线上学术传播规划案-拜耳_普美显会员免费

拜耳 – 普美显2020 线上学术传播规划建议Proposal by ：医学界2020.01.09

CONTENTSPart.1Part.2Part.3Part.4背景与需求回顾About Brief & Background学术传播规划About Project Plan学术内容推广About Promotion 频道数据展示About Our Team & Case

项目背景回顾About Brief & Background国家卫生健康委办公厅于 2020 年 1 月发布了《原发性肝癌诊疗规范（ 2019 年版）》规范中指出，肝癌高危人群的监测筛查有助于肝癌的早期发现、早期诊断、早期治疗，是提高肝癌疗效的关键，且使用肝细胞特异性对比剂钆塞酸二钠（ Gd-EOB-DTPA ）可提高≤直径1.0cm 肝癌的检出率以及对肝癌诊断与鉴别诊断的准确性。 普美显 2020 线上传播需求About Brief & Background面向肿瘤科、放射科、肝内科及肝胆外科医生，邀请领域专家基于 2019 新规范的要求从临床与影像检查 2 个层面进行解读，并通过线上平台发布学术图文，从而：•“”提升临床医生 早诊断，早治疗 的观念，提高肝癌诊出率•借助专家影响力，扩大内容传播

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Part.2 学术传播规划About Brief & Background 普美显 2020 线上学术传播 整体流程前期准备专家访谈稿件撰写线上传播•由医学界筛选规范内容，精选与普美显相关的部分，用于后续文章撰写•由拜耳和医学界共同拟定专家访谈大纲•其他平面设计（如专栏头图等）•医学界发起访谈邀请，拜耳销售与专家约定访谈时间地点后，由医学界负责面对面访谈及视频拍摄工作•访谈内容从临床诊疗及影像检查两个方面切入•访谈视频精剪辑后，添加统一片头、专家简介、字幕等后期特效•结合规范内容和专家观点，撰写学术稿件•稿件内容经审核后，以图文形式进行改编（一图读懂，视频精选 + 专家解读文章等）内容分期： 2 种方案1.按照规范解读、临床经验分 享、影像检查案例，划分为3 期内容进行发布2.整合为 1 期内容发布通过医学界线上平台进行传播1. 微信平台 – 图文消息：@ 医学界肿瘤频道@ 医学界影像诊断与介入频道2.医学界医生站 APP ：目标领域医生定向推送2020.1-2020.22020.2 （年后）2020.2 下旬2020.2 （月底）

普美显 2020 线上学术传播规划Part.2 学术传播规划About Brief & Background

普美显 2020 线上学术传播规划Part.2 学术传播规划About Brief & Background

Part.2 学术传播规划About Brief & Background提前沟通丨场景规划在拍摄前沟通确认专家讲师身份及性别，根据访谈主题为讲师选择拍摄方案（拍摄地点、机位、灯光等）专业拍摄团队丨化妆师有专业摄像团队为专家服务，并在拍摄前与专家沟通服装需求可提供摄影服务丨正装照（建议）除视频拍摄外，如有需求，可为专家安排正装照拍摄，用于后续宣传，并将成片邮寄给专家拍摄流程示意（以往执行经验） 普美显 专家访谈专业团队现场拍摄

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Part.3 学术内容推广About Promotion双平台赋能学术内容传播：扩大影响，增加有效线上互动“”能被转化的流量才是有价值的流量医学界医生站 APP ：定向曝光，精准触达 推荐位露出 | 领域医生内容推送肿瘤 + 影像领域，共计 54 万 + 关注用户医学界垂直领域微信公众号：广泛覆盖，扩大影响软文发布 + 线上互动 | 传播 & 引流肿瘤 + 影像频道共计 59 万 + 粉丝， 4 万 + 日均阅读

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