蔚来汽车深圳启幕事件营销方案
contents目录Strategy&Thinking策略思考Page/05Big idea策略主张Page/17Event planning事件策划Page/20Road map传播排期Page/54
Hi,N蔚来，你好!欢迎来到深圳。
THINKING半干来汽车深圳户慕事件,我们进行了这样的思考…。
ABOUTANO蔚来
NIOmorethancars
/一种生活方式/一NIOISAlifestyletechnology/科技的intelligent/智慧的comfortable/舒适的delight/愉悦的
/超越当下的理念构想/NIOISinspiration/灵感About concepts and imaginationsexperimental/实验性future/未来感conception/概念
ABOUTSHENZHEN深圳
SHENZHENmorethancity
InclusivetechnologymodernSHENZHENopenyoung
世界上应该没有一座城市像深圳这样SHENZHEN就完成了一座城市的[创世纪」。来自五湖四海的不同人类汇集在这里Everything is brand-new每个人都白带无限种可能性的buff一百个人里,有十个创业者、十个艺术家、十个科技怪咖、十个旅行者、十个异想天开无所事事的人。十个各国移民的后代...他们就像创造未来的[预言家]一样续写着深圳一个又一个崭新的纪元。深圳可能没有北京那样厚重的历史沉淀，没有上海的时髦光鲜但深圳,是最接近未来的城市。12
NIO&如何让蔚来与深圳产生美妙的关联?#SHENZHEN13
品牌事件营销，就是构造一个符合品牌调性的,可体验的场景舆论媒体事件传播结构事件。洞察是一切营销的先机洞察体验。红人参与迅速汇聚眼球campaign。媒体公关的参与扩大事件影响力。网民作为中坚,互动即为参与感互动红人14
然而这不仅仅是一次事件而是一次跨过想象边界的NIO城市实验&SHENZHEN
让蔚来OPFN劈三开认知的脑海与深圳一起。直赴普升半半
策略主张Bigidea1>
BIGIDEA预言·深圳蔚来。一次脑洞大开的[半命题实验,一个全民参与的[公共事件]一个关于未来的[先导预言!
哆啦A梦的口袋美丽新世界海底两万里2001太空漫游几十上百年前的科幻想象无数个在今天已经成为现实构成了一个又一个伟大的预言10年后、20年后、100年后深圳会是一座什么样的城市?深圳人在过着怎样的生活?深圳即是未来。在这座神奇的城市里一切想象皆可发生。如果,我们还有期待。如果,我们还能想象。让来汽车,和我们一起预言未来。
事件创意Eventplanning20
KOL造/势/篇H5H5/接你去未来预热海报/《2018未来人类观察笔记)KOL/制造悬念引发好奇海报21
PART1.海报·2180人类观察笔记·组引发好奇心的创意海报
创意预热海报抱歉,我们要先行一步去未来了!《未来人类观察日记》为了更好地让深圳人提前了解到未来生活对本次蔚来汽车深圳启幕事件有更高的兴趣我们代表蔚来汽车去到了2180年观察到未来人类的日常生活,编撰成书，带回到2018年，作为本次事件的预热。
创意预热海报-DEMO深南大道没有车了2180年电动车直升空技术已完全成熟天空成为未来人类交通主干遵深南大道已转型成大型市民休闲娱乐场所。一摘自2180年《未来人类观察笔记》01/深南大道没有车24注:海报demo仅作参考，以实际执行为准
创意预热海报-DEMO021刘大锤失业了刘大锤失业了2180年电动汽车已全面取代汽油车成为主流交通工厂一摘自2180年《未来人类观察笔记》25注:海报demo仅作参考，以实际执行为准
创意预热海报-DEMO平安大厦[进水」了2180年全新的平安大厦在海里段工由于地面资源紧缺更多大厦选择入海路址形成独特的“蔚来城市“景观03/平安大厦[进水]了-楼自2180年《未来人类现察笔记》26注:海报demo仅作参考，以实际执行为准
创意预热海报-DEMO机器人对人类表示怀疑"你们长得越来越像我,但是没有一个强过我。04/机器人的怀疑--摘自2180年《未来人类观察笔记》27注:海报demo仅作参考，以实际执行为准
PART2.H5.接你去未来官方邀请函/28
概念先导H57月23日，接你去[未来)7.23,接你去[未来」video--以线下主展位视觉为素材，剪辑一部蔚来汽车#关于深圳的101个预言#线下事件的概念宣传片。互动-—H5末尾设置带有一定打开率的一道通往[未来」的任意门，成功开启的用户可填写事件当日在深圳草个地方搭乘蔚来汽车前行活动现场。。引流--植入[未来体验官]报名通道,为深圳NIOHOUSE引流。
PART3KOL&官媒发起邀请本地自...
