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新城琅樾府2018 网络推广方案汇报单位：锐见传播

目录CONENTS01 、锐见思考02 、品牌落地03 、项目解读04 、示范区开放06 、社群打造05 、番外篇

很荣幸，此次与琅樾府相遇这是一次网络推广提案，我们会基于我们对项目的认知，给出网推解决方案。

第一部分项目思考

1. 我们该如何看待这个项目？

< 集团层面 >本案是新城集团在重庆的全新实践产品具有重要的【战略示范意义】

< 城市层面 >本案是对龙洲湾大片区的超越是高品质的【人居生活坐标】

< 传播层面 >它应当做这片土地的领创者，并拥有自己独特IP 。“不断超越，做，独一无二的琅樾府”聚合高人气，建立针对性、时效性的价值传播体系

2. 项目面临什么问题？

相对于，区域、产品这些物理性因素来说，品牌认知度才是我们最急需解决的问题。因此，我们推广的首要任务就是品牌的落地。

第二部分品牌落地

品牌落地推广标准动作：品牌导入品牌引爆品牌认同核心事件：重庆媒体江苏行核心事件：任意门事件核心事件：品牌发布会[ 新城品牌落地三部曲]

品牌导入品牌引爆品牌认同核心事件：重庆媒体江苏行核心事件：任意门核心事件：品牌发布会品牌落地推广标准动作：[ 新城品牌落地三部曲] 私密换案 不展示 换案专 Q 2249764919

动作一：重庆本地媒体江苏行让重庆知名媒体到新城大本营，了解新城，在媒体中预热。媒体行“”请进来品牌导入

新闻标题【媒体报道】媒体类型动作一：重庆媒体江苏行《新城布局重庆，雾都房市烽烟再起》门户类新闻专业类新闻财经类新闻《从百亿到千亿，多产业链支撑起来的新城资本梦工厂》品牌导入

动作二：业内大咖话题礼品直投在当地业内中引起悬念，制造话题。以神秘快递的形式发送，快递中包含精美的礼品，以及后续品牌发布会的邀请函。“”送出去品牌导入

动作二：业内大咖话题礼品直投【媒体报道】新闻标题媒体类型《全城大咖收快递：重庆，有幸遇见》KOL 微信社会类新闻专业类新闻——《晒一晒重庆有幸遇见谁？》《江苏常州快递一夜抵重庆！》

品牌导入品牌引爆品牌认同核心事件：重庆媒体江苏行核心事件：任意门事件核心事件：品牌发布会品牌落地推广标准动作：[ 品牌落地四部曲]

动作一：任意门事件在重庆各大商圈，安装上任意门。体验者一打开门，就可以通过 VR 视频看到新城各个项目，并可以和对面的人打招呼和互动。品牌引爆

示意图

动作一：任意门事件【媒体报道】新闻标题媒体类型《重庆各大商圈，惊现任意门》KOL 微信社会类新闻专业类新闻《重庆有一扇神奇的门，可以穿越几千里》品牌引爆

动作二：线上 H5 互动，时光机通过线上 H5 ，属于名字即可随机穿越新城集团的前世今身，进而了解新城一路走来的历程和取的成绩。《输入名字，即刻穿越，快来试一试》品牌引爆

品牌导入品牌引爆品牌认同核心事件：重庆媒体江苏行核心事件：任意门事件核心事件：品牌发布会品牌落地推广标准动作：[ 品牌落地四部曲]

活动场地活动主题主要流程推广步骤动作一：品牌发布会选择当地知名文化 / 建筑 / 地标场所，作为发布会地点。品牌认同

活动场地活动主题主要流程推广步骤动作一：品牌发布会以文化主题配合品牌代言人引发媒体和大众热议。品牌认同

活动场地活动主题主要流程推广步骤 品牌落地推广 [ 三部曲 ]动作一：品牌发布会领导致辞设计师发言大牌秀琅樾府推介》》》品牌认同

1 、产品价值宣传片；2 、邀请项目领导，为到场嘉宾及客户深度解读项目价值；3 、李嘉诚御用风水大师亲临，解读项目风水价值；4 、胡社光时装秀、全息投影配合歌手演唱节目等，在对新城品牌文化形成背书的同时，拉升项目调性。动作二：新城琅樾府推介发布会品牌认同

动作二：品牌发布会 & 琅樾府推介【媒体报道】新闻标题媒体类型《新城控股品牌发布会大咖云集，大手笔震撼全城》KOL 微信社会类新闻专业类新闻《新城琅樾府高调亮相，有望改写重庆人居版图》品牌认同

在品牌落地阶段，琅樾府也随之亮相。因此在这一阶段，我们回到项目本身，对项目进行全面解析。

如果长岛别墅区是代表纽约的城市名片。如果说汤臣一品成为上海人梦中的渴望。

那琅...