康师傅一刻馆奶茶创意制作细案会员免费

康师傅一刻馆奶茶上市计划创意制作执行细案 1

＃轻松一刻＃ 陈晓现身，请你帮他偷个闲 •在 H5 中陈晓说出忙碌心声，和对“一刻轻松”的向往，引起消费者共鸣，号召大家一起用一杯奶茶的时间，享受自己的“轻松一刻” •同时通过其强大的号召力，引起关注、炒热话题

•故事开始的场景将随机出现，以陈晓的第一视角看出去 •故事场景不单能反映出陈晓平时的工作生活，同时也与白领／学生的真实生活有所联系 场景1：赶行程 场景2：开会 场景3：熬夜

场景1：赶行程 化妆室里，经纪人摇醒陈晓， •经纪人VO：“车子马上到了。” 陈晓看了下手机时间，已经早上8点 •“9点广告开会，10点半拍硬照，12点下部戏定妆，1点半20家媒体群访，3点录节目，7点回上海，明早5点起床，预计7点到片场继续…” •陈晓心声VO：真想轻松一下

场景2：开会 拍摄前置讨论，一群人坐在会议室里 •导演VO：陈晓，这次需要演出你和女主角十年没见的感觉，去… •服装组VO：陈晓，这次我们准备了6套衣服，要马上试一下 •编剧VO：陈晓，这是最新修改的剧本。 •化妆组VO：陈晓，这次化妆时间很长，明早需要五点到。 •陈晓心声VO：真想休息一下

场景3：熬夜 •导演VO：cut，转下一个场景。 灯光师调整灯光，场务搬着道具忙碌的跑来跑去， 陈晓看了看手表，已经凌晨3点多了。助理拿过一件衣服披在陈晓身上，递给他 •助理VO：待会还有10个镜头。 •导演VO：5 分钟后开拍，各部门准备。 •陈晓心声VO：真想轻松一下 画面提示：“时间暂停！快帮陈晓找出偷闲的方法！”

试试 喝口奶茶？

VO: 终于能松口气啦，太谢谢你了～ 陈晓拿起奶茶看了一下，喝下

喝下奶茶，画面由真实幻化成插画风格。 陈晓翻了翻手上的书，小闲悠闲的躺在沙发上打滚。 VO:这事情越多，越想去偷会儿闲， 总是要给生活留点呼吸的空间

有一个沙球从海边滚到沙滩椅旁。沙球居然飞了起来，抖掉身上的沙子，原来是小闲。 VO: 离压力远了以后，之前难办的大问题，现在看来就是小case 陈晓拿下墨镜，眼前的场景变成在公园的秋千上。 VO: （帮我推一把） 按自己的节奏来， 放轻松才能看得更远

镜头回到地面上，陈晓和朋友们打招呼，在户外吧台边坐下，小闲埋下脸去喝奶茶，抬起头后脸上一圈奶茶印，朋友们笑作一团 VO:用一刻时间休息一下，整理好自己，再出发咯 镜头随秋千一起荡向天空，穿过云层，看见云海。

陈晓把奶茶放在桌子上，画面从插画慢慢变回真实场景 VO:最近忙吗？来杯奶茶，放松一下吧。 • 就不告诉你，我居然和陈晓偷着….….嘿嘿嘿 • 天了噜一不小心，就和陈晓有关系了

＃User Journey＃ 场景化互动，轻松体验感受这一刻 赶行程 查看H5 Site 出现陈晓忙碌的场景视频 帮他暂停，寻找#轻松一刻# 通过动画 感受轻松氛围 一刻馆奶茶，享受你的轻松一刻 找到一刻馆奶茶，触发动画剧情 通过广告/分享进入 开会中 熬夜加班 用户 发放优惠至电商购买 引导分享，和好友一起体验

＃Wireframe＃ 时间暂停！快帮陈晓找出偷闲的方法

＃Wireframe＃

人虽然在上班／上学，但身体很诚实的开着小差，偷着小闲。 我们将选用白领／学生更为关注的KOL，结合KOL自身的生活方式，亲身示范与奶茶相关的偷闲一刻，吸引消费者上传自己的偷闲一刻。最后将选出最有趣的方式，获得全年轻松大奖！ ＃轻松一刻＃大家一起来偷闲 漫画类 影视类 音乐类 读书类