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2022 RS campaign活动会员免费

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2022 RS campaign 活动研讨

一 . 核心策略二 . 传播创意三 . 社会化运营四 . 线下活动五 . 执行规划

一 . 核心策略二 . 传播创意三 . 社会化运营四 . 线下活动五 . 执行规划

承接 2021 传播资产借助 RS e-tron GT 上市提高 RS 高性能认知塑造独有赛道体验持续输出产品价值提升品牌传染力RS用户引流招募扩展圈层深入圈层区域借势营销活动背景

RS 车型S4RS Q8R8 RS7RS6RS4S5RS5SQ5SQ5 sporkbackRS e-tron GTS 车型纯电RS9 月上市RS 家族燃油车与纯电双领域并驾齐驱

课题拆解:三个问题TA 是谁(用户圈定)说什么(主题)怎么吸引(策略及打法)

马洛斯人群模型分析改装车主赛车文化品牌忠粉RS 车主高潜车主( or 竞品车主)自我实现安全感需求尊重感归属感

用户洞察改装车主他们爱车更爱驾驭带来的速度之感车是生活,是态度,更是精神追求自己的 dream car ,让梦想成为现实

用户洞察赛车爱好者他们爱车更爱赛车看赛车,有喜爱的赛车手更希望有机会去体验

用户洞察品牌忠粉他们爱车更喜爱奥迪品牌品牌故事如数家珍,因品牌而荣耀,而自豪“”“”喜爱品牌的车是 玩伴 是第二个 专属空间

用户洞察RS车主他们爱车专注于 RS因为 RS 带来的安全感品牌、性能、操作给予安全感

用户洞察高潜车主他们爱车对某些品牌有好感车是刚需,也是情怀

课题拆解:三个问题TA 是谁(用户圈定)说什么(主题)怎么吸引(策略及打法)

改装车主赛车爱好者品牌忠粉RS 车主高潜车主极致性能的追求喜欢赛车文化奥迪 RS 品牌深度信赖品牌性能文化专业顶级赛事历史、品牌基因猛兽般性能 品牌印记 驾驭感人群选择 RS 家族理由RS 带给的价值

现在未来不止是热爱更要提出让热爱更专业并让用户可感知的主张 每款奥迪 RS 都可以为用户勾勒出可信服的未来

传承 让热爱更专业主题传承赛道荣耀基因让 TA 对奥迪品牌、对驾驭质感、对赛车文化的热爱更加专业

课题拆解:三个问题TA 是谁(用户圈定)说什么(主题)怎么吸引(策略及打法)

打造立体化圈层传播矩阵围绕产品、 IP 制造话题,借新款上市撬动消费群体内心核心策略扩展高覆盖圈层迅速引爆深耕强黏性圈层逐个击破承接借市借助新车型扩大声量忠实粉丝群提升

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