PP租车Q3季度事件营销及品牌推广方案会员免费

PP租车Q3季度事件营销及品牌推广方案

•以Q3为营销周期策划PP租车品牌营销事件，引发品牌曝光，与受众实现有效沟通。•传达PP租车“开身边好车、过快乐生活”的品牌理念，提升品牌知名度，促进销量。Brief梳理

市场前景传播分析传播策略传播规划01020304目录

壹市场前景PP租车的市场现状分析及展望……

互联网＋时代，租车市场一分为二以神舟为首的传统租车市场，通过大量购置车辆的重资产模式来维持租赁，解决租车者的用车需求，扩张较慢，利润率低。以PP租车为首的P2P租车市场，通过平台连接私家车主的闲置车辆和租车者的用车需求，无资产包袱，扩张很快同时利润率高。P2P租车传统租车

双方争霸，传统租车先入为主却受到碾压以PP租车为主的P2P租车发展迅猛，已威胁到传统租车！资料来源：百度百家

互联网模式下的优势任何一个垂直行业跟互联网进行结合，效率都会有很大的提升！——互联网＋车型多样全国所有私家车主均可入驻，种类多、车况佳，为租客提供更多选择价格优廉平台省去了大量的购置成本，租车价格低于普通租车市价30%，更优惠取车便捷租客可搜索附近可用车辆，随时随地进行就近取车，十分便捷

PP租车拥有先天的互联网基因具备“车型多、更便宜、更便捷”三大优势基于此我们如何将产品优势与“开身边好车 过快乐生活”的品牌理念相融合，传递给我们的目标受众呢？

租车受众是谁-租车人群画像18-34岁 男性为主 一、二线城市高学历 中等收入18-34岁 男性为主 一、二线城市高学历 中等收入

TA们在哪儿？拥有自己的社交媒体圈，经常接触互联网文化闲暇时间会考虑去游玩、旅行……TA们是年轻的上班族拥有自己的社交媒体圈，经常接触互联网文化TA们追求工作的成功和生活的愉悦闲暇时间会考虑去游玩、旅行……

TA们租车时在意什么？商旅日常商务用车乃工作所需，租辆好车才能彰显气派，赢得信赖。这部分人群更在意租车平台的车型多样、质量及租车的便捷性。旅行是一场心灵的自由，不论身处何方，需要时能够就近租到实惠车才是重点。此时用车重在便捷性与实惠度。亲友突至的接机，梦寐好车的体验及过年回家等生活所需，当意外和期待来临，对租客来说便捷、实惠及车型多样均是优势。

车主求放心租客求便捷开身边好车过快乐生活租客和车主为何选择我们的平台车辆安全所得回报出租流程便捷度租客卫生及驾驶习惯保养、维修等附加安全服务交接车辆放心，没有恶意的非法变卖／抵押车辆质量车辆价格租车流程便捷度保养、维修等附加安全服务交接车辆放心，没有恶意的车损讹诈信用卡授权期放心，没有纠缠不清的违章扣款

小结1.PP租车拥有便宜、便捷、车型多样的优势，符合受众所需，市场前景甚好2.PP租车受众多为喜爱互联网文化的年轻族群，我们需迎合他们喜好做传播

贰传播分析基于现在的互联网传播进行分析……

移动互联时代，互联网内容大规模膨胀资料显示，目前每天全球互联网流量累计达1EB(即10亿GB或1000PB)，这意味着每天产生的信息量可刻满1.88亿张DVD光盘。今天优衣库明天陆家嘴，除此之外我们还能记住什么？

我们记住了神州专车利用比附营销打造网络声量，网民“安全”记忆长久不衰神州撕逼优步谁赢了网民心不重要重要的是其比附声量大噪互联网连大妈都知道提醒女儿打车要安全时神州持续塑造的安全形象成功了

Uber+淘宝移动试衣间我们记住了优步花样玩转跨界营销，品牌的立体感屹立不败打车、约炮各种衍生段子和充满神奇色彩的故事UBER静静得与全世界最时尚的品牌跨了个遍

我们记住了优信二手车娱乐至上，明星不能缺，明星巧遇娱乐，优信二手车从众品牌中成功突围。

我们记住了淘宝新势力时装周淘宝深谙现在已进入网红传播时代，最高效率，最低成本，最强话题。

比附营销跨界营销娱乐营销红人营销他山之石，可攻玉！给我们的传播启示：

叁传播策略基于以上分析所得出的PP租车传播策略……

传播内容策略强互动预热 大事件引爆传达“开身边好车，过快乐生活”的品牌理念，最终促进销售发起趣味创意活动，并预埋式层层推进，引发热潮通过比附营销及娱乐营销制造大事件，引爆全网大资源热炒跨界大品牌传播炒作，配合话题网红炒热声量品牌优势回顾，...