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光影对决整合营销全案会员免费

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《光影对决》整合营销全案

目 录目 录132传 播 观 察策 略 制 定创 意 展 示CONTENTS

传播观察

传播需求回顾产品背景:漫画《光影对决》改编手机游戏产品定位:热血动漫MOBA手游产品特性:国漫IP改编/竞技传播费用:200万目标市场:MOBA手游市场/二次元手游市场传播口号:这一次,重要的伙伴由我守护!

MOBA品类手游市场现状截至2017年11月,《王者荣耀》以月独立设备近2亿占据MOBA手游市场超过95%份额。MOBA手游市场几近饱和,腾讯系产品已占领TOP5中三席,《王者荣耀》霸主地位难以撼动,小米互娱重点项目《小米超神》以及网易阴阳师背景的《决战平安京》蓄势待发。月独立设备来源:艾瑞数据目前市场主流MOBA手游未来会构成威胁的MOBA竞品发行商:腾讯游戏发行商:腾讯游戏发行商:小米互娱王者荣耀全民超神小米超神决战平安京发行商:网易游戏月独立设备:近2亿上线时间:2015.11.26游戏背景:玄幻/架空历史月独立设备:150万上线时间:2015.8.18游戏背景:玄幻/魔幻月独立设备:8万上线时间:2017.11.30游戏背景:玄幻/架空三国历史月独立设备:/上线时间:未知游戏背景:和风/神话/二次元/阴阳师IP发行商:腾讯游戏英魂之刃月独立设备:90万上线时间:2015.1游戏背景:神话/历史非人学园发行商:网易游戏月独立设备:/上线时间:未知游戏背景:原创背景/日漫风格/架空西游神话/二次元

二次元手游市场现状发行商:米哈游月独立设备:65万上线时间:2016.10.14类型:原创/崩坏世界/百合/科幻/动作崩坏3发行商:网易游戏月独立设备:1300万上线时间:2016.6.20类型:和风/日本神话/回合制卡牌阴阳师发行商:bilibili月独立设备:73万上线时间:2016.10.13类型:型月世界/卡牌/策略Fate/Grand Order发行商:bilibili月独立设备:22万上线时间:2017.5.25类型:军武娘化/即时/策略碧蓝航线目前市场主流二次元手游“二次元手游”目前并无明确定义,通常以是否包含“ACG特质”以及游戏玩家群体是否多数为二次元人群,作为最基本的辨别方式。二次元手游市场现状:玩法各异的“二次元手游”均在不同圈层占据一定用户量。主流二次元手游均以知名动漫IP或原创故事作为游戏背景,以动漫风格的人设、知名CV、知名配乐,知名原画师等作为产品宣传点。与二次元人群聚集的平台联运也成为一大趋势。核心卖点:中日人气CV,3D动作,打击感,《崩坏》系列原创背景核心卖点:知名日漫CV,梅林茂配乐,平安时代“百鬼夜行”背景,日式美术风格,剧情动画弹幕核心卖点:“型月世界”编剧原案,知名日漫CV,圣杯战争,陈坤cos核心卖点:国产“舰娘”,知名日漫CV,互动养成月独立设备来源:艾瑞数据

《光影对决》IP分析据观察,《光影对决》IP百指热度较低,贴吧关注度较少,腾讯漫画仅139人进行评分,漫画原始IP影响力较弱, IP受众非常有限。但凭借“热血动漫moba手游”的产品定位,在TAPTAP得到近20万人次的预约量,有一定的用户期待度,但IP的感知度依然较低。腾讯动漫《光影对决》首页TAPTAP《光影对决》预约页面《光影对决》百度指数(2016.1~2017.11)《光影对决》手游贴吧

《光影对决》产品分析◆ 产品玩法丰富,除了5V5等主流玩法之外,更有创新的“四方大乱斗”以及创新的宠物系统。◆ 二次元IP背景,中日知名声优配音, 中日音乐人联合创作主题曲,一线画师原画,漫娱顶级团队、两点十分联合创作漫画。◆ MOBA手游市场几近饱和,头部产品《王者荣耀》已占据市场极大份额且难以撼动。◆ 玩法除“四方大乱斗”外,与竞品相比无突破性差异。◆ 《王者荣耀》以外的品类第二梯队竞争激烈。SW◆ 二次元手游市场潜力巨大,且缺乏MOBA类型作品。◆ 《光影对决》拥有二次元用户所关注的声优,配乐,画风等核心要素。OT◆二次元向MOBA作品,“阴阳师”IP改编手游《决战平安京》即将上市,相对比《光影对决》IP吸引力极其有限。

传播环境总结•MOBA手游市场几近饱和,腾讯系产品以及《王者荣耀》的霸主地位难以撼动。•二次元手游市场百花齐放,除《阴阳师》拥有极大体量以外,第二梯...

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