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2024 Fresh XM Stand跨界联名整合营销申报所属部门/项目名称/事业一部2024FreshXMStand跨界联名整合营销相关人员申报健察人员/客户名称/李林虹余洁王真尤棋Fresh馥蕾诗小组Leader请市遇过e的摄索院等负果人/。项目执行时间/李林虹20242-2024.6fresh
案例描述2024年5月,Fresh艺术家限量版红茶精华水上市,个性霓虹色彩新包装freshfresh刷新fresh年轻体验,以#有光则灵，酵醒年轻为口号，绵现光芒灵M力。M我们深刻洞察Fresh限量版红茶水与中国年轻人的契合点,于2024年6月fresh推出Fresh与M Stand跨界联名合作,以[一杯康普茶]为桥梁,巧妙连M接限量版红茶水与MStand的产品特质和精神内核,打造#一葫灵光#主助力所有年轻人闪耀自我光芒,释放独具张力的年轻态度,fresh题营消，M联名创意周边强势登陆线下门店,并于上海、重庆双城打造Fresh XMStand联名地标快闪,官方同步释放联名创意动画,结合KOL种草等形式，碰撞灵感花火，深度对话年轻群体，诠释品牌态度，更掀起生活方式热潮,成功实现Fresh的品牌破圈
项目背景jundfreshx北美潮流艺术家JUNOSHEN汲取紫、橙、粉三色光芒灵力,推出极具个性霓虹色新装以光为名,极具个性张力的霓虹光为年轻人RE-FRESH[生活之光][个性光谱][光芒状态焕现第一重[光采闪耀目我底色的肌肤年轻之光
项目背景ProjectBackground年轻，有无限动力，更有无限渴望fresbxMFRESHD[玄学]之名为年轻人加持第二重光的祝福MStand命运之光、财富之光、灵感之光酵醒年轻光芒灵力,加特好运发生
项目背景rojectBackgroundCOREIDEAfreshKOMBUCHA有光则灵北美潮流艺术家fresh十JUNOSHEN酵醒年轻[有光]真的会灵!赛博感新装加持年轻TA玄学热潮让肌肤与生活双重「显灵]
项目背景roject Background基于COREIDEA#有光则灵，酵醒年轻想通过联名营销精准狙击年轻TA难点重重跨界联名营销竞争激烈护肤品跨界联名营销珠玉在前，要和年轻人玩到一起,玩出新意，快速出圈亟需拓新消费人群圈层急需打破核心圈层壁垒,深挖年轻圈层精神世界,有效拉新品牌印记有待强势更新给予消费者惊喜体验,刷新品牌好感度freshxM
营销目标pbjectives短期目标][长期目标]引爆社交平台抢占年轻消费群体视线持续传递品牌态度刺激联名产品销量增长提升品牌影响力拓展消费者群体以年轻态度与粉丝产生超强共鸣，鼓励年轻HSan群体闪耀自我光芒，精准狙击目标受众突破圈层打通链路,挖掘更多消费群体,拓限量款联名产品组合，强势曝光，注入新鲜元素,实现品牌粉丝增长展市场份额线上种草弓流，线下地标快闪店承接,提升传递品牌年轻化信息,革新品牌形象,提升用户体验与转化品牌影响力强化产品力，带动KBC产品销量，实现声量与销量同步增长
营销挑战品牌挑战产品挑战营销挑战护肤品跨界联名营销的激烈竞争,Fresh艺术家限量版红茶水已上市如何找到合适的联名对象,打造有记Fresh急需找到不一样的切入点,如何最大程度利用它的出彩设计与忆点的联名产品,线上线下无缝融合,深刻植入年轻群体的记忆「好运]创意,吸引大批年轻TA?掀起社媒热议,实现营销突围?
项目洞察Project Insights找人群精准聚焦强势沟通三类人群年轻白领精致妈妈亿世代人群勇于打破社会的束缚重视自我需求,追求高品质生活鲜明态度,乐于尝鲜敢于积极表达自我和追逐未来理想购买力强,积极参与社交以圈层、悦己和兴趣化的消费为主
项目洞察Project Insights找洞察打工人玄学轻人都喜欢的趋势洞察挖掘生活方式与内心渴望的共鸣生活|新五感「原生意>S带的营销指南1发病永不停欣|氛围感2024年轻人十大精神图鉴趋势接3杜交感"玄学"地生活接Ofer国人格回归与“零糖”社交AMeughyscaliRenykA佛祖更志阿道合之人,由此形成了多样的玄学业线上社交平台推出核据性格扫配好友的功TA们不断写寻TA们期许总有[生活美学灵光！[美事光临]新鲜事物,也爱美好生活年轻人内心渴望好运降临CityWalk咖啡不离手,在日常中探寻灵威在压力重重,焦虑攀升的大环境下个性态度,自有一套[赛博玄学]荣登顶充追求质感生活，...
