片仔癀小红书平台种草推广方案会员免费

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Objective提升品牌及产品在小红书渠道内的曝光维持产品口碑与搜索流量产品功效 / 口碑体验 / 抢占心智

PRODUCT CONTENTSPART 01PART 02PART 03项目策略洞察项目方案规划方案效果预估

项目策略洞察PARTONE

策略洞察平台洞察小红书平台护肤品行业洞察品牌洞察品牌 / 产品卖点关键词洞察用户洞察护肤人群关注点 / 心智洞察营销洞察核心沟通策略及 Big idea

平台行业洞察国际品牌仍然深受消费者欢迎，国货品牌也在不断精研产品推陈出新，持续加大小红书投放，不断抢占着消费者心智。护肤品类在小红书商业化笔记投放中占比近 4 成01数据来源：艺恩数据2022 年 4-9 月小红书大盘及护肤品类笔记量级趋势用户的第一心智渠道

平台行业洞察小红书 KOL 数量及占比最高的是美妆护肤类，美妆护肤类内容也是互动量最高的垂类。护肤类商业化达人数量占据了半壁江山数据来源：艺恩数据2022 年 4-9 月小红书大盘及护肤品类商业化达人量级趋势02美妆博主种草力强

小红书已然成为消费者搜索护肤内容的第一选择众多护肤品牌入驻是种草营销的必争之地 !

品牌产品洞察80%珍珠膏单品20%珍珠霜 + 其他组套产品【种草产品比例】

品牌产品洞察美白淡斑去痘印平价且性价比高皇后牌珍珠膏滋润保湿面霜小瓷瓶国货药妆老字号【产品核心信息提炼】

功效型产品备受关注 消费者越发了解自身的护肤需求 更加关注功效型产品 消费者的护肤理念不断升级！护肤市场精细化赛道日渐衍生

目标用户洞察大多数美妆个护用户都是囤货大师，在购买产品时深受“”“”护肤理念 、 平台流行趋势 的影响品牌口碑影响用户决策，易被成分、功效吸引01数据来源：小红书用研团队 2022 年 4 月

目标用户洞察小红书平台多为 35 岁以下年轻用户，消费力更强且更有护肤意识，是区别于片仔癀老客群体的存在片仔癀需突破年轻人群阵地，吸引新客群体0220-2425-2930-3535-4040-4445-4950-5455-595%8%12%15%22%15%15%8%目标人群占比示意【 35-55 岁】是我们目前的老客沟通对象【 20-35 岁】是我们要吸引的新客年轻群体

用户核心沟通策略本次小红书种草以【 20-35 岁】 人群作为目标新客从【品牌口碑、产品功效】 的角度打动消费者

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