20230907-古井健康酵素饮品牌升级及营销策略大纲会员免费

井古2023 0713酵素饮17+0+0 17种植物⽣态发酵 0糖0脂肪古井健康酵素饮·品牌升级及营销策略⼤纲 © 版权所有

© 版权所有找到主打产品，体现产品优势，引发消费者的购买欲望 On Of On Of • 产品纬度• 品牌纬度通过全⽅位品牌升级，科学的品牌定位、提升及重塑市场认知量体裁⾐定制适合古井健康的营销规划让欣肝保倍跃升主流功能性饮料之列• 营销纬度

On Of ⽬录 On Of © 版权所有 & 品牌现状 品牌升级策略思考&策略 & 市场分析竞品分析 痛点洞察 分析&洞察⼈群画像TA &营销创意 传播⽅式 of 营销⽅法论 传播&推⼴ 预算框架预算分配

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© 版权所有 On Of • 淘宝天猫中药⻝同源类年销售额增速稳定上升• 药⻝同源类品牌不断增加，竞争加剧 · 市 场 分 析 On Of 在前年和去年的时间段⾥，药⻝同源类品牌数量从1.08万增加到1.22万，市场机遇扩⼤的同时，多品牌进⼊所造成的竞争也在不断加剧。2021年相⽐2020年上升16.1%，2022年相⽐2021年上升22.3%，增速呈现常态化增⻓，预估在未来3年中药⻝同源类产品仍有巨⼤机会。

© 版权所有 On Of 5包含（同仁堂、⽼⾦磨⽅、正官庄、固本堂、东阿阿胶）近⼀个滚动年由10.7%下降⾄6.5%，头部所占市场份额及品牌集中度逐渐降低。海外诸如、、 、等品牌不断本⼟化加剧竞争。 · 市 场 分 析• 国内品牌前5的市场份额降低，海外品牌逐渐本⼟化，品牌竞争百花⻬放

© 版权所有 On Of 品牌名古井健康五个⼥博⼠汤⾂倍健姿美堂主要品类药⻝酵素；胶原蛋⽩肽系列；益⽣菌。益⽣菌；胶原蛋⽩饮；⽩芸⾖；膳⻝纤维；代餐奶昔；功能软糖。胶原蛋⽩肽；亢糖饮。保健⻝品；营养品；系列——胶原蛋⽩肽；蛋⽩粉；左旋⾁碱；维⽣素；益⽣菌；叶⻩素。酵素+⽩芸⾖；烟酰胺饮；胶原蛋⽩肽粉；益⽣菌；维⽣素。主要卖点护肝养胃；肠道健康；辅助减脂；亮⽩；肠道健康；辅助减脂；安睡安睡，肌肤年轻态功能；全年龄层养⽣，多维度养⽣。亮⽩锁⽔；肠道健康；辅助减脂销售阵地天猫 京东抖⾳ ⼩红书 微信天猫 京东拼多多 抖⾳⼩红书 微信天猫 京东拼多多 抖⾳ ⼩红书天猫 京东拼多多 抖⾳微信天猫 京东拼多多 抖⾳⼩红书 微信线上营销/微博 抖⾳ ⼩红书 b站微博 抖⾳微博 抖⾳ ⼩红书微博 抖⾳ ⼩红书 B站线下硬⼴/ · 竞 品 分 析

© 版权所有 On Of On Of · ⼈ 群 画 像A. 从年龄来看，54-64岁⼈群滋补养⽣渗透率达29%，24岁以下⼈群渗透率达19%B. 从性别来看，⼥性⼈群占⽐略⾼，占整体⽤户的54.2%。C. 从城市来看，⼀线城市和新⼀线城市药⻝同源产品需求旺盛，占整体七成• 中⽼年⼈渗透率⾼，年轻⼈传统养⽣需求成市场新驱动注:⽤户画像来源于微博、抖⾳、⼩红书、微信近⼀个滚动年提及药⻝同源产品的社交平台数据。注:药⻝同源产品为添加《按照传统既是⻝品⼜是中药材的物质⽬录》中”即是⻝品⼜是药品的中药名单”成分的保健⻝品/传统滋补营养品

© 版权所有 On Of On Of · 痛 点 洞 察睡眠问题、脱发掉发、情绪问题是当代3健康因素，都和肝功能有密切联系，保健品中的护肝效果和成分是⽬前市场的⼀⼤⻛向• 睡眠困难及情绪类问题成为最⼤困扰，护肝是市场趋势

© 版权所有 On Of 酒 局 ⼈01020304• 中年⼈喝酒应酬，年轻⼈喝酒聚会，都对护肝类产品有强需求• 年轻⼈加班现象⽇趋严重，年轻⼈更关注⾃身护肝• 外卖市场的增加导致年轻⼈油、盐超标，脂肪肝等问题频出• 当代年轻⼈⽣活压⼒⼤时常情绪不稳定对护肝类保健品需求增强TA · ⼈ 群 画 像不「肝」示弱埋头苦「肝」同「肝」共苦⼤动「肝」⼽加 班 ⼈易 怒 ⼈外 卖 ⼈

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