故乡的情怀汾酒中秋情感整合营销
背景与目标背景:在经济回暖略显迟滞的背景下,白酒行业动销不畅、库存积压、利润压缩等问题接踵而至。中国白酒行业已从增量发展时代进入存量竞争时代,面对消费降级、行业进入缩量盘整期等因素,高端,次高端白酒动销相对乏力。近年来，中秋节庆成为商业狂欢的日子,更多的是各大商家的促销打折活动,品牌节日广告遭受消费者唾弃。如何一改常规的节日大促广告,有效利用节日进行品牌营销,提升品牌高端形象,获得消费者青睐成为当下汾酒品牌的挑战,目标:如何提升品牌高端形象,获得消费者青睐成为当下汾酒品牌的营销挑战
策略与创意今年中秋,汾酒打破了传统节日营销的固有模式,洞察消费者情感,携手著名导演贾樟柯，打造《我与汾酒》故事短片。短片通过贾樟柯的个人记忆,将汾酒与故乡山西汾阳的深厚情感紧密相连,展现汾酒作为文化符号的传承与情感纽带,掀起了一场跨越时空的情感共鸣与商业创新的双重浪潮同期,整合主流人群核心生活空间媒体，对这次中秋情感故事内容进行扩散,并围绕思乡主题，进行电梯媒体创意话题发布,再次触动消费者中秋思乡情感导流社交平台，助推引爆品牌话题,提升品牌好感为品牌注入强大动力,抵御市场寒流
故乡的情怀汾酒中秋情感整合营销传播流程点燃预热线上线下引爆扩散1、微博社交预热吸睛:2.贾樟柯导演作品3.电梯媒体贾樟柯x汾酒4,电梯海报创意主题汾酒牵手贾樟柯;《我与汾酒》小电影上线中秋主题内容扩散引发社交互动，进一步话题发酵
1.微博社交预热吸睛:汾酒牵手贾樟柯贾嶂柯导演立秋时节发了一条微博说“准备过中秋节了”,井配图青花瓷汾酒礼盒,，有网友评论“期待您和分酒合作拍个短片",贾导表示"这得人家给机会",汾酒集团官微顺着网线找过来贾导网络求职，在线接商务的举动，激起围坝网友的好奇心
2．贾樟柯导演中秋情感主题短片《我与汾酒》上线9月1日,3分43秒的《我与汾酒》正片发布,迅速在网络上引起热烈反响贾樟柯以自导自演自述的方式,将汾酒巧妙地融入中秋思乡的主题中,打破传统营销中对月饼元素的过度依赖，如一坛陈年汾酒，以酒喻情,借汾酒传递对故乡的深深眷恋，展现出贾樟柯对故乡的热爱与敬意。短片中贾樟柯以汾酒为线索，串联起童年记忆、成长历程、家庭情感与时代变迁，将个人命运与汾酒文化紧密交织,赋予酒以超越物质的精神价值。更樟树会【青花汾酒X贾楼柯：晚与汾酒]正片来了！!千言万语都在酒中。讲的汾酒故事，也都在短片感谢演员梁景东、赵涛、周游、艺馨，还有三个演小烫的小演员。并与花与酒醉中样口樟柯的微博视频015万号867
3.中秋节点,贾樟柯x汾酒小电影上线电梯间提升主流人群品牌认知贾樟柯x汾酒中秋思乡主题内容上线主流城市电梯间,高频精准触达主流消费人群,扩大品牌活动触达、影响范围,持续提升中高端消费人群对汾酒的品牌认知与偏好青芝汤酒天涯共此时汾酒寄相思青花兴酒喜我酒汾酒亏相思
4.电梯海报创意内容发布配合一句话证明你是哪里人配合中秋思乡主题，电梯海报发起"一句话证明你是哪里人"话题创意,增强与消费者互动创意画面激发消费者乡愁，纷纷互动写下触动自己内心的家乡话一句话证明你是哪里人写下你的家乡话提供油性笔供消费者互动回答
传播效果:贾樟柯《我与汾酒》短片单一微博平台观看量达2404万人次贾樟柯重新回味,听听我与汾酒关于创作的那些记忆!与花与酒醉中秋二贾樟柯的微博视餐天涯共此时汾酒奇相思2404万次观看02:17
创意画面导流线上社交,话题进一步扩散，总阅读量暴涨电梯海报创意发布导流微博社交平台。"一句话证明你是哪里人”话题阅读量达5153.4万出国数据详情才挑战一句话证明你星哪里人站幸观在还经常用方富讲数据总克全部5153.41741
品牌话题热度提升,获得人民网转发,增强品牌社会影响力评论26人民网尊作者北京4天前天涯共此时，汾酒寄相思。来看看贾樟柯《我与汾酒》的故事，致敬每一个漂泊在路上的你我!不随波逐流为清。初心不变为香.@汾酒销售公司#与花与酒醉中秋张阿吨北京4天前39凸天涯共此时，汾酒寄相思。02:44沉默的羔羊山西4天前16汾阳人看得热泪盈眶科长山天使or恶魔我山西4天前15点贾科长心里的那瓶汾酒也是每一个山西人心中思念天涯共此时，....
