老村长品牌升级规划提报会员免费

老村长品牌升级战略规划提报By Zhongadk19 June 2019

本次课题解读面对市场消费形态的转变为老村长做进行品牌升级✓ 盘活品牌价值传递✓ 盘活品牌视觉传达

银发一族 小镇青年 Z世代 Active Silvers Lower tier city youth Generation Z 品牌为何要升级？第一阶段 城市消费时代市场经济崛起中低端 低价满足50-60主力消费人群的消费水平和需求中国经济发展的路径第二阶段 大众消费时代市场高速增长期第三阶段 千禧消费时代换档期物资匮乏 –消费人群属于小众人群消费崛起 –追求性价比 多 大 好消费升级 -个性化 高端化及品牌化第四阶段 精神消费时代经济稳步增长90/00后消费主力 –简约自然的消费老村长品牌成立于成长阶段

银发一族 小镇青年 Z世代 Active Silvers Lower tier city youth Generation Z 品牌为何要升级？第一阶段 城市消费时代市场经济崛起中低端 低价满足50-60主力消费人群的消费水平和需求中国经济发展的路径第二阶段 大众消费时代市场高速增长期第三阶段 千禧消费时代换档期物资匮乏 –消费人群属于小众人群消费崛起 –追求性价比 多 大 好消费升级 -个性化 高端化及品牌化第四阶段 精神消费时代经济稳步增长90/00后消费主力 –简约自然的消费个性 品牌认同满足80-90主力消费人群的品质消费老村长品牌转型老村长品牌成立于成长阶段

从性价比时代往品牌化时代过渡老村长面临着品牌溢价力不足 及 品牌认知局限亲民等同低价 认知人群老化

探索品牌升级方向盘活摆脱低价认知上升品牌认同

回归品牌营销的原点设计顾客导向的市场营销战略为目标顾客创造价值选择为之服务的顾客决定品牌价值主张市场细分中国白酒市场目标市场选择中低端白酒市场差异化使市场提供差异化以创造卓越的顾客价值定位确定市场提供物在目标顾客心目中的位置

产品的差异化 + 消费者的需求点+ 品牌的价值观品牌差异化定位方法以产品出品牌通过产品特征体现市场独特性理性利益点赋予强大品牌支撑力量

银发一族 小镇青年 Z世代 Active Silvers Lower tier city youth Generation Z 中低端白酒品牌在产品利益层面围绕4大维度去沟通品牌的差异卖点产地优势历史底蕴饮用卖点20年品牌积累提及年份历史底气不足东北的地理印象对品牌形象升级支撑作用不大中低端白酒同质化无法凸显品牌升级诉求牛栏山“正宗北京”血统赋予品牌身份& 品质认知保障未有特出酿造工艺&创新抢占独特市场泸州老窖四大名酒之一赋予品牌“古老”基因衡水老白干喝多不上头特点直击消费饮用痛点工艺致胜四特酒独有“特香型”白酒

银发一族 小镇青年 Z世代 Active Silvers Lower tier city youth Generation Z 扫描中国中低端白酒市场老村长的差异化在哪？产地优势历史底蕴饮用卖点20年品牌积累提及年份历史底气不足东北的地理印象对品牌形象升级支撑作用不大中低端白酒同质化无法凸显品牌升级诉求牛栏山“正宗北京”血统赋予品牌身份& 品质认知保障未有特出酿造工艺&创新抢占独特市场泸州老窖四大名酒之一赋予品牌“古老”基因衡水老白干喝多不上头特点直击消费饮用痛点工艺致胜四特酒独有“特香型”白酒对于老村长品牌来说产品的理性背书较薄弱不足以成为品牌立足市场的差异化定位

产品的差异化 + 消费者的需求点+ 品牌的价值观品牌的营销的路径选择以精神塑造形象通过提倡一种行为/价值观/生活方式等来满足用户的精神需求影响购买决策

银发一族 小镇青年 Z世代 Active Silvers Lower tier city youth Generation Z Case Study –大众威士忌典范Jonnie Walker 199年坚持Keep Walking从Jonnie Walker一个人到所有人2019年它展现了各种各样的人物 他们来自不同的地方、各行各业、有不同的肤色、性别通过品牌不断升级将品牌理念延申到所有人身上FromONEToALL

银发一族 小镇青年 Z世代 Active Silvers Lower tier city youth Generation Z Case Study –红星 一颗红星一种精神每个人心中都有一颗红星红星二锅头，紧抓城市里奋斗拼搏人群的心理，致敬这群为梦想不断前行的人，提出每个人心中都有一...