金典x壳牌品牌跨界联合营销方案.pptx会员免费

金典有机生活节乐享旅途就是有机生活金典 x 壳牌- 金典 x 壳牌品牌合作方案 -壳牌在中国已有超过 120 年的历史，作为世界领先的能源和化工公司，秉承对经济、环境和社会负责的理念，帮助满足全球能源需求。 国内领先的中高端品牌 , 拥有大量 的品牌拥趸与强大的销售网络,“以 绿色有机”为核心品牌价值形成独特记忆。 携手推进「低碳」 「有机」 「健康」的核心理念活 动 背景有机生活 = 健康 + 品质生活壳牌金典 金典新一代有机有我定义活 动 思考 壳牌携手金典 如何为有机生活强化赋能？什么是有机生活有机生活 = 衣食住行【全方位思考有机生活】衣亲近自然、懂得惜物——通过周边礼品赠送【帆布袋】，可代替塑料袋，倡导珍惜资源。食吃有机食物——喝金典有机牛奶，倡导有机食品，追求有机健康生活。住让居住亲近自然——通过关联大自然的活动，感受自然，倡导环保天然材料。行节省能源、强健身心——壳牌是 HSE （健康、安全、环保）管理的全球首创企业，发展低碳燃料业务，倡导低碳出行。有机生活节的表达方式线下落地有机生活 1+1+1倡导两大核心立场：低碳有机健康“”通过 衣食住行 倡导有机生活理念壳牌携手金典共同为有机生活节强化赋能，为品牌发声活 动 策略有机生活 1+1+1 ，让品质有机生活触手可及 深度互动 为金典有机生活节赋能111 个 场景 个 渠道个肄业联合旅游消费场景打造加油站渠道与壳牌展开合作通过旅游消费场景搭建，树“立 低碳 · 有机 ·”健康 的核心理念。场景打造 + 品牌咖啡馆以金典娟姗为载体推动整个金典系列的全面爆发。打通产品进店销售链路。油站销售转化树立品牌理念四川壳牌、重庆壳牌系统门店活动全覆盖，联合壳牌 · 迪卡侬 ·国色天香游乐园三方打造生活节。壳牌会员体系引流321活 动 目的金典 x“壳牌展开肄业合作，树立 低碳 · 有机 ·”健康 的核心理念。用视觉传达理念，用行动践行理念。通过金典娟姗为载体推动整个金典系列的全面爆发，通过消费者促销、形象布展等基础动作，打通产品进店链路。线上线下双线并行，号召更多消费者参与有机生活节。提高消费者对产品的认知，提高覆盖面，刺激产品消费。目 标 人群乐享旅途就是有机生活一人一狗闯天涯旅途给车加油也在给身体加油渴望在生活的压力中得到片刻的解脱 他们热爱旅行 他们无拘无束 他们热爱自由以家庭为单位三五好友或情侣结伴金典 x 壳牌有机生活节营销规划 营 销 规划活动内容详细说明传播主线：乐享旅途就是有机生活旅游消费场景打造有机咖啡馆有机生活沙龙线上传播低碳有机回收计划主题：有机生活能量站渠道建议：壳牌加油站场外形式：打造金典有机奶旅途消费场景，利用消费者加油空闲时间强化低碳环保意识，引领品牌推广主题：将有机治愈带回家渠道建议：壳牌加油站场外便利店内形式：牛奶试饮+ 冷咖啡DIY+ 咖啡渣盆栽关联迪卡侬 &西 南 露 营 营 地家庭体验套装& 飞 盘 俱 乐 部落 地 1-2 场 飞盘 运 动 和 露 营活 动 ， 倡 导 有机 健 康 的 品 牌理 念 。 意 识 ，引领品牌推广低碳回收站将低碳环保的理念融入互动游戏增强消费者低碳环保意识，引领品牌推广。有机生活能量站线上传播健身 FIT 沙龙活动线上传播低碳有机回收计划线上传播渠道：壳牌 x 金典线上端口（微博、公众号、壳牌内部会员群、朋友圈广告）投入 1+1 两人模式进行推广， 1 人店外引流， 1 人店内推介，打通产品进店销售链。有机生活能量站 设计呈现l 互动机制l 场景定制有机生活节PART ONE1 有 机 生 活 能 量站 金典有机生活节# 加油站里的能量站 # 事件营销打造开展推广活动，投放 1+1 两人模式进行推广， 1 人店外场景引流， 1 人咖啡馆产品推介。打通产品进店销售链路。玩法互动加油站场外以旅途为场景进行能量站搭建，吸引消费者参观体验，刺激消费。主题场景搭建——有机生活能量站人在旅途遇见金典，打卡赢取金典福利，快乐一路有机咖啡屋（试饮 + 冷咖啡DIY ）加油站便利店内打造咖啡休息品鉴区，消费者体验出游的同时，品鉴金典新品。...