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CC&E Advertising Co., Ltd..英扬  传奇广告有限公司如何制作影视广告如何制作影视广告

CC&E ADVERTISING目录：目录： 1 、历史 2 、创意 3 、前期 4 、制作 5 、后期

一一 . . 历史：历史：从中国的电视广告的历史谈起从中国的电视广告的历史谈起十年前的一鸣惊人（白马、南国）十年后的三足鼎立（北京、上海、广州）

CC&E ADVERTISING二二 . . 创 意 创 意

CC&E ADVERTISING影视广告制作的根本是：影视广告制作的根本是： 表现形式的转换表现形式的转换 文字平面表现控制视听立体表现

形式转换的成功与否关键在于：控制

CC&E ADVERTISING“”首先，要修 身外功“”首先，要修 身外功

CC&E ADVERTISING品牌操作经验品牌操作经验了解中国消费者心理实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的例如：大树与露珠 他和她的分手

CC&E ADVERTISING从执行的角度看创意的关键从执行的角度看创意的关键 品牌的吻合性 产品的相关性 费用的可行性 视觉语言的理解性 视觉语言的震撼力

三三 . . 前期前期计划组织班子选景试镜开 PPM试装

a. a. 计划计划

CC&E ADVERTISING操作流程图创意修改方案至客户通过在方案基础上呈客户报价及制作进程表客户通过报价及确认进程表（以预付款到之日起计算三十个工作日）客户预付 70% 制作款召开制作前期会议 (PPM)制作开始进行客户确认初剪样片呈客户成片客户确认成片的同时支付剩余余款客户介绍背景资料、广告目标、预算等

常规的胶片影视广告制作周期为常规的胶片影视广告制作周期为 3030 天天若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长 制 作 周 期

CC&E ADVERTISING收到预付款开始制作制作周期：三十个工作日第 15 至 16 个工作日，实施拍摄第 1 至 7 个工作日，召开导演创作会议，外景选景第 24 至 29 个工作日，配音、旁白、字幕、最终合成第 8 至 14 个工作日，摄制组筹备、试妆、验景、复景、第 17 至 24 个工作日，剪辑画面，完成电脑小样影视广告制作周期常规安排

b. b. 组织班子组织班子

CC&E ADVERTISING 今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段因此，如何制作优秀的电视广告关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体技术的精熟

CC&E ADVERTISING费用依据费用依据决定制作造价的两大因素： A 、创意B 、客户所要求的制作精度

CC&E ADVERTISING第一步：确认导演第一步：确认导演 当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求 在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同决定了他们的薪酬是不同级数的 综合考虑到实际制作成本 就可以决定本片适合的导演

CC&E ADVERTISING第二步：确认制作班子第二步：确认制作班子 在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道具等等 以及与导演的互补性、制作成本 整套班子就可以确认

CC&E ADVERTISING 从陈述中，我们可以感受到，组织一个适用的班子的前提，是全面了解华南、港台、甚至是全国的制作人员队伍及制作条件

一个电视广告摄制组的构成一个电视广告摄制组的构成愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大

CC&E ADVERTISINGc. c. 置（选）景置（选）景 景的选择对广告篇的氛围起决定作用

CC&E ADVERTISINGd. d. 演员的演员的 CASTINGCASTING 这是很关键的一环 同时，这也是情感类电视广告的成功关键

e. e. 用好用好 PPMPPM

CC&E ADVERTISING影视拍摄前准备工作的控制 一个好创意出来，不等于就是一条好片子 这个阶段，要控制好的两件事是：客户的参与欲望和导演的创作欲望

CC&E ADVERTISING影视制作之操作手法影视制作之操作手法：： 吸取国际 4A 公司的影视操作手法，以 PPM 形式，规范制作方向 同时运...