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助力科技创新,让品牌铭刻美丽的真谛hcode项目组2016年11月

2 | hcode护肤产品品牌机会分析研讨 | CBON | 2016年11月AGENDA今 天 的 议 程1. 项目简要回顾与思考2. 品牌机会探索 人群诉求分析 市场机会,行业趋势 产品核心能力与综合评估建议3. 产品定位方向4. 品牌命名

3Chapter 1-项目简要回顾与思考-

4 | hcode护肤产品品牌机会分析研讨 | CBON | 2016年11月我们已经做了什么?行业资料搜集消费者访谈与测试相关专业资料研读自身产品核心提炼消费者情绪与需求消费者洞察市场差异性产品定位与输出数据收集数据分析洞察提炼249份人群样本(10份产品试用+239份引导式访谈测试)

5 | hcode护肤产品品牌机会分析研讨 | CBON | 2016年11月面对市场琳琅满目的护肤产品,各种产品品牌打的旗号五花八门,人们凭什么相信并选择我们?我们要怎样做才能打动他们?并让他们持续购买?在项目过程中,我们一直在思考的问题

6 | hcode护肤产品品牌机会分析研讨 | CBON | 2016年11月Hcode目前处于品牌初期建设阶段,市场认知度与辨识度不高,护肤行业对于我们来说更是崭新领域Challenge 1

7 | hcode护肤产品品牌机会分析研讨 | CBON | 2016年11月根据调研反馈,在护肤品行业中,由于过去曝光的负面与虚假事件,消费者对大品牌依赖感普遍很强,对小品牌存在信任危机,新品牌突围存在先天劣势Challenge 2

8 | hcode护肤产品品牌机会分析研讨 | CBON | 2016年11月我们从长远角度来思考产品如何成功卖向市场怎样解决hcode产品当下最急迫的问题取得人群认可形成联想并提升口碑深化并扩展市场-产品功效-精准的产品定位(满足人群诉求、具有市场差异性)-足够打动人的设计品牌管理与营销:-战略性传播推广-什么时候推广-在哪推广-推广周期与频率-推广内容-口碑运营-公关事件与处理Step 1Step 2Step 3-战略性规划业务发展-业务能力的提升-深化产品品牌内涵-产品品牌升级-深化品牌知名度

9 | hcode护肤产品品牌机会分析研讨 | CBON | 2016年11月解决hcode产品当下最急迫的问题我们现在工作阶段在哪里?今天的会议目的CBON:• 行业及市场洞察• 外部人群洞察• 核心能力提炼• 产品品牌定位,核心卖点• 产品命名CBON:• 产品瓶视觉设计• 产品外包装设计弘睿康:• 市场推广战略规划• 营销活动策划产品定位、命名产品形象设计推广传播策略123xxxx弘睿康:• 口碑运营• 公关反应与处理品牌维护4

10 | hcode护肤产品品牌机会分析研讨 | CBON | 2016年11月解决hcode产品当下最急迫的问题我们现在工作阶段在哪里?今天的会议目的CBON:• 行业及市场洞察• 外部人群洞察• 核心能力提炼• 产品品牌定位,核心卖点• 产品命名CBON:• 产品瓶视觉设计• 产品外包装设计弘睿康:• 市场推广战略规划• 营销活动策划产品定位、命名产品形象设计推广传播策略123xxxx弘睿康:• 口碑运营• 公关反应与处理品牌维护4

11Chapter 2-hcode护肤品品牌机会探索-

12 | hcode护肤产品品牌机会分析研讨 | CBON | 2016年11月我们将从3个方面来探索hcode护肤产品的定位品牌定位产品核心能力市场机会目标人群需求驱动

13 | hcode护肤产品品牌机会分析研讨 | CBON | 2016年11月目标人群需求驱动分析品牌定位产品核心能力市场机会目标人群需求驱动

14 | hcode护肤产品品牌机会分析研讨 | CBON | 2016年11月资料来源:2016年360营销研究院,CBON整理从数据来看洞察人们现在有多关注护肤品20142015 2016根据营销研究院对外所发布的数据表明截止至今,与“护肤”相关的关键字检索平均年增长率为:27.1%每一年都有递增趋势

15 | hcode护肤产品品牌机会分析研讨 | CBON | 2016年11月从数据来看洞察为什么人们现在越来越多的关注护肤品环境危机意识社会、生活压力不好的生活习惯生理、遗传因素雾霾空气污染紫外线水污染换季沙尘…….电脑辐射心理压力作息紊乱……熬夜不健康饮食暴饮暴食……青春期生理期遗传问题……

16 | hcode护肤产品品牌机会分析研讨 | CBON...

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