FRUITI品牌4月Campaign策略方案-By Cherry会员免费

你就是奇迹 Social Activation Plan2017.Mar.31st

INDEXBrand Marketing Reference & Case Study 1 品牌互动沟通策略分析及案例分析Budget Allocation Suggestion5 资源分配及预算建议KOL Strategy And Selection Suggestion 4 KOL 合作选择策略及建议Fruiti Social Media Communication Strategy2 社会化媒体营销策略Social Activation Plan 3 你就是奇迹社会化媒体营销方案

BRAND MARKETING REFERENCE & CASE STUDY 1

4谁在改变新的品牌消费根据阿里巴巴大数据报告， 2017“”年网络时尚消费趋势中， 青春 势力在时尚界迅猛崛起。线上时尚消费领域中 90 后消费群体的消费金额贡献逐年增大，展示了比高年龄“”段消费者更大的 爆发力 。明星及红人带动的粉丝消费，也成为了一大时尚消费产业链。

品牌如何打动新生代消费者产品专业性用态度连接用户潮人最爱HERO PRODUCT HUMAN CONNECTIONKOL RECOMMENDATION品牌的产品本身足够专业。在自己的领域有独特性的产品技术，尤其是过硬技术。“用户不会长久为平庸产品买单。”强调品牌传递给用户的生活态度。“买的不只是产品，更是打动人的生活态度”品牌展现更多的人性和情感。不只是跟得上潮流，而是引领创造了潮流。能够引发红人圈层效应，明星和网红钟爱成为消费者选择消费的重要原因之一。“我想知道我和谁用着同样的产品。”THREE FACTORS TO EARN USERS

CORE CONTENT PILLARS品牌向消费者传递信息的核心要素产品媒体背书品牌态度表达KOL 口碑行销 ENDORSEMENTATTITUDE & HUMAN ANGLESRecommendation From KOL用专业性来支撑品牌态度用个人化故事来强化品牌态度123Content ：利用深度的内容营销来展现品牌的态度，给消费者一个贴近精神的生活态度。Channel ：合作媒体渠道，公关渠道及新媒体官方渠道。Content ：核心产品点和科技，如果 汁的 HPP 技术，纯天然成分等。Channel ：合作电商、官网，线下销售渠道等涉及到购买的渠道。Content ：用个人化的故事来丰富品 牌态度，用 KOL 个人来讲述生活态度。Channel ：新媒体渠道，视频平台等。

这个品牌让一瓶果汁变成了网红CASE STUDY冷榨轻断食果蔬汁唯有爱与梦想不可辜负

抓住精准人群 主打 HPP 的专业概念用 KOL 的故事讲述品牌态度 与平台和品牌 Co-Branding通过线上社会化媒体营销来抓住第一批人群：时尚编辑和网络红人。彰显明星及达人都是自己用户的特点。 在当时是市场没有提过 HPP 的时候，强“”“调 冷榨技术 ，被报道为： 中国投产的第一条商用 HPP 果蔬汁生产线。”将 hey juice 打造为高端生活方式的代 名词，让用户觉得喝 hey juice 代表了自己对生活的积极、热情。 大量联合与自己气质相同的品牌做 Co-branding ，包括娇兰、时尚集团、三宅一生、 OPI 等。信息传递清晰准确在电商渠道，官网，促销信息中强调产品的功能性和专 业性。主打 HPP 概念。在合作渠道，公关新媒体、媒体中强调品牌态度和用户连接，故事化营销品牌内涵。苏芒1234CASE STUDY

抓住精准人群1.在消费升级的端口，精准地先抓住了小众时尚人群，在时尚类集团中做免费派送， 2014 年 -2015年曾经时尚广告圈的编辑们，人手一瓶。在种子用户中，精准地抓住了品牌态度中最契合的部分，从而转化为更多的的品牌故事。@ 苏芒 时尚集团总裁 《时尚芭莎》总编辑。@ 杜若溪 知名演员 代表作《小城故事》《铁梨花》等@ 李冰玉 Jin 瑜伽 马拉松达人 为春节备战，不在饿与胖中挣扎，今天不吃饭，喝 Hey Juice 。 你必须非常努力，才能看上去毫不费力。三天清清体，蛮好滴 ~ 人生在世，追求梦想，要愉快的追，要不惜力 不纠结的追。CASE STUDY 能准确控制身体和感知自己是一件很牛气的事情。 在一大波美食靠近的节日季前，能坚持 eat clean and keep moving ，也是很件牛气的事。

主打 HPP 概念2.在国内果汁市场还未成熟 的阶段，将 HPP 概念与品牌连接，强调产品专业性。 在大量的媒体报道中强调HPP 技术，在每个新闻稿 中都贯穿 Hey Juice 的独特...