Nint任拓增长求同存异2025美妆细分市场机会
Nint任拓/01美妆市场现状分析
Nint任拓美妆主流内容电商保持两位数增长增长主要依靠内容平台货架平台表现维稳YTD2024年10月平台增长率+14%内容电商品类趋势平台同比FSS占比&同比内容电商+13%64%(+19%)货架电商+0%83%6（+1%)彩妆品类同比FSS占比&同比护肤73%（+16%)+2%6货架电商品类趋势彩妆11%78%6(+19%)68%(+19%)71%(+9%)56%(+7%)53%美容仪-53%90%(-52%)彩妆身体美容仪香氛18%71%6（+24%)YTDOct23YTDOct24数据来源:Nint任拓美妆全域洞察;平台:主流货架电商&主流内容电商;时间:2023/24,01-10
Nint任拓内容电商均保持两位数增长货架电商增长平缓平台趋于规范，旗舰店增幅+34%6高端线官方份额被自营店铺轻微挤压内容电商品牌等级格局货架电商品牌等级格局+10%0%61大众线大众线高端线药妆线大众线渠道分布高端线渠道分布药妆线渠道分布大众线渠道分布高端线渠道分布高端线渠道分布51%61%72%81%82%85%83%60%6%1%60%91%48%16%38%3%24%189104%64023%61%7962%YTDOct23YTDOct24YTDOct23YTDOct24YTDOct23YTDOct24YTDOct23YTDOct24YTDOct23YTDOct24YTDOct23YTDOct24旗舰店自营店铺集合店分销店铺]旗舰店自营店铺集合店分销店铺数据来源:Nint任拓美妆全域洞察;平台:主流货架电商&主流内容电商;时间:2023/24,01-10
Nint任拓内容电商主要品类价位段两极分化货架电商高价位段商品占比低价与高价产品均呈高增长均优于内容电商但增势不足88足8·护肤彩妆100以下31%21%18%-2800以下100-300300-500500-800800以上50以下31%17%31%100-30032%50-10030%19%品号R彩妆16%11%300-50010%500-800+5%+30%+39%36%800以上14%621%300以上2号0以下50-100100-200200-300300以上内容电商货架电商内容电商货架电商100美发身体5号以下50-100200以上50以下29%50以下32%32%100-150150-20010050-10043%37%38%50-10032%身体13%o11%+2%-50以下100.15010018%10%%50-100150-200200以上内容电商货架电商内容电商货架电商内容电商增长率货架电商增长率数据来源:Nint任拓美妆全域洞察;平台:主流货架电商&主流内容电商;时间:2023/24,01-10
Nint任拓国内集团增速明显高于国际品牌国际集团排名较稳定,集团集中度高头部国内集团份额相近竞争激烈，集中度较低YTD2024年10月国内集团排名国际集团排名+12%vs+3%排名排名变化集团占比同比排名排名变化集团占比同比5.91%26%31.36%10%国内集团vs,国际集团销售额增长率3.81%98%12.23%6%+12%2.69%67%99.09%72.10%7.38%1%1.96%22%5个33.08%25%+3%1.74%9%个13.06%17%1.62%29%个22.52%9%1.35%92.04%国内集团国际集团1.32%4%1.90%4YTDOct24101.31%10%个11.83%15%YTDOct23数据来源:Nint任拓美妆全域洞察;平台:主流货架电商&主流内容电商;时间:2023/24,01-10
Nint任拓多脚走路发展男士护肤增长点某头部国货美妆集团1打造【品类】矩阵某头部国货美妆集团2打造[护肤]主战场某头部国货美妆集团1某头部国货美妆集团2护肤品牌占比集团其它品牌彩妆:12%护肤85%美发:3%某头部国货美妆集团295%其中男士护肤增长2446%6
Nint任拓某头部国货品牌1某头部国货品牌2主流货架及内容平台旗舰店增长规模接近主要依靠内容平台旗舰店强势增长116%官方增长vs非官方增长官方增长vs非官方增长+28%vs+5%+118vs+71%某头部国货品牌1渠道贡献菜头部国货品牌2渠道贡献+27%+13%-35%+182010%217%+11%+116%+102%+16%+3%100%+184%+15%100%+43%Oct23旗舰店Oct24数据来源:Nint任拓美妆全域洞察;平台:主流货架电商&主流内容电商;时间:2023/24.01-10
Nint任拓某头部国货品牌1爆品促销某头部国货品牌2爆品促销促销力度更深赠送同系列产品利用爆款引流让客户在价格不变的情况下获得更多规格达到宣传品牌其他产品线的目的直降深度直降深度满减券深度满减券深度赠品深度赠品深度某套装促销深度6%12%64%2%12%62%爆品2.0版礼盒促销深度主要促销力度体现在买赠64%vs62%
Nint任拓整体市场增长点三大品类占据近九成市场护、彩、发驱动市场旗舰店渠道带动增长平台趋于规范化,官方化内容电商继续大方光彩低客单产品依旧是优势,高客单产品增势讯猛伯影响力仍重加品国货集团保持快速发展,竞争激烈...
