天猫母婴亲子Q亲宝贝智篆3ITRENDCHILDREN'SCLOTHINGREPORTISHOESINDUSTRYTRENDWHITEPAPER淘宝天猫25成童装童鞋行业趋势白皮书Munu
CONTENTS目录01童装童鞋行业25AW风格发展概览02童装童鞋25AW八大风格发布03童装童鞋25AW功能科技赛道趋势洞察04童装童鞋25AW品类趋势洞察05附录高端面料寒道趋热10淘宝大描25AW童装童鞋行业趋势白皮书
Q亲宝贝智纂GIPARTO1童装童鞋行业赛道概览线上童装消费市场规模稳步扩张年复合增长率超15%，其中淘宝天猫保持稳健增长。潮流风格为核心增长赛道,功能科技与儿童体育赛道紧随其后,潮流风格赛道呈现"成熟风格为基本盘、新趋风格为增量"的发展特征，成熟风格老客追新意愿强,"新品迭代"推动成熟风格持续增长。淘宝天猫25AM童装童鞋行业趋势白皮书
25AW淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书Q亲宝贝智蒙3儿童鞋服线上市场扩大,潮流风格寨道驱动淘系平台稳先提升童装童鞋市场发展概况线上整体消费规模稳步扩张,年复合增长率超15%。淘宝天猫平台市场在保持庞大体量基础上,仍呈现稳中向上态势2022-2024年线上电商宣装童鞋销售规模走势2022-2024淘宝天猫童装童鞋销售规模走势GMVGMV（百万）20222023202422AW23AW24AW阿里消费洞察潮流风格赛道驱动整体市场增长,功能科技和儿童体育赛道紧随其后2024秋冬淘系童装童鞋核心主力赛道为潮流风格、功能科技、儿童体育,市场规模庞大且呈现持续性增长。其中潮流风格赛道对市场GMV贡献最高，需重点关注、2023AW-2024AW海系童装童鞋赛道矩阵表现功能科技潮流风格儿童体育羽回婚显:专业呵护潮流亲子智巢节令仪式儿童搭配超级联名X:销售额阿里消费洞察NS
25AW淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书Q亲宝贝智票3I风格发展呈现以成熟风格为基本盘，新趋风格市场为增量的趋势成熟风格为核心市场,人均频次和单笔金额成为核心驱动力，新趋风格依靠人数驱动风格赛道逐渐分化为成熟和新趋两大市场类型:成熟风格市场规模庞大,占据七成以上市场份额:新趋风格市场贡献度逐年大幅上升，增长表现十分抢眼;不同类型风格市场呈现出差异化的增长驱动因素。新趋风格的增长主要受购买人数驱动，用户群体以风格新客为主，大量用户的尝鲜行为推动市场爆发式增长;成熟风格的增长则由人均购买频次和单笔消费金额的提升带动淘系童装风格两大市场类型23AW-24AW淘系童装童鞋23AW-24AW海系童装童鞋风格市场结构两类风格市场增长驱动因子（同比增速）成熟风格成熟风格新趋风格新趋风格成熟风格被广泛接受且拥有稳定有款育，主要依款于现有用户的神续消费初购买人数品牌的口碑传播。代表风格:运动、休闲、户外、学院内圈:23AM简约.新趋风格单笔金额人均频次内圈:24AW其他风格融合，适配更多场景和人群。二代表风格:12K.西蕾、机施、多巴胺…阿里消费洞察成熟风格的增长更多依赖于老客复购和用户粘性，新趋风格则依靠新客涌入实现快速提升新趋风格的增长主要受购买人数驱动，用户群体以风格新客为主，大量用户的尝鲜行为推动市场爆发式增长;成熟风格的增长则由人均购买频次和单笔消费金额的提升带动，用户群体以风格老客为主，其购买需求更为旺盛。数据显示，同一风格下,老23AW-24AW淘系童装童鞋24AW淘系童装童鞋两类风格市场人群结构对比两类风格市场人群购买行为对比风格人群风格老窖风格新客风格新客风格老窖上一年未购买，连续两年秋冬都购买过今年首次尝试该风格一个风格1.8新客占比新趋型风格老客占比4.4%96%成熟型风格新客占比老客占比53%47%人均频次人均件数阿里消费洞察阿里消费洞察
25AW淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书Q亲宝贝智菜G老客追新意愿强烈,"新品迭代"是成熟风格持续增长的重要因素成熟风格老客更偏好新品新款，成熟风格中简约高级、元气学院市场增速明显成熟风格下忠诚老客为核心动用户，老客消费更加偏好当季新品新款，新客则更加偏好经典爆款，成熟风格的新品升级是生意增长的重点板块。拆解成熟风格细分市场矩阵，专业户外为核心趋势风格，简约高级、元气学院风市场增长可观。24AW海系音装音鞋成熟风格新老客24AW海系童装童鞋成熟风格市场表现商品偏好巩回调最热入经典爆款新品新款元气学院简约高级专业户外新中式田园森系立体造型e浪漫...
