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Olay 微博常规内容解决方案

Review— 目前微博内容呈现形式#Olay 做主年轻勇敢爱 #结合产品，分享美图与生活态度#Olay 最美时光 #结合品牌，分享实时热点引起讨论#Olay 逆龄美肌 #引导消费者更加了解产品特性

运营微博存在的机遇文风——三大维度全面打造有趣有意的品牌形象Visual—— 七个角度提升配图创意栏目——通过丰富栏目及 tag 提高与粉丝的互动量产品——多方向与产品巧妙结合，增加可读性Kol—— 精准利用 kol 对品牌进行多维度传播内容有趣吸引粉丝栏目丰富引起讨论Kol影响力奖品多创意配图

文风—提升文案创意，文风更加丰富价值信息趣味性情感共鸣用户最关注的点：如，各种护肤 tips ，利用粉丝好奇心：如，星座、流行语、热门话题等结合品牌调性：少而精，切忌无病呻吟

Visual — 提升配图创意I. 增加美妆专业 tipsII. 丰富产品的使用场景Ⅶ . 更具创意的图片表现形式IV. 另类 P 图VI. 增加配图的故事性V. 借势节日、代言明星、网络热点III. 优化图片排版

工作日的常规内容为 3 条，分别在 9:00 、 16:00 、20:00 这三个时间点发布。具体安排如下：热点 & 互动#Olay时光心语 ##Olay 逆龄美肌 #9:00 发布多维度打造品牌形象，增加微博趣味性与粉丝粘性。包括生活态度、运势、时尚潮流、心灵鸡汤等。22:00 发布晚间时间是护肤的高峰期。引导粉丝在此时段进行护肤。14:00-16:00 发布可以根据当日热点自带现有tag ；或发布有奖活动 +#Miss Olay 茶话会 # 或 #Olay 福利社#tag栏目及 tag 规划

•与当日能形成讨论的热点结合，向粉丝发起讨论，以优质产品为奖励，刺激粉丝参与，提高互动量；•以产品为主体鼓励粉丝提问与产品有关的问题， Olay 对粉丝提出的高质量问题给予回答，同时挑选最佳提问者赠与产品。栏目及 tag 规划#Miss Olay 茶话会 #•每月举办 1-2 次 #Olay 福利社 # 互动活动，挑选 1-2 位晒 Olay 产品的粉丝赠送礼品，以刺激更多粉丝积极参与福利社的活动，积极晒产品，进而刺激消费；•当月具体的举办次数以有无 Campaign而定。#Olay 福利社 #

产品：内容与产品多角度结合直接结合间接结合产品成分、功效；热点话题相关使用方法如：小新老师逆龄操护肤误区 &tips

kol 利用代言人：高圆圆、AB高级美妆达人合作大号：同道大叔等合作艺人：奇葩说等全面跟进艺人动态，生日、作品发布、重大事件等内容进行炒作利用最新言论，提出争议性辩题，引起粉丝讨论找寻巧妙角度，深度结合产品，产出优质原创内容，进行传播发布产品有效评测内容，实时监测产品效果

上午下午#Olay 福利社 #周一Timeline每月举办 1-2 次给粉丝送福利的互动活动，具体情况视当月有无 Campaign 而定微博内容规划周天周四周三周六周五周二#Olay 时光心语 #晚上#Olay 逆龄美肌 ##Olay 逆龄美肌##Olay 时光心语##Olay 福利社##Miss Olay茶话会 ##Miss Olay茶话会 #

tag周一Timeline每周微博热点活动规划（每天可根据具体情况选择 tag ）周四周三周五周二内容#Olay 逆龄美肌 ##Olay 时光心语 ##Olay 福利社 ##Miss Olay 茶话会##Miss Olay 茶话会#•配合compaign 开展 1-2 次粉丝抽奖活动，利用粉丝口碑传播；•若无compaign ，则随机挑选评测或晒产品粉丝赠奖品。•直发或转发产品护肤信息为主，让粉丝转发并 @ 好友，并提出自己对于美肌的问题，从中抽取幸运粉丝•结合当日热点，转发或直发与护肤、产品有关的信息，美图•结合当日热点，转发或直发与生活态度、潮流等有关的信息，美图•聊一聊粉丝对于美妆、时尚圈的时事、热点，或对某一话题进行创意征集，回答出众者则获得Olay 产品一份。

全年热点 calendarMayAugSepOctNovDecJanFebMarAprJunOlay （ 2015.5-2016.4 ）JulTimeline节日节气5.1 劳动节5.4 青年节5.10 母亲节6.1 儿童节6.20 端午节6.21 父亲节暂无合适节日8.20 七夕9.10 教师节9.20 中秋节10,1 国庆节10.21 重阳节11.11 双十一11.26 感恩节12.12双十二12.24平安夜12.25圣诞节1.1 元旦2.8 春节2.14 情人节2.22 ...