桔子水晶酒店年度创意推广方案会员免费

 为了获取项目最真实、最直观的一手资料，本次提报之前，团队赴广州参观了桔子水晶淘金店。本次参观10间客房，包括6间主题房及4间设计师主题房。并就客群、竞品、推广现状等问题与淘金店长现场访谈，颇富启发。 在开始正式的提案内容之前，让我们先看下以我们外部视角看来，桔子水晶，究竟是个怎样的桔子水晶。欲说其十，须知其百

广州淘金-大堂 大堂 大堂装潢设计、软装布置及细节品质均表现不俗，另设有小型半开放式会议桌，可满足临时会议需要。

广州淘金-走廊 公共走廊 墙面整体色调为深灰色，搭配紫色灯光，相对北京酒仙桥店的纯黑搭配变幻的蓝紫色，淘金店少了些暧昧浮动，多了些沉稳的商务气息，几何图案的应用也更显简约利落，设计感突出

广州淘金-庄周梦蝶 主题房-庄周梦蝶 清新雅致，细节到位，斗鱼的小心思富有生活情趣，能够感受到这是一间品质不俗，同时又有些别样追求或者说匠心情怀的酒店

广州淘金-精选榻榻米 主题房-精选榻榻米 迥异于传统酒店的和风布局十分讨喜，灯光环境，浴缸处等处处可见用心的小细节，给人温馨、舒适、放松之感

广州淘金-荷塘月色 主题房-荷塘月色 开灯前是纯白淡绿小清新，开灯后是紫蓝梦幻王国系列1，开灯前简约商务，开灯后有浓浓浪漫气息，但并无明显情色感

广州淘金-月夜 主题房-月夜 开灯前是纯白淡绿小清新，开灯后是紫蓝梦幻王国系列2，与荷塘月色异曲同工，纯白浅栗的主色调温暖走心，生活感十足

广州淘金-红磨坊 设计师主题房-红磨坊 热情的大红，奢靡的黑金，羽毛与轻纱，满满的纸醉金迷，异域格调。最具视觉冲击力的经典主题房（盗梦因故无缘得见）。也是本次参观众多房间中唯一有情色暗示的主题房间

广州淘金-精选榻榻米广州淘金-鎏金岁月 设计师主题房-鎏金岁月 据说是备受港台客户喜欢的一个主题房间，特色明显，手枪与台灯的小心机绝赞，同样是非常有视觉冲击力的一个主题房间，风格化与设计感都很突出

广州淘金-欧洲小调 设计师主题房-欧洲小调 历史感的黑白色调，柔和暖调光晕，满满文艺风，深受追求品质和另类的文艺青年喜欢，风格明显，设计感突出

广州淘金-青花瓷 设计师主题房-青花瓷 现代国风，品质、舒适、文化味的即视感，风格明显，设计感十足

结论淘金之行的启示之一 直观感受：情人酒店弱化，设计感强化 与北京酒仙桥桔子水晶相较，如果说酒仙桥还有营造情人酒店的氛围，淘金店除了红磨坊主题房间，已经感受不到情人酒店的暧昧气息，更多的是品味、质感与设计感。 启示：品牌焕新正当时 淘金店为新开店，相较酒仙桥早期装修风格，更加去情人酒店化而侧重设计感，这为我们塑造一个新形象，提供了更好的土壤和时机。

结论淘金之行的启示之二 客群构成：商旅客为绝对主力 据现场了解，桔子水晶客群70%商旅客，30%情侣，年龄在27~40。其中10%为慕名设计主题房而来； 另有相当比重的外国客群和港澳客，他们对酒店环境要求较高，更追求品质。 启示：争取商旅客势在必行 新开店商旅客群占到7成左右，为核心主力，进一步印证了以正面形象争取商务客群的必要性。

前次提报回顾：战场划分：正面战场&游击战场本次提报思路：深化执行：正面战场&游击战场上次提报以策略思路为主，我们提出了战场划分的基本战略及定位、广告语推广建议，本次提报为落地执行全案，在上次结论的基础上，进行更加深化和系统的品牌推广演绎。正面战场：系统化构建全面的、系统化的正面战场，包括双微、SEO、创意活动、创意视频等内容游击战场：区隔化游击战场一方面凸显桔子水晶同七天、汉庭、速八、假日等的区隔，强化级别感（中产阶层）；另一方面，就前次提报的活动内容，增加剧情反转部分，以粉丝角度掩护，将活动焦点转移到正向方向。正面战场-新形象建立定位建议：另一种酒店广告语建议：写意人性奢华公关活动建议：为爱开房游击战场-强化高端炮房爆点事件：酒店抓奸/约炮被套路创意视频：炮房暗访创意活动：愚乐营销/开房地图创意渠道：泡网红/私人影院提报回顾

考虑到我们的推广环境更多集中在线上网络环境中，过于阳春白...