【3-6月】Pentavite美柚2020年平台传播方案-200103会员免费

美柚平台传播方案美柚华南策划中心2019.12

Contents1美柚平台介绍2舆情洞察分析3营销创意规划

美柚平台介绍

平均每 1.83 个女性用户中就有 1 个是美柚的用户截止 2018 年 6 月，中国有 3.66 亿女性网民《 2018 年第 41 次中国互联网络发展状况统计报告》美柚，是儿童营养品沟通触达消费者不可或缺的平台

TOP1月度有效使用小时 7396万第三方平台女性亲子类APP月度独立设备 3670万 艾瑞2019.7Talking data 2019.7QM 2019.3* 数据来源：第三方数据

2900 万 +用户数1100 万月度活跃用户数3.7 次人均每日打开次数35min停留时长1.8 亿 +用户数3680 万月度活跃用户数3.1 次人均每日打开次数26min停留时长美柚 - 女性健康管理 TOP1 平台柚宝宝 - 占据孕婴管理第一阵营平台基础数据* 数据来源：美柚平台数据

90 后为用户主体，与 TA 人群对位26 岁及以下 ; 柚宝宝用户年龄分布 ; 36.00%; 36%26-30 岁 ; 柚宝宝用户年龄分布 ; 46.35%; 46%31-35 岁 ; 柚宝宝用户年龄分布 ; 13.90%; 14%36 岁及以上 ; 柚宝宝用户年龄分布 ; 3.75%; 4%柚宝宝用户年龄分布36%26 岁及以下46.35%26-30岁13.9%31-35岁3.75%36 岁及以上20 岁及以下 ; 美柚用户年龄分布 ; 16.12%; 16%21-25 岁 ; 美柚用户年龄分布 ; 35.59%; 36%26-30 岁 ; 美柚用户年龄分布 ; 31.43%; 31%31-35 岁 ; 美柚用户年龄分布 ; 11.60%; 12%36 岁及以上 ; 美柚用户年龄分布 ; 5.27%; 5%美柚用户年龄分布31.43%26-30岁35.59%21-25岁16.21%20 岁及以下5.27%36 岁及以上11.6%31-35岁* 数据来源：美柚平台数据

双平台用户分布柚宝宝月度活跃用户分布城市TOP103.14%2.62%2.49%2.11%1.97%1.88%1.66%1.65%1.53%1.46%北京广州深圳上海重庆成都杭州西安郑州佛山美柚月度活跃用户分布城市TOP103.67%2.90%2.83%2.79%2.24%2.04%1.86%1.79%1.77%1.76%北京上海广州深圳成都重庆郑州西安杭州苏州主要来自一二线城市一线城市 ( 含新一线）29.9%二线城市18.9%三线城市19.8%四线城市19.7%五线城市及以下11.7%二线城市以上的用户占比 接近 50%她们，在儿童营养品上的消费额更高* 数据来源：美柚平台数据

重庆上海母婴用户日活占比超过 40%上海杭州 备孕8.29% 经期50.21%辣妈16.67%怀孕24.82%* 数据来源：美柚平台数据用户日活身份占比

怀孕 0-3 个月怀孕 3-6 个月怀孕 6-9 个月宝宝 0-6 个月宝宝 6-12 个月宝宝 1-3 岁宝 3-6 岁宝宝 6 岁以上0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%6.0%14.9%15.5%21.2%12.2%26.3%1.2%0.2%孕育阶段用户细分数据超过 75% 的母婴用户正处于营养品传播教育的黄金阶段-3 个月到 3 岁的母婴用户占比高达 75.2%* 数据来源：美柚平台数据

舆情洞察分析

抓住两个消费爆发期进行教育（ 0-3 个月 &1-12 岁）•从 0 个月开始宝宝对营养品的需求就达到 64% ，从 0 岁开始抓住消费者对品牌的好感度尤为重要；•1-2 岁开始宝宝对营养品需求重新上涨，可从 1 岁开始拦截消费者需求；品牌好感理念渗透口碑种草需求承接

辅食喂养玩耍互动生长发育疫苗疾病 睡眠疫苗疾病生长发育玩耍互动教育培养 辅食喂养教育培养生长发育玩耍互动疫苗疾病辅食喂养玩耍互动教育培养疫苗疾病生长发育 日常护理0-6 个月玩耍互动生长发育 疫苗疾病辅食喂养睡眠0-3 岁宝宝妈妈对宝宝的关注TOP5数据来源：美柚UED7-12 个月1-1 岁半1 岁半 -2岁2 岁 -3 岁0-3“”岁妈妈持续关注宝宝生长发育问题， 补钙 理念深入妈妈心智TA 主要通过身高、体重与骨骼成长等方面了解宝宝生长发育情况“用户深知 宝宝生长发育 =”补钙

用户对钙的讨论热度和搜索热度颇高，但维生素 K2 和 D3 的声量低钙铁复合维生素维生素 D3维生素 K维生素 K20200000040000006000000800000010000000120000009876719145571658057101293822101核心成分平台声量总声量远高于其他成分月度搜索量达到 325 万总声量较低，成分认知度低“” 而妈妈对补钙仅仅停留在 吃钙 阶段维生素 K2 和维生素 D3均未于钙形成关联

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