宝洁内容共创天团_致趣_OLAY 方案会员免费

宝洁内容共创天团 – 致趣媒体传播建议

传播背景Olay“”一直以 开架中的战斗机 为大众所熟知。但曾经便宜大碗的平价策略，以及后来不断换脸的代言人策略，当下却出现以下问题：“”老一辈的护肤品。“Olay”不是本土牌子吗？“爱豆代言和我有半毛钱”关系？开架产品导致消费者出现认知偏差品牌老化代言人策略无法真正实现品牌忠诚度

传播任务产品科技含量时尚档次感从便宜大碗的平价印象提升至中高端国际大牌档次不止是大牌代言更注重强调科学、专业、行业领先地位为解决品牌老化、品牌认知误区等问题，本次传播需要强化以下两点：

受众洞察：现代女性护肤新消费习惯以前大众女性对护肤品的需求较为单一。而现代女性在肌肤保养这一方面相当严苛、谨慎，和以前则差很大无论化学好不好，女人至少要看懂护肤品成分表。敏感肌、混油皮、油脂粒，对症下药才是护肤之道。看成分看知乎检验好坏的唯一平台。东西好不好用，到知乎看看有没有人喷就知道了。看口碑比起收了钱的代言人，我更吃民间护肤高手、美妆达人的这颗安利。

用科技逆转年龄通过展示品牌科研实力及产品价值，树立专业形象，提升档次。用正确三观对待年龄通过沟通与女性年龄相关的热门话题，拉进与受众的关系，建立好感度。传播主题解读针对现代女性护肤新消费习惯品牌传播主题可通过两方面进行演绎

媒体策略奠定全网舆论风向：覆盖中文互联网精英阶层，通过展示品牌研发实力及产品价值，影响这帮生活圈里的意见领袖，奠定口碑。“”最适合谈 科学护肤 的平台重建时尚与档次感重塑形象：中文互联网最时尚的人都在这儿，通过平台特色互动活动，激活品牌新形象。

知乎简介中文互联网最大的知识讨论社区8 0 0 0 万知 乎 下 载 量1 6 0 0 万日 独 立 访 问 用 户7 5 亿月 累 计 页 面 浏 览 量4 4 分 钟日 人 均 访 问 时 长

在知乎，共有 43% 的女性活跃在平台， 1600 万用户关注护肤、美容、女性等话题，为品牌奠定良好的基础。知乎传播基础

无惧年龄在知乎应该如何阐释？”关于年龄的心灵浓鸡汤关于年龄的科技新鲜事关于年龄的抗老新单品

传播策略阶段一阶段二阶段三话题预热「年龄」话题，激发受众共鸣与探讨产品教育抗老新技术，引发受众关注口碑加持达人好评推荐，刺激受众跟风尝试

传播策略阶段一话题预热「年龄」话题，激发受众共鸣与探讨阶段二产品教育抗老新技术，引发受众关注阶段三口碑加持达人好评推荐，刺激受众跟风尝试

原生广告内容大纲什么时候开始在意起自己的年龄？“”你是什么时候开始在意 年龄 这件事？“”网站注册时， 年龄 选项不填；“明明是女青年，却常被称呼 大龄女青”年 ；脸上开始出现细纹，开始被催婚……社会对 25+“”女性的 恶意25+“”的女性，单身叫 败犬 ，已“”婚叫 黄脸婆 ，这些难听的字眼成为了 25 岁以上女人最不友善的标签。“知乎用户谈如何对抗 年龄问”题世界越不友善，越要做好自我修养。25 岁以上的知乎女性讲述如何由内“”而外地让自己成为一个 无龄感 女性。在肌肤抗老部分植入品牌产品。用户互动说说你在什么时候开始在意年龄，遇到过哪些不公对待，如何抗老等。

原生广告入口及展示点击原生广告进入品牌推广页

传播策略阶段二产品教育抗老新技术，引发受众关注阶段三口碑加持达人好评推荐，刺激受众跟风尝试阶段一话题预热「年龄」话题，激发受众共鸣与探讨

阶段二：产品教育结合知乎主站调性，通过科技向文章呈现品牌信息，卡片形式嵌入社区首页信息流中，锁定知乎最活跃登录用户群。引发知乎用户探讨，内容自然发酵。知乎主站将 Olay 品牌信息以趣味向资讯软性植入进日报内容上，阅读受众面更广，文章更多以资讯形式分享至站外，加大影响力。知乎日报站内外广度辐射潜在受众站内精准触达目标受众

原生广告内容方向长生不老可能实现吗？最新的医学研究有什么进展吗？1.“”以时间为轴，讲述人类从古时就对 长生不老 趋之若鹜，“”如文学中常被提及的 不老药 ，帝王设立部门专炼长生药等。2. 近代社会对这一领域的研究及成果，如能量、激素与人类寿命的关系等；3. 在女性...