MINTEL消费者对食品饮料品牌的可持续发展期望:东南亚市场篇了解品牌应聚焦的可持续发展关键机遇与消费者群体。此为英敏特洞察报告的内容节选,如须获得完整报告请联系您的客户经理,或致信infochinaemintel.comExoertsinwhatconsumerswant and why
为何东南业市场如今正绵藏看可持续食品饮料的巨大机遇
东南亚地区长好的经济发展势头尽管全球经济面临不确定性,东南亚地区仍持续吸引大量外资。该地国际货币基金组织(IMF)预计,2024年东南亚地区的经济增长率将达到区良好的投资环境、日益增强的区域一体化,以及稳定的国内生产总值4.6%.反映出上半年强劲的经济表现(GDP)增长是关键。根据预测,到2030年,该地区中产阶级和富裕家庭的数量每年或将增长2024年第二季度,东南亚地区的外国直接投资(FDI)净流入实现小幅增5%。整个亚洲的中产阶级人口有望从2020年的20亿增长至2030年的长,同比增长2.2%,达到420亿美元。35亿该地区的GDP和FDI增长有望超过中国。东南亚六国(SEA-6)在2018年至2022年间的FDI总额增长了37%。
东南亚地区增长前景向好东南亚地区未来增长前景十分乐观:随着居民财富水平不断提升,消费者将更倾向于选择具有可持续性和道德责任感的品牌与产品。Median%growth20212022202320242025202620272021-2027DRE菲律宾a越南印度尼西亚地区中位数43行e马来西亚新加坡o心25泰国1625193.030o24来源:各国国家统计机构/亚洲开发银行(ADB
迎合消费者对可持续产品不断上升的期待在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等国家,具有任何可持续性宣称的产品发东南亚:所有食品饮料产品的可持续性宣称,2020-2024布占所有新产品发布的五分之一以上。随着该地区经济的增长以及收入的提高,消费者对可持续选项的需求也随之上升,产品发布正在顺应这一需求。采源:英敏特全球新产品数招车(GNPD),2020年1月-2024年12月
消费者希望品牌积极担当责任气候变化对经济的巨大冲击只是冰山一角,如果不采取果断措施,局势只会更加恶化。东南亚:认同“我希望品牌在解决环境问题方面发挥主导作用”的消费者,2024东南亚地区的大多数消费者表示,他们希望品牌在解决环境问题上发挥主导作用,虽然消费老在采取更加可持续的生活方式中扮演着重要角色但品牌可以通过提供支持,使这一转变变得更加容易。印度尼西亚菲律宾马来西亚基于：印度尼西亚、菲律宾、越南、泰国、马来西亚、新加坡：每个市场1,000名年龄在18岁以上的互联网用户来源:KantarProfies/英敬特,2024年9月
要求品牌在环境问题上发挥主导作用的关键消费者群体地位追求者地位追求者、考虑周全的消费者和谨慎规划者(占东南亚消费者的65%)共同推动了"对于品牌在可持续发展方面发挥主导作用”的期待。谁是"地位追求者"?通常是相对年轻,国际化且富裕的群体,他们非常注重通过消费和外貌展现成功的形象。这些消费者全身心投入,希望在生活的各个方面都能追求最佳体验。他们占东南亚消费者的38%g
要求品牌花环境问题上发挥干导作用的美键消费者群体考虑周全的消费者谁是"考虑周全的消费者”?主要是年长女性,这部分人通常处于中年或退休阶段,属于中等收入群体;受过良好教育,由于预算有限,因此是谨慎的消费者,其敏锐地关注弱势群体的困境,并积极挑战现状。他们占东南亚消费者的6%
要求品牌在环境问题上发挥主导作用的关键消费者群体一谨慎规划者谁是"谨慎规划者"?这一群体喜欢获得充分的信息,并且在做出购买决策时会花费时间,他们在财务上非常谨慎,做出产品选择时会基于详细的研究。他们倾向于紧握自己可控范围内的事物。他们占东南亚消费者的20%。
聚焦与每个市场最为相关的可持续发展问题
东南亚地区工业扩张带来的主要环境问题空气污染工业的快速增长导致了严重的空气污染,且受到厄尔尼诺现象,泥炭地火灾和碳排放等因素的影响而加剧。跨境烟雾影响了整个地区的空气质量,并引发呼吸系统健康问题。海洋塑料污染消费品行业对海洋塑料污染有着显著的影响,而该地区占据全球十大塑料污染国家中的六个,这种河染主要源于不当的垃圾处理方式,以及日益严重的基础设施挑战。森林砍伐在印度尼西亚等国家,森林砍伐是与工业活动密切相关的主要环境问题。为农业和...
