奥迪互动视频营销规划方案会员免费

互动视频营销规划 Interactive marketing department MKT 2018-03-18

目录•互动视频大环境分析•短视频行业分析及媒体选择•直播行业分析及媒体选择•奥迪在一直播 & 抖音的传播规划

互动视频大环境分析

4互联网媒体的历史变迁纸媒时代The age of Newspapers 广播时代The age of Broadcast 电视时代The age of TVPC/ 互联网时代The age of PC/Internet媒体越来越深，碎片越来越碎，也带来用户注意力迁移和碎片，加大营销难度从图文到视频，阅读越来越轻，承载内容，表达形式也越来越丰富社交网络已经成为了品牌营销不可缺失的组成部分媒体变迁：从图文到视频、从传统媒体到社交新媒体移动互联网时代The age of Mobile internet在线支付支付工具的成熟与支付习惯的养成使社媒视频互动性的丰富多样成为可能5G 时代来临第五代移动通信技术极大的增强了网络的传输速度和流量

5新媒体营销 4.0 时代：互动视频（短视频 & 直播）2.0 微信营销 公关软文媒体深度合作3.0 朋友圈营销2015 年 1 月朋友圈官方信息流开始商业化人人传播的信任经济2013 年 7 月推出微信订阅号／公众号营销开启微信自媒体营销时代2012 年微博营销元年开启草根与名人明星共舞粉丝经济时代1.0 微博营销海量触点 360 度覆盖名人经济激活注意力长尾4.0 互动视频营销从 2016 年至今，共计为逾 1500 家广告主执行 12K+ 互动视频营销案例“”开启了同为 受者 与“”传者 时代2015 年 7 月 互动视频逐渐成熟，开始受人关注创意开放，众包表达

6宏观因素推动了互动视频的飞速发展各种客观环境为短视频及直播行业良性发展提供沃土基于网络的娱乐消费已成为社会文化常态全民移动互联，娱乐直播在移动端爆发政策监管收紧，促进行业良性化发展基础设施完善，释放大量网络娱乐消费需求文化部通知 广电总局通知 网信办通知文化部管理2016.72016.92016.112016.12政策环境社会环境经济环境技术环境智能手机终端普及视频传输技术成熟4G 网络覆盖率提升AR/VR 技术发展直播体验优化•伴随社会结构调整，人们基于网络的娱乐消费需求增加，对直播行业的接受程度提高•二次元、直播文化、电子竞技等盛行，为娱乐直播提供更多元素；•中国宏观经济增长势头良好， GDP 总量及人均国民收入增加；•人民生活水平改善，娱乐消费需求上升；•“互联网 +” 上升为国家战略，互联网行业资本活跃，资本市场普遍看好以网络为基础的应用及业务；

7互动视频正处于发展红利期短视频及直播行业增长趋势明显，是网友获取信息的主要渠道，成为品牌营销的标配介质2013-2018 移动短视频用户规模及预测用户规模（亿）2016-2020 移动直播市场规模及预测直播市场规模（亿元）数据来源：艾媒《 2016-2017 中国短视频市场研究报告》数据来源：智研咨询《 2017-2022 年中国直播市场专项调研及投资前景分析报告》2017 年中国网民获取信息形式分布网民信息获取形式占比（ % ）2012-2017 年中国网民信息获取形式变化网民信息获取形式变化比例（ % ）数据来源：艾瑞《 2017 年中国网民消费升级和内容升级洞察报告》

8一直以来，奥迪都牢牢把握住了每一次营销发展的红利项目启动仪式 + 长线试驾直播 5 场上市直播 +KOL 单次直播 2 场跨界直播 10 场罗博报告十周年活动现场直播 1 场奥迪创新直播形式及曝光度位列 BBA 首位在行业内，为奥迪客户赢得良好口碑直播成为 2017 年奥迪互动营销部一大亮点2017 奥迪全年线上线下 18 场大型直播活动总观看量破千万 +单场最高在线峰值破 50W+

9未来，奥迪将继续在互动视频领域深耕细作面向第三世代人群，不断开拓年轻潜在市场，达成奥迪品牌年轻化战略。互动视频短视频直播互动形式传播矩阵创意内容创意内容众包，引导每一个用户成为品牌传播者明星 + 互动玩法，联合意见领袖共同造势以用户为核心，内容海量分发，广泛覆盖年轻人群

短视频行业分析及媒体选择

11短视频行业现状及发展趋势短视频行业发展趋势垂直领域升温内容价值提升消费场景扩充内容分发走向多样化原创内容及平台商业化将成为重要考核标准短视...