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T A 分 析 及 总 结 01

市场洞察多种肌肤问题之下，当代消费者对于自身肌肤健康状态高度重视 丁香医生2021年的国民健康调研数据显示，皮肤状态不好已然位列国民健康困扰2，肤色暗沉/蜡黄、毛孔粗大、出油、皮肤干燥等多种肌肤问题困扰之下，81%的消费者表示会较为关注自身的肌肤健康。

市场洞察多元成分各显专长，加码功效实现精准护肤 护肤品进阶功效离不开成分的加持，精准护肤需求之下，超6成消费者亦同时对护肤品成分高度重视；具有美白淡斑功效的377、传明酸，具有抗老紧致功效的视黄醇、玻尿酸，具有祛痘功效的水杨酸、果酸，具有抗氧化功效的维C、 维E等功效性成分均受到消费者关注。玻尿酸葡糖苷

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消费者洞察注重 - 功效注重 - 性价比注重 - 品牌注重 - 气味注重 - 成分注重 - 口碑核心人群：25-35岁细心又理性对喜爱品牌有忠诚度对抗衰有一定的认知，大概清楚自身的需求一旦对此类产品产生关注，也容易买单特点：有消费潜力，但更理性，会被种草，但需要长线的内容教育才会转化标签：精致妈妈，成熟人士18-25岁更年轻的2535冲动又理性无执着追求的品牌乐于尝试新鲜事物，在大家说好的情况下敢于尝试特点：易种草/爱消费/为喜欢买单TA标签：小白/职场新人/学生党1825

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