松鲜鲜-小红书内容种草营销方案会员免费

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CONTENTS目录竞品分析2Competitive analysisPlatform Analysis平台分析1执行规划Execution Planning4传播策略3Communication strategy

P l a t f o r m A n a l y s i s平台分析P A R T . 0 1

近3 0天投放情况关键词搜索：搜索“调味料”，共有34w+篇笔记，近30平台累计收3088篇笔记，平台热度高；品牌词云：尧之味占比最高，主打餐饮行业调味（例如卤味、烧烤）非常规家用调味料；其次为太太乐、家乐、松鲜鲜等品牌，本品在小红书平台已有一定声量，后续可在次基础上进行投放规划；品牌品类词云：占比高的为太太乐鸡精，没有松鲜鲜的身影，在品牌品类关键词这一项仍有较大进步空间，后续可着力发展。关键词可使推广产品达到精准曝光。34w+品 牌 词 云品牌品类词云调味料品类概况

调味料热度笔记笔记形式• 美食展示和美食教程为切入点的笔记形式占比最大，婴童食品和减肥餐教程紧随其后，将是调味料赛道的必争切入点。• 图文笔记占比高于视频笔记2/3，但视频笔记互动率更高，视频内容较为丰富且煽动性强，种草转化强度优于图文。笔记内容口味/口感减肥/减脂方便/快手笔记种草关键词调味料合集减脂餐必囤美食教程站内热门笔记切入点主要为家用合集、特殊需求（孕期/减脂等）好物单推、美食教程。调味料内容概况控糖

搜索品牌相关笔记共有3700+篇笔记，热度尚可，搜索“松鲜鲜调味料”时未显示收录笔记数量。笔记整体舆情偏向正面。但在调味料搜索页下，有篇自来水帖子下出现许多负面评论，且占据高位，在后续评论区舆情方面加强巡逻。以母婴类、美食类账号为主健康、鲜美、配料干净、无添加剂、减脂、小孩可吃等翻阅发现整体流量热度有一定基础，但搜索页面种草氛围一般，数据反馈一般，建议后续投放扩大人群覆盖面积、细分目标受众、精准筛选达人账号，在内容分配上注重多样化。本品投放现状分析

l小红书近30天笔记数达202篇，预估阅读37.08万，其中热门投放品牌为珍选、海底捞等。l概况分析：搜索“调味汁推荐”关键词，平台内共有1W+相关笔记，，该品类对比调味料热度低，但产品方便快手，适合当下快节奏生活重自制美食，需求逐渐增多，处于蓝海行业，竞争压力较小，赛道前滩大。1W+ 小红书平台“调味汁”3月份相关数据调味汁品类概况

种草内容关键词分布调味汁高热度笔记好物分享做饭攻略美食教程 合集软植 笔记形式：以美食探店为切入点的笔记形式为主，占比最大，其次为美食教程和美食展示；其中内容形式上图文笔记大于视频笔记笔记内容：健康调味汁、蘸汁调配、低卡料汁、家常菜教程等内容关键词：低卡酱汁、厨房小白必备、家常菜必备调料汁等达人投放：素人和初级达人占比较大，其中素人占比44.44%，初级达人占比40.74%调味汁品类投放情况

在总体投放中，美食教程和攻略指南的数据效果较为突出，投放数量也较多，由此可见，干货性强的笔记吸引用户关注，利于助推种草；合集软植的笔记评论区互动量较多；教程最热美食教程攻略指南美食展示合集软植搜索前排美食教程霸榜调味汁热门笔记分析

平台总结从社区环境出发从笔记投放出发小红书平台关注女性视角吸收热门笔记优势手段颜值需求：严格把控笔记图片质量，以高颜值、好出片吸引女性用户热门形式：精准分配热门笔记形式比例，在聚焦产品的同时最大限度扩大曝光生活场景：自然口吻更易达到种草目的，绑定生活场景进行软植入达人策略：双线达人矩阵传播，快速引流拉新并完成新品的口碑建设营销亮点：模仿爆文的图片、标题、文案等内容，加入趣味元素助力破圈消费角度：聚焦舆情现状，以消费者关注点切入，优化投放方向与内容

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