0897红星二锅头红星二锅头纯粮固态1680北京传统国货酒水品牌社媒突围传播红星二锅头酒绵柔8陈酸
品牌介绍红星北京二锅头始创者纯粮小金标认证坚守纯粮固态传统酿造技艺保持清香纯正的二锅头风格始终践行"为人民酿好酒”的历史使命红星商标被誉为“二锅头家族第一标红星前身华北酒业专卖公司实验厂成立，全面维红星申报了"北京二锅头酒传承了北京二锅头传统酿造技艺,作为北京地区第统酿制技艺”入选“国家级非一家国营酿酒厂，酿制出第一批红星牌二锅头酒物质文化遗产名录"向新中国的诞生献礼2020年2014-2022年2008-2009年多次参加布鲁塞尔国际中国酒业协会发布了《二锅1997年烈性酒大赛，载誉而归头酒团体标准》,红星是该红星高照问世以来数次1949年标准的主要制定者红星二锅头酒被国家技术监督局认定为二锅头获得殊荣酒国家实物标准样，这代表着所有的二锅头酒的质量都必须以红星二锅头酒为标准
项目背景主推产品红星二锅头纯粮固态蓝瓶系列43度/53度纯粮固态酿造，真正的粮食酒,纯粮小金标认证产品卖点优级二锅头，不上头口感绵柔顺口品牌痛点过往投放效果一般，种草力不足传播平台小抖音1680·-1680-大大执行周期2022年6月-8月红星二锅火红星二锅头园
项目目标核心目标高效种草红星二锅头带助品牌发现过往社媒营销的问题,找出43度/53度红星蓝瓶过往投放效果一般的原因,借助数据技术平台科学优化红星二锅头科音投放策略依托蓝色星合平台数据技术,科学化、精-2680-准化制定达人投放策略,打造定制化内容矩阵，助力品牌的高效传播仁星二校
项目挑战挑战挑战二如何帮助品牌发现问题?如何帮助品牌高效种草?品牌过往投放效果一般，需要深度品牌过往种草力不足，需要精准洞洞察品牌过往社媒营销的问题，帮察问题，对过往数据进行深度剖析,助品牌清晰接下来的传播方向,从帮助品牌打造定制化达人营销策略而帮助品牌更好的解决痛点问题从而实现品牌抖音平台的高效种草16801680红星二楼红星二楼头面
整体策略依托蓝色星合平台数据技术打造从品牌问题诊断到精准达人投放的全链路社媒营销规划Phase1精准诊断Phase2精准投放基于品牌诉求及痛点,依托蓝色星合基于前期诊断结果，通过蓝色星合专平台数据技术，从人群、内容、传播属达人筛选方法论,打造高性价比达三方面深度剖析品牌社媒营销现存问人矩阵，制定精细化化内容矩阵，实题,助力后续投放的优化现精准投放，助力品牌高效种草
Phase1精准诊断内容诊断诊断结果深度洞察抖音过往传播内容过往投放内容散、不聚焦。产品植入过硬、不够自然,曝光低、热度低，达人筛选不多领域达人齐发力够精准,种草力不足消费者大多数白酒饮用场景均与佐餐以及聚会/社交有关，过深度洞察消费者白酒饮用场景往投放没有从消费者真实需求场景出发软性种草，导致无法家庭聚会朋友聚餐商务应酬引发消费者共鸣与家人一起放松享受中高档餐厅享用美酒好菜好菜配粮酒社交应酬内容策略待改进资料来源:《艾剧咨询:酒稿饮料用户洞察报告-场景篇》;抖音AP
Phase 1精准诊断人群诊断诊断结果红星二锅头在抖音上已触达到深度洞察抖音红星受众特征的受众主要集中在31-40岁用户群体复占比TGITGI但从TGI来看，24-30岁用户群36.00%140体TGI接近120，表明该年龄段27.00%TGF100105人群对红星二锅头兴趣度最高，这一年轻群体对红星二锅头来18.00%说是高潜力、高价值人群，品9.00%牌过往投放没有有效触达该部分人群18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+品牌传播需年轻化
Phase1精准诊断传播诊断诊断结果深度洞察抖音过往传播达人矩阵从达人投放和触达的粉丝受众来看，过往品牌主要聚焦在北黑龙江河南吉林京及周边北方地区的传播上，其布局是以北京为核心向周边北京河北地区辐射深度洞察抖音过往传播省市TGI从省市TGI来看,很多南方省份或城市TGI均超过了100，这意味着这些南方省市对红星二锅头来说也是高潜力市场L0品牌传播需向南方市场平移海南上海苏州资料来源:蓝色星合平台2022年1月-5月数据;抖音AP!
Phase2精准投放Phase2抖音投放策略概述以高效种草为核心目标，从达人x内容出发依托蓝色星合平台数据技术，帮助品牌更数智化、科学化地解决社媒营销问题内容策略改进品牌传播年...
