杭州会奖下半年公关策划方案会员免费

杭州会奖2017下半年公关策划方案BUSINESS EVENTS HANGZHOU PUBLIC RELATIONS PROPOSAL CYTS LinkageMay 2017

目录CONTENTS项目背景传播策略故事关系资源优势体验

项目背景BACKGROUND

MICE HANGZHOU我 们的任务OUR TASKS《“十三五”旅游业发展规划》报告中提出了“促进旅游与商务会展融合发展” “加快杭州等会奖目的地建设，发展国际化、专业化的商务会议会奖旅游业”等有关商务会奖的发展规划。同时，G20峰会的顺利举办更为杭州留下了丰厚、先进的会奖设备。在这个利好与行业发展的良好态势下——我们需要：日常传播持续产出内容维持品牌曝光度和活跃度领英运维增加品牌传播声量深化品牌深挖品牌内涵延展品牌物料活动策划参加国际大型会议举办推介会、沙龙提高行业知名度

BUSINESS EVENTS HANGZHOU会 奖旅游市场现状MARKET STATUSPolitics|政策Marketing|市场Competition|竞争Audience crowd|人群因素Factors•促进旅游与商务会展融合发展。加快北京、上海、杭州、昆明等商务会展旅游目的地建设，发展国际化、专业化的商务会议会展旅游业。加快相关场馆设施建设，培育具有国际影响力的会议会展品牌，提高会展旅游专业化水平。加大会议会展促销力度。•《“十三五”旅游业发展规划》报告中指出：通过市场配置资源和更为有利的产业政策，促进增加有效供给，促进中高端产品开发，优化旅游供给结构，推动旅游业由低水平供需平衡向高水平供需平衡提升。•有数据显示，世界MICE产业市场自2009年的8530亿美元增长至2012年的1.0612万亿美元，此后便以年7.1%的增长率大步前进。有媒体预计，2017年全世界MICE体量将突破1.5万亿美元。（1）•随着全球经济一体化的发展和中国经济的崛起，中国与世界的经济交流也日益频繁，国际间商务、会议、奖励和专项旅游活动越来越多，我国商务会奖旅游进入了快速发展的轨道。•在会展与旅游的互动发展中，旅游是会展旅游发展的基础，旅游业的繁荣必将为会展活动提供更为完善的服务，加速会展业的发展。会展业的进步可以优化社会资源的整合，带动其他行业更快的发展。•近年来，我国会奖旅游产业的快速发展，已成为世界上最大的会奖旅游市场之一。而在国际经济低迷、国内入境旅游市场下滑等诸多因素影响下，会奖旅游成为我国旅游产业全面升级转型的重要抓手。•会奖旅游以其产业链长、成长性强、产业带动能力大等特点，正成为世界主要旅游城市竞相争夺的重要市场。已有越来越多的中国城市重视会议特别是国际会议对旅游产业发展的重要作用，积极发展会奖旅游。•与发达国家相比，中国的商务会奖旅游起步较晚，但由于近几年中国经济的急速发展，国内会奖业已经呈现出良好的发展态势。•“从中国的情形看，国际会议原来多集中在北京、上海、广州、南京等城市，现在已经被更多的城市争取到。•除公司主动采买会奖旅游产品外，大部分公司是通过会奖类、公关类、旅游类和其他类公司的市场部、采购部、营销中心采买会奖旅游产品。（2）•30%的企业通过自有供应商数据库来进行采购；约28%的企业则是通过人工问询或线下采购完成，约21%的企业是线上采购，最后有20%的企业会通过合伙伙伴推荐。•随着金融、IT、医美、直销快销等行业的快速发展，越来越多的企业开始注重奖励旅游和它的服务与品质。•会奖目的地的交通、场馆设施、服务水平、酒店会议设施、城市形象与环境、住宿价格水平、旅游资源、利好的会奖政策、性价比等是企业选择目的地的重要影响因素。机遇Opportunities•政策利好和会奖行业大市场环境将促进国内会奖行业发展的整体提升与完善，增强与境外会奖目的地的竞争力，加大境内外企业对国内会奖行业的关注。•在各行业蓬勃发展和会奖相关政策的双重作用下，会议和奖励旅游将持续带领高端旅游•会奖旅游是拉动经济增长、促进就业、增进国际来往与合作的重要动力。•数据显示，会议业对全球经济贡献值每年大约在2800亿美元，约占全球旅游业总产值的5％，而且每年以8％－10％的速度高速增长。（3）•我国会奖业处于起步阶段，亟需提升和完善会议场所、会奖产品、会议基础设施等的建设，才可与强大的国际性会奖目的地市场形成有力竞...