鞋服设计企划课件会员免费

、鞋 服 设 计 企 划

、CONTENTS一. 产品开发规划 1.1 确定产品商业属性 1.2 确定产品开发任务 1.3 确定产品开发时间进度二. 市场调研 2.1 市场调研的概念 2.2 市场调研对设计开发的作用 2.3 市场调研的流程和方法三. 流行趋势分析 3.1 时尚流行趋势的概念及作用 3.2 时尚流行趋势调研 3.3 时尚流行趋势的分类分析四. 设计开发 4.1 产品企划 4.2 灵感版的设计

、一. 产 品 开 发 规 划1.1 确定产品商业属性1.2 确定产品开发任务1.3 确定产品开发时间进度

、一、产品开发规划产品企划是指企业通过环境分析与目标市场选择，结合市场调研、流行趋势预测、企业自身条件等，在产品的品牌理念与设计风格框架下，制订能够最大限度满足消费者穿用及审美需求的产品的战略规划。产品的“来路”产品的“去向”产品企划明确找准产品的产量任务样品开发任务相应的时间节点市场调研计划产品推广计划产品线布局生产能力行业发展趋势下一季产品业绩目标预测确定

、1.1 确定产品商业属性在产品设计开发之前，确定要开发的产品的商业属性，能够为设计项目奠定良好的基础方向。People：即卖给谁（目标消费群）Product：卖什么产品（产品定位）Price：卖多少钱（价格定位）Place：在哪里卖（销售渠道）

、1.1 确定产品商业属性主要分析以下几个方面：职业定位学生、工人知识分子，白领行政单位工作人员等03年龄定位：婴幼儿、少年儿童青年、中年老年消费群体等01消费习惯定位购物渠道、购物频率购物模式、日常爱好等04性别定位：男性、女性男女产品线都有02目标消费群

、1.1 确定产品商业属性产品定位主要是指具体所卖的产品大类、设计风格及潮流感定位。产品定位产品大类男装女装童装等设计风格休闲装运动装日常时装职业装礼服等艺术家、著名设计师、新锐独立设计师品牌等高端的奢侈品设计师品牌等中低档品牌时尚潮流的引领者潮流感定位时尚潮流的创造者时尚潮流的跟随者

、1.1 确定产品商业属性价格定位品牌价格定位低价定位零售价≤300元奢侈价定位零售价>5000元高价定位零售价在1000~5000元中高价定位零售价在500~2000元大众价定位零售价≤1000元通常是一线“奢侈品”品牌，目标客户群是社会尖端人群，崇尚精致考究的生活方式。由国际二、三线品牌及国内设计师类品牌占据主导地位，此类品牌在倡导高品质工艺的同时，也推崇独特的设计风格。此类产品崇尚品质或者功能性，以讲究品位、收入中高等的人士为主要目标消费群。目前国内服装消费市场的主流品牌定位，以都市生活人群为主，品质中等，款式更新快且具有时尚感。款式简单、面料普通、易于标准化量产，占据价格低廉的优势。此类品牌更容易在二线城市以下地区得到扩张。

、1.2 确定产品开发任务服装开发任务内容包括：设计部门考虑因素：1. 具体上市时间2. 销售周期3. 各类商品上市的款式数量及相对占比4. 售价范围5. 基本款、时尚款、特色款、畅销款、节日款的各自占比等1. 季节与气候2. 销售周期3. 节假日产品线4. 产品线系列5. 新品推出周期产品开发任务计划表是品牌对款量的总需求，上市的数量≠设计师产品开发量，设计师提供的款量应当大于实际需求的量，该比例应当控制在1.5：1以上。例如实际需求的是100款，设计部应该至少提供150款以上的样品。

、1.3 确定产品开发时间进度设计部在接到产品开发任务计划以后，需要将新一季的流行趋势调研、商品企划及产品开发等工作设定时间进度表，确保开发任务顺利完成，保证生产部门按时交付产品，以保证新季度产品按时上新，这对品牌形象、销售提升、增加消费者黏度都具有战略意义。设计部产品开发进度表2021年下半年产品开发时间进度时间1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月2022年春夏产品开发计划2022年春夏产品开发2022年春夏产品订货会2022年春夏产品汇总生产部门2022年春夏货品生产

、二. 市 场 调 研2.1 市场调研的概念2.2 市场调研对设计开发的作用2.3 市场调研的流程和方法

、2.1 市场调研的概念市场调研，指调研者对商品以及行业市场的有关信息数据进行有计划、有组织的系统收集、整理、分析和报告的...