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目 录 01 品牌档案02 设计信息收集与分析03 产品企划 04 营销企划和终端店铺企划

01 品 牌 档 案创立时间：1994年秋季诞生于美国纽约曼哈顿品牌定位：街头文化的标志，成为连接滑板，时尚，音乐，亚文化的一个纽带设计风格：贴图设计、设计重复设计、极简设计、稀奇古怪的独立设计款价格区间：800—15000消费人群：16-30左右的潮流爱好者

消费者特点：年轻，追求潮流，有一定消费能力购物心理：① 欣赏设计 ② 明星影响力 ③ 炒买炒卖产生的购物心理品牌场景：街头为主，艺术设计为辅品牌原型构成：滑板、-文化消费者原型构成：滑手、街头文化爱好者、潮流玩家以自身的文化影响力辐射全球，但专卖店数量极少，目前在国内仅有屈指可数的几家买手集成店在售卖。品牌特点

品牌缪斯在时尚界，“品牌缪斯”普遍是高度符合品牌特性的标志性人物，是品牌传达风格和精神价值载体。

服装设计过程市场调查数据收集流行趋势分析了解顾客的偏好掌握顾客购买情况设计出定位准确的产品始于商品企划需要的信息市场信息流行信息竞争信息02 设计信息收集与分析

政治稳定，公民言论自由，开放的经济政策，经济全球化，文化全球化。经济稳定发展，利率较为稳定，国内人均呈稳定增长状态。国内民众愿意尝试国外新兴品牌，文化包容，英语语言扩展了看世界的视野。科技降低了产品和服务的成本。提高质量为消费者和企业提供了更多的创新产品与服务。市场信息我们常用和工具，对品牌做一个宏观环境的分析和自身条件的分析。

S OS T W OW T1、持续坚持品牌文化（根据S1、O1）2、坚持品牌年轻化（S3、S2、O1）1、坚持限量供应，做好品控（根据S3、T1）2、发挥品牌效应（S1、T2） 1、开拓海外市场（W2、01）2、适当降低价格（W1、O1）1、增加营销人员和销售点（W2、T3）2、提高产品质量（W3、T1、T2）3、扩展评价商品线（W1、T1） 1、品牌认同度高2、能满足虚荣心3、品牌保值率高，升值空间大1、价格过高2、购买渠道少，变相减少了消费者3、质量与价1、消费群体扩大2、产品覆盖面广、产品类型多样1、价格缺乏竞争力2、高仿越来越多3、购买渠道单一市场信息

品牌创立时间2010年2003年1994年产品风格以泼墨，军事风，街头元素组合，简约风格带有中国元素的潮流休闲风格融合滑板，街头，军头元素组合，夸张而有内涵目标客户25-40岁有态度的，年轻及成熟男性、女性和粉丝群喜欢潮流休闲风格的年轻人以及陈冠希自身的粉丝圈喜欢街头文化的年轻人产品价位469-2199元380-3980元160-15000元上货周期2次/月2次/月1次/月开发模式设计师+潮牌主理人设计师团队买手+设计师团队终端模式线上官网线下专卖店媒体合作线上官网区域代理品牌专卖店线上官网品牌专卖店竞争品牌信息

竞争品牌信息还有八个世界性潮牌：、、、、、、-、，这些也是强而有力的竞争对手。市场主流潮牌分析：大多数潮牌都偏好美式街头风格，结合了滑板、-等元素；更简约，属经典美式西岸风格；尤其喜欢将军装和工装元素融入设计；用不规则的几何设计，不对称的撞色填充英式运动风；-在美式街头基础上多了些高端感；颇为复古，显得怪诞另类；-设计中带有强烈的架构感和敏感度。

调研问卷我们还做了一份潮流服饰市场调研问卷：

调研问卷

5.01%20.27%32.07%29.85%12.80%每个月服装的花费100元以下101元-300元301到500元501元-800元801元-1000元13.51%45.70%27.90%12.89%每个月的收入/生活费1000以下1000元-2000元2001元-3000元3001以上从两张表综合来看，当代年轻人每个月在服装上的投资比较大，但学生、刚步入社会的青年月收入普遍不是很高，因此需要继续保持和一些平价品牌的合作联名，扩大消费者人群的广度。问卷结果分析

根据这个问题，我们得知在购买衣服时，消费者主要考虑的因素是款式、价格、质量。现在潮牌服饰的质量只能说是一般，应该致力于提高衣服的品质质量，争取达到质量和价格相符，并推出符合实时消费潮流的新潮款式，吸引更多消费者。问卷结果分析

32.14%67.86%对品牌了解与否了解不了解虽然风靡一时，但大多数人都是跟赶潮流，并不了解其品牌文化、品牌精神，因此应该加...