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OLAY 母亲节营销推广 @ 母婴媒体合作方案Prepared by 美柚华南策划组OLAY 2019Mother’s Day Promotion Plan

CONTENT美柚 & 柚宝宝平台概况母亲节营销推广思路CONTENT母亲节推广内容规划项目费用 & 效果预估

美柚 & 柚宝宝平台概况01

注册用户量月活用户量人均日使用时长1.5 亿3670 万26min美柚——中国最大纯女性移动平台2930万500万35min注册用户量月活用户量人均日使用时长柚宝宝——移动端成长最快的母婴平台美柚 & 柚宝宝双平台覆盖中国 2 亿女性* 备注：美柚 & 柚宝宝双平台独立设备重合率仅为 0.7%

第三方数据显示，美柚是女性偏好度 NO.1 的移动应用，在女性亲子类 APP 中排名 TOP1美柚在第三方数据监测平台排名第一* 数据来源：艾瑞， 2018 年 9 月；极光大数据， 2018 年 Q3

母婴人群年龄与阶段分布占比根据美柚 & 柚宝宝数据平台统计18 岁以下 ; 怀孕 ; 0.00%; 0%18-20; 怀孕 ; 9.27%; 9%21-25; 怀孕 ; 35.40%; 35%26-30; 怀孕 ; 40.90%; 41%31-35; 怀孕 ; 11.97%; 12%36-40; 怀孕 ; 2.21%; 2%40 岁以上 ; 怀孕 ; 0.24%; 0%18 岁以下18-2021-2526-3031-3536-4040 岁以上36%41%12%26-30岁21-25岁31-35岁 母婴人群年龄主要集中在 21-30 岁 阶段，宝宝 6 个月以上 占比 43.8%43.8%宝宝 6 个月以上5.9%宝宝 0-6 个月孕期人群* 数据来源：美柚数据中心2018.10双平台妈妈身份人数超过 7350 万

在意肌肤状态的微小改变关注每一个护肤步骤补水祛痘保湿美白70W+100W+修复45W+25W+28W+抗衰20W+一直在寻找适合自己的品牌90 后妈妈热衷于在美柚社区内讨论护肤话题，对美的追求永不停歇* 数据来源：美柚数据中心2018.10美丽基因深植平台用户应用价值核心

90 后妈妈日常关注的护肤话题类别排名补水去痘抗老美白防晒毛孔祛斑提亮黑头紧致暗沉黑眼圈眼袋抗皱法令纹010000020000030000040000050000060000070000080000090000010000002017-2018 年度美柚 & 柚宝宝平台用户护肤相关讨论话题分布发帖回帖抗老主题包含的肌肤问题多样，讨论热度都很高补水、祛痘和抗老是美柚用户最关注的三大肌肤问题* 数据来源：美柚数据中心2018.10

90 后妈妈日常关注的肌肤话题分布补水防晒抗老美白毛孔去痘黑眼圈黑头春29.4%45.1%28.7%29.4%23.5%25.4%24.8%25.8%夏24.2%31.7%24.5%26.4%29.9%19.8%26.6%30.5%秋19.8%13.4%21.7%20.5%18.9%24.8%22.8%23.6%冬26.5%9.9%25.1%23.7%27.7%30.0%25.8%20.1%季节偏差值100.5370.272.993.4116.0107.040.4108.7* 平均偏差值为 100 ，数值越大表示话题受季节影响越大，数值越小表示话题受季节影响越小 抗老 和 黑眼圈 不随季节更替，是用户日常最关心的护肤话题 防晒 则是受季节影响最大的护肤话题•春夏两季用户的肌肤问题最多，更多集中在补水、防晒和美白和黑头•秋冬两季的肌肤问题则偏少，更集中在祛痘用户最关注的肌肤问题不同季节关注的肌肤问题* 数据来源：美柚数据中心2018.10

母亲节营销推广思路02

•越来越多的妈妈选择保留自我，吸收最新的育儿理念，和子女一同成长；相夫教子、认为子女是生活的全部等传统思想已经不再是主流。来源：女性群体 N=1000 ；于 2017 年 5 月通过 iClick 网络调研获得保持个人良好的状态是教育好子女的前提75.4%我尽力给子女提供能力范围内最好的成长条件68.9%相夫教子是一个妻子应尽的义务47.5%子女是我生活的全部39.3%穷养可以培养孩子的斗志21.3%新妈妈们觉得先保持个人良好状态，再尽力给子女提供最好成长条件90 后妈妈画像：育儿观念更独立，爱宝宝更爱自己

90 后妈妈画像：注重自身形象和状态，产后愿意回归工作全职工作6% 兼职工作81%护肤身体护理美妆生育后的妈妈（宝宝 6 个月以上）很快就开始使用各种美容美妆产品，并且表现出愿意回归职场的强烈想法

然而……理想和现实总有落差……

带孩子做家务维护婆媳关系想拥有二人世界维持家庭收入她们渴望重拾自我但作为一个母亲、一名妻子多重角色带来的压力让她们无法坚定对自我的追求……

她们总会遇到各种各样的第一次对于这些陌...