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抖 音抖音直播商品分享

一个旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频分享平台。

日活跃用户超过3.2亿连续数月多次登顶国内 App Store 应用市场第1 名数据来源：抖音， 2019 年 7月

数据来源： Sensor Tower ；抖音平台 首期产品正式上线9 月 10 月 11 月 12 月1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月 10 月 11 月 12 月 1 月2 月3 月4月5 月2016年2017年2018年 全新音乐滤镜抖音故事上线4 款视频特效上 线 挑战赛上线尬舞机上线抖音直播上线原创音乐人计划淘宝商品分享上线新春红包上线分屏合拍上线贴纸道具上线 音乐、挑战活动一键分享视频原生可直接使用拍摄染发贴纸上线 拍照上传图片功能上线3000 万 +泰国、日本AppStore免费榜单第一名1000 万 +7000万+1.5 亿+抖音 Q1 成为全球下载量最高的iPhone应用DAU: 3.2亿2019 年晒单功能上线开放生态接入2.5亿2 亿6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月

2019 年开通抖音购物车功能用户数变化2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11月数据来源：巨量算数， 2019 年 2 月 -11 月 11 日11.11 开通抖音购物车功能的用 户 数突破 200 万，相比 618 净增长2019.11.112019年6.18 vs 11.11抖音购物车视频当日发布量对比增长 300%2019.6.18数据来源：巨量算数

服饰服装 美妆个护 食品饮料日用百货 母婴家居家装 电器 鞋靴数码 3C2019.11.11 抖音助力金额品类数据来源：巨量算数， 2019 年 11 月11 日• 抖音 11.11 期间，好物发现节话 题 挑战赛播放量破百亿， TOP1 种草 视频播放量破亿，商品分享 视频日 活跃互动用户超 5000 万• 11.11 当天，服装、美妆、食品 饮 料交易额为所有行业 Top3

00后95后90后80后14%各代际人群视频播放量占比56%30%95 前（ 25-29岁）28%29%数据来源：巨量算数， 2019 年 6月00后95后90后80后20%31%95 前（ 25-29岁）22%27%+各代际人群视频点赞量占比49%* 注： 00 后均为 18 岁以上

数据来源：抖音平台， 2019 年 11 月 11日

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直播间功能

常用工具

常用工具

人（有人设、能说、懂货）货（选品、价格、赠品）场（流量、直播间玩法）

短视频推荐流直播广场同城页官方活动 & 话题流量来源直播推荐流

预告短视频个人账号关注页花絮短视频流量来源

直播中流量获取直播前

粉丝互动方式粉丝互动目的

达人成功案例

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4.1.1 商品分享社区规范

4.1.2 禁止分享商品类目➢ 常见禁售商品举例服装类：动物皮草、高仿名牌服饰、鞋；食品类：减肥药、鹿茸人参等医疗保健功效药材、昆虫宴、自制食物类；玉石文玩类：未开凿的原石、古董文玩等； 医疗类：医疗器械、医美器材、任何药品相关产品（包括保健药、酒）；高仿制品：高仿名牌手表、首饰、黄金饰品、包类；化妆品类： 主播自己直播制作的化妆品、代购、高仿化妆品；成人用品广告；信息类： 婚姻介绍（国内、跨国类）、公考课程、驾考规定、金融投资、法律科普、招聘信息、微商兼职等信息；

4.1.3 商品类目规范

4.2 直播内容规范➢ 常见直播违规案例 双平台直播，在不同平台同时直播一个场景；站内多账号直播同一主播、同一场景；直播时注意画面内人物衣着，不可着装暴露；恶意发布广告，展示联系方式或以任何形式导流用户私下交易，如口播微信号、淘宝店铺；直播中存在长期静态挂机、播放个人或他人直播视频回放等行为；未成年人直播、冒充官方、非本人实名认证开播； 展示管制刀具、枪支（包括仿真枪）、毒品等违禁物品；在直播中进行开车、抽烟、喝酒等危害生命健康的行为；

4.3 小店商家规范✓ 「小店规则中心」 ü「商 家违规行为管理规则」 ü 「虚假发货管理规则」 ü「违规申诉管理规则」