》显示， 年轻一代每月储蓄比例正在上升，月储蓄金额均值为1624元。《中国年轻人负债状况报告》显示，我国的90后人群平均的负债大概是12.7万， 总体的债务与收入的比例是18.5，这意味着，年轻人要用18.5个月的工资收入才能还完所欠债务。 而从2020年开始，由于发生了卫生事件，估计国内年轻人的负债情况更加糟糕。

他们生活是立体的 有美好有伤心、需要进取更要担当 或许不富足，但对生活充满追求

策略略主张平安信用卡 每一笔 都懂你无论顺逆，平安信用卡懂你所需，通过不同的产品在身边为你提供帮助 在值得庆幸的日子、在难过的日子、在变化的日子、在成功的日子 平安信用卡将与你一同经历人生

品牌感性诉求需要被感知，平安信用卡产品成为我们讲述故事的载体 转化自身的产品利益点让TA感受到“懂你”的存在策略主张平安信用卡 每一笔 都懂你品牌感性诉求平安懂你产品理性利益点产品、活动、重点商户风控、 灵犀业务 老人银行、 生息业务双卡业务省钱省心省时创意⽅方向

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⼈人群洞洞察给心爱的人 买到TA喜欢的分期给自己买 梦寐以求的礼物省吃俭用只为 送爸妈一份安心….但这些“爱”的出现往往都藏着各种“酸甜苦辣”的情感 “善意的谎言”、“盖不住的惊喜”、“中二的告白”……我们的情感由自己所爱的人和事所构成

TA们会...爸妈结婚纪念日订了旅游机票送爸妈， 谎称是用积分换的。年底偷偷买了一台游戏机奖励自己， 对外声称是年会抽的。用着“票是朋友送的”的烂借口， 约暗恋的女生看她喜欢的演唱会。…...

平安信用卡一直与你默默地守着 这些连最亲密的人都不知道的“秘密”这些“善意的谎言”、“盖不住的惊喜”、“中二的告白”都体现在你的账单里 当中故事，只有平安信用卡和你才懂

他们之所以将秘密藏起来，不过是想让自己爱的人安心 通过对账单的翻译，将藏在心底的秘密译出一个个充满爱的故事创意概念备选：账单故事机

一个人 的 手术故 事 1为了让丈夫专心工作 她编造了一个谎言 …

故事脚本：正在外地工作的丈夫如常收到了她问候的短信 短信的最后，晓婷留言：丈夫本来想多聊一会，但马上就被召唤到前线 只好回了一个「玩得开心」的表情，放下手机就赶出去…我要和朋友去出去玩几天，可能玩得欢没空回你信息 照顾好自己哟😜晓婷是一名全职太太，丈夫是援助疫情的医生 这两年疫情的反复让丈夫常外出，他们渐渐聚少离多 但两人感情一直很好，每天都会通过电话和短信联系彼此

故事脚本：带着收拾好的行李，她坐上了网约车 看着窗外略过的风景，却露出一丝茫然“叮”～ 晓婷的手机收到了一条平安信用卡的短信 提醒她现金分期的业务申请成功原来一周前 晓婷体检发现身体出了问题，需要进行手...