疯狂小狗宠物食品母亲节传播方案会员免费

“”疯狂小狗 母亲节 数字营销策划案AMO 爱茂传媒 呈递

Brief RecapObjective疯狂小狗专注于宠物狗食品领域，目标用户为 15-25 岁年轻女性用户。公众号营销星球为小白宠物主提供养宠解决方案，其中包括高性价比的产品＋多维度知识提供＋垂直社区。•“”借 势母 亲 节， 营 造 讨 论 话 题 ， 扩 大传 播 声 量 ， 提 高 品 牌 关 注 度• 强 化 品 牌 核 心 信 息 ， 提 升 品 牌 认 知 度 ，增 加 美 誉 度• 合 理 布 置 电 商 出 口 ， 为 品 牌 电 商 引 流品牌背景面临问题虽然部分产品销量长期处于淘宝 No.1 ，但与国际大厂对比，疯狂小狗在品牌／产品知名度仍需要提高，进一步扩大消费者对于品牌的认知。项目概述借势母亲节热点，提升品牌认知度，美誉度，促进引流

目 录C O N T E N T S123背景和策略创意和传播资源和报价

PART 1背 景 和 策 略

B －目标受众分析受众分析：•目 标 人 群 以 1 5 - 2 5 岁 的 9 0 后 年 轻 女 性 为 主 。•这 部 分 用 户 绝 大 多 数 都 是 网 络 原 住 民 ， 拥 有 观 看 视 频 的习 惯 ；•相 对 比 较 感 性“”容 易 对母 亲 和 母 爱的 相 关 话 题 引 发 共 鸣心 ； 部 分 受 众 甚 至 进 入 准 备 当 母 亲 或 初 为 人 母 的 阶 段 ，对 此 内 容 深 有 感 触 。“”深 度 关 注 目 标 用 户 人 群 ， 借母 亲 节的 热 点 话 题以 TVC 视频 形 式 承 载 ， 传 递品牌核心信息

C“”－ 母亲节 洞察今年母亲节： 2018 年 5 月 13 日每 一 份 母 爱 其 实 都 是 疯 狂 的这 种 疯 狂 不 仅 体 现 在 毫 无 保 留 地 付 出对 于 那 些 第 一 次 当 妈 妈 的 人更 体 现 在 那 些 近 乎 极 致 的 细 腻 行 为希 望 能 给 宝 宝 最 好 的 保 护其 实对 于 第 一 次 养 宠 物 的 TA也 是 一 样 的 紧 张 和 不 安 甚 至 不 知 所 措他 们 会 浏 览 一 切 关 于 宠 物 的 信 息只 希 望 能 给 小 宠 物 更 好 的 保 护用 母 爱 衬 托 对 宠 物 的 爱 ； 而 品 牌 对 宠 物 的 爱 ， 是 像 母 爱 一 样 的［极致的细腻］

综上小结－主题推导品牌主张为养宠新手提供一站式解决方案，包括产品＋资讯＋社群。品牌核心关键词【专业】【细致】消费者认知85 ， 90 后年轻女性感性因素因素较大，对母爱的话题较敏感# 母 亲 节 ， 发 现 她 的 细 腻#ABC“”社会热点 母亲节以母爱为支点，衬托对宠物的“爱也像母爱一样 疯狂的细腻

传播核心动作# 母亲节，发现她的细腻#“”这 个 母 亲 节 ， 疯 狂 小 狗 带 你 发 现母 亲的 那 些 细 腻TVC 细腻场景 + 数字文案海报，表达“母爱的 极致细腻”的行为为话题蓄能TVC 从狗的视角发现母爱的细腻，头部资源原创解读，建立母爱与品牌的关联点建立品牌链接合作同道大叔从宠物主母爱细腻的 12 星座表现切入，用 PGC 拉动UGC ，引受众关注品牌本身。流量回归品牌母爱的细腻表现狗狗带你发现母爱的细腻养宠物的你其实也有这样细腻的爱预热期爆发期延续期

PART 2创 意 和 传 播

Timeline传播主题＃母亲节，发现她的细腻＃5 月910111213 （母亲节）1415Time阶段目标调动受众情绪（预热期）引起受众共鸣（爆发期）引发受众互动（延续期）核心动作核心媒体“”细腻 海报TVC 上线：由母爱衬托对宠物的爱像母爱一样的极致的细腻话题收官微博话题搭建海报传播上传视频平台微信头部资源原创推广微博大号推广同道大叔微信头条 微博互动营销号

预热期走心海报互动话题撩 人心，引爆话题

预热期－传播示意有 一 个 人她 一 直 把 我 当 成 长 不 大 的 孩 子把 我 照 顾 的 面 面 具 到母 爱 就 是 这 样 一 直 很 细 腻一 种 ＃ 母...