思变谋远,把握中国时尚鞋服行业的十大趋势与挑战KEARNFY
前言从丝绸之路上的锦缎华服,到现代都市的潮流穿搭,中国一直承载着中华民族的文化底蕴和审美情趣。同时在全球化高速发展的过去三十多年中为全球的时尚产业提供了坚实的供应基础,推动了全球时尚审美的交融互补。上发展的翅膀,到逆全球化大潮设下的新的桎梏,经济被下行业运行的节拍器,时代洪流中的中国鞋服行业和很多其他行业一样,走在大热驱动下的变革之。市场空间的压缩,消费者代际品味偏好的变化,消费又截然不同的道路。本文将聚焦新时代背景下中国时尚鞋服行业所面临的十大趋势，剖析时代背景和行业特点的交织和碰撞下,企业求生求变中找到的突破之路,同时给出科尔尼为变革路上的企业提出的初步建议。
趋势一:市场放缓,低速增长成为新常态市场观察:21世纪初,中国加入WTO后,国际品牌加强中国布局、外贸快速发展、本土品牌崛起,第一个十年,中国鞋服行业实现约16%的高速增长。进入第二个10年,随着经济发展、居民消费水平提升，鞋服市场与中国经济GDP同步增长，实现6%的增长。迈入第三个10年,中国鞋服市场又将如何变化？科尔尼评析:科尔尼预测未来中国鞋服市场增违将放缓,低速增长将成为新常态。其背后是人均收入增速放缓与人均鞋服支出占比降低横向对比,中国人均鞋服支出占收入比远高于美国、日本:纵向对比,过去10年,中国人均鞋服支出占收入比在持续下滑,从2010年的8.1%降至2023年的4.8%这一数据说明中国鞋服消费从狂热逐渐回归到理性。随着人均鞋服支出占比降低、以及人均收入增速放缓，未来预测中国鞋服市场规模将以略低于人均可支配收入增速，以约4%的速度增长,市场规模将稳定万亿左右。图1中国鞋服市场增速将放线，增速降至6%以内中国人均鞋服支出占比较高，未来将进一步收金G公中供大合监人高速增长中速增长低速增长3.03.12.72.92.72.62.52.42.22.0000210205.2%趋势佳服支出8.1%4.8%-4.0%占收入比来源:科尔尼.Euromoniton思变谋远,把握中国时尚鞋服行业的十大趋势与挑战
图2趋势二:行业分化,停滞与繁荣并存月2018-2028年潮流时装鞋服市场规模(千亿元)201-2028年运动休间装鞋服市场规模(千亿元)23123724.425125.84.6反映到潮流时装运动休闲负增长稳定增长高速增长1%7%23%14%铝码果镇资票千百度太平岛杂誉ila来源:科尔尼,Euromonito趋势二:行业分化,停滞与繁荣并存市场观察科尔尼评析:行业整体进入低速增长，但行业内部呈现结构分化，一边是潮流市场赛道增长艰难一边是运动休闲市场砍欣向荣。居家力公与社交限制减少了对时装的需求,皮情虽结束了。同时,消费者也愈加注重舒适悦己反映到企业业绩,也是冰火两重天。鞋服上市企业中,负增长企业主要以潮流时袋类企业为主，千百度营收现模持现了明显的分化。运动休闲、户外运续收缩,仅为高峰期的一半左右、宣布退市，曾经的“真皮动成为势不可挡新潮流。该趋势下,长期坚持时装为主风鞋王哈森扣非净利连续6年亏损,谋求转型布局消费电子。格的品牌,也推出了运动户外产品。今年6月,LVMH集团另一边是运动休闲类企业无限风光,普遍实现2位数增长Loro Piana诺悠翩雅推出了品牌创其中露露乐蒙、昂跑等品牌甚至飙至60+%的增速。户外系列"Intothe Wild"。时尚潮流不断滚动轮回,户外休闲的热潮虽终会褪去,但可见的短期,追求舒适悦己的消费观念下,运动休闲仍是未来重要的大
趋势三:价格分化,平替被内卷、高端更稳固市场观察:“性价比优衣库大中华地区业绩下滑，Zara宣布与快时尚”制席、向“高端化“迈进,博柏利和圣罗兰纷纷降价,而爱马仕和LV持续涨价…·全球主要鞋服企业表现与策略截然不同,这背后又是什么原因?科尔尼评析:鞋服企业截然不同的表现,实则是行业价格分化的体现随着中国人口收入结构的调整,未来中国鞋服大众市场份额将被压缩,市场更为内卷，企业比拼的将是极致效率，要么更便宜、要么更快速。因此以平替著称的优衣库，在供应链极其强大的中国,只能被平替。而同样作为“快时尚?祖师爷的Zara,面对Shein又快又省的降维打击,主动选中高端与轻奢市场受中产收入增长放级影响其市场增长将承压,表现出来的即是MK.Coach等轻奢品牌增长停滞。而富裕人群及其收入不断攀升,对应着是重...
