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引言过去五年，中国诞生了非常多的新消费品牌。有数据显示，在过去的三四年时间里，中国在消费领域产生的新品牌数量是超过 10 万个。我们发现，新品牌与消费者的连接方式正在发生改变。除了跨境平台、DTC 独立站，还有很多新品牌正在通过内容营销、社交电商等方式去触达消费者。他们都在思考怎样去优化整个购物旅程里面的链路触点，做好产品的改进、体验的升级，做好私域的运营。有幸我们服务了很多新锐品牌，希望能在他们的身上找一找背后原因，能够被出海的新品牌，以借鉴至陌生的增量市场。作为中国的品牌要走向海外，现状是什么样，会碰到什么，限制的因素有哪些，会有什么困难必须要克服？为帮助新品牌出海企业更高效、全面地了解如何开启国际市场， AllValue 与 COZMOX 联合推出《2022 新品牌出海地图》，分别从新品牌出海筹划、国内外 DTC 出海商家案例两大版块切 入，旨在为新品牌出海提供寻找开拓国际市场的最新洞见及方式方法。

目录一、新品牌出海筹划........................................................................................................................ 11. 品牌出海筹划....................................................................................................................... 11.1 品牌定位.....................................................................................................................11.2 品牌的营销策略....................................................................................................... 32. 竞争对手分析....................................................................................................................... 72.1 竞争对手分析主要做什么.........................................................................................72.2 为什么要做竞对分析？.............................................................................................72.3 竞争品牌分析报告.....................................................................................................72.4 目标市场竞品分析.....................................................................................................83. 定价策略............................................................................................................................... 83.1 独立站出海存在哪些成本呢?.................................................................................. 83.2 定价策略.....................................................................................................................93.3 定价策略的必要性.....................................................................................................93.4 定价策略...................................................................................................................104. 新品牌出海主要面临的问题............................................................................................. 134.1 产业链外迁...............................................................................................................134.2 合规化.......................................................................................................................144.3 本地化.......................................................................................................................14二、国内外 DTC 出海商家案例..................................................................................................161. 国内品牌出海案例........................................................................